L’analisi di travel intelligence condotta da The Data Appeal Company rileva che, sebbene l’escalation di febbraio abbia provocato un impatto immediato sul sentiment dei viaggiatori e sulla domanda alberghiera nei Paesi del Golfo, i viaggiatori sono progressivamente diventati meno reattivi al riaccendersi delle tensioni, evidenziando un forte potenziale di recupero qualora le perturbazioni non si protraggano nel tempo.
FIRENZE, 8 settembre 2026 – La domanda turistica nei Paesi del Golfo (GCC) ha mostrato una notevole capacità di adattamento al conflitto tra Iran e Stati Uniti. I dati più recenti di The Data Appeal Company / Gruppo Almaviva suggeriscono infatti che i viaggiatori internazionali stanno diventando meno reattivi ai successivi sviluppi geopolitici e sempre più sensibili ai miglioramenti concreti in termini di stabilità, connettività e sicurezza percepita.
L’analisi, realizzata attraverso la soluzione di travel intelligence Data Appeal Mabrian, evidenzia una crescente capacità dei mercati turistici del GCC di adattarsi all’incertezza geopolitica in vista di un’importante edizione dell’Arabian Travel Market (ATM), in programma la prossima settimana a Dubai (EAU).
I dati relativi all’evoluzione del Perception of Security Index (PSI), della domanda alberghiera internazionale e dell’intenzione di viaggio globale indicano che, sebbene l’escalation del febbraio 2026 abbia determinato un immediato peggioramento della percezione della sicurezza e una brusca contrazione dei soggiorni alberghieri internazionali, le successive fasi di de-escalation hanno favorito evidenti segnali di ripresa, mettendo in luce la resilienza dei Paesi del Golfo e la loro capacità di recuperare con il progressivo ritorno alla stabilità. È significativo osservare che il fallimento del cessate il fuoco dell’8 luglio ha avuto un impatto molto più contenuto sulla domanda alberghiera rispetto all’escalation iniziale, suggerendo che i viaggiatori stiano progressivamente rivalutando la propria percezione del rischio regionale.
Come la percezione del rischio sta ridefinendo la domanda turistica globale
L’evoluzione del PSI nelle destinazioni del GCC indica che l’impatto del conflitto è strettamente legato all’esposizione geopolitica, alle interruzioni del traffico aereo e all’incertezza, piuttosto che a danni diretti alle attrazioni turistiche o alle infrastrutture, un elemento fondamentale da considerare in qualsiasi strategia di ripresa post-conflitto.
Bahrein e Kuwait hanno registrato alcuni dei peggiori deterioramenti nella percezione della sicurezza, riflettendo la loro esposizione all’escalation regionale, mentre l’Oman ha risentito delle preoccupazioni legate allo Stretto di Hormuz e alla connettività dell’area. Il Qatar ha dimostrato una maggiore capacità di assorbire l’impatto iniziale, mentre Emirati Arabi Uniti e Arabia Saudita hanno evidenziato andamenti del PSI relativamente più resilienti con l’allentarsi delle tensioni.
Anche i dati sulla domanda alberghiera raccontano una storia simile. I soggiorni alberghieri internazionali hanno subito una forte contrazione nelle destinazioni del GCC dopo l’avvio delle operazioni militari del 28 febbraio, con un peggioramento della flessione nel corso di marzo. Tuttavia, con l’attenuarsi delle tensioni e l’apertura di una finestra di cessate il fuoco, la domanda ha iniziato a riprendersi in tutta la regione. Tra i due principali hub analizzati, gli Emirati Arabi Uniti hanno registrato il recupero più marcato, mentre l’Arabia Saudita ha seguito un percorso di ripresa più graduale ma costante.
Il segnale più rilevante è però emerso a luglio, quando la fine del cessate il fuoco non ha provocato una seconda contrazione comparabile allo shock iniziale. In diversi mercati del GCC, i viaggiatori sono apparsi meno reattivi alla nuova escalation, suggerendo che sia i consumatori sia l’ecosistema turistico abbiano iniziato ad adattarsi a un contesto geopolitico più incerto.
“Questo comportamento adattivo è particolarmente rilevante per le destinazioni dei Paesi del Golfo, poiché l’elevata connettività aerea, la diversificazione dei mercati di origine e la presenza di ecosistemi turistici consolidati costituiscono affidabili basi strutturali per la ripresa“, spiega Carlos Cendra, Director of Marketing and Communications di Data Appeal.
Sfruttare la crescita della domanda asiatica per sostenere la ripresa del turismo
Le opportunità di recupero devono essere valutate anche alla luce del più ampio contesto dei flussi turistici internazionali. Lo Share of Searches Index di Data Appeal e Mabrian mostra che l’Asia sta tornando a guadagnare slancio nelle intenzioni di viaggio internazionali per la stagione Autunno/Inverno 2026 e l’inizio del 2027.
L’Asia occidentale rimane la quarta regione più attrattiva al mondo in termini di intenzione di viaggio internazionale, ma la sua quota è scesa al 9,4% per il periodo ottobre 2026 – gennaio 2027, registrando un calo di 1,29 punti percentuali rispetto all’anno precedente.
In qualità di principali porte di accesso tra Europa, Asia e Africa, le destinazioni del GCC “sono strutturalmente ben posizionate per intercettare la crescente domanda di viaggi verso l’Asia“, afferma Cendra. “Mantenere una connettività efficiente e rafforzare la percezione di sicurezza potrebbe consentire alla regione di recuperare quote di mercato man mano che la fiducia dei viaggiatori tornerà a crescere.”
Come sottolinea il CMO di Data Appeal: “Per le destinazioni in grado di garantire continuità nei collegamenti, comunicare stabilità e preservare la qualità dell’esperienza dei visitatori, questa differenza può rappresentare il fattore decisivo tra una perdita di domanda prolungata e una rapida ripresa, a condizione che le perturbazioni non si prolunghino fino a compromettere la connettività della destinazione, le infrastrutture turistiche o la disponibilità di prodotti e servizi turistici.“
