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Un’esclusiva analisi dell’impatto sul turismo di Rio de Janeiro dell’evento musicale più importante del Brasile, condotta con la piattaforma per destinazioni turistiche D / AI Destinations.

Rock in Rio è il più grande festival rock del Brasile e uno dei più importanti del mondo.
AC/DC, Queen, Iron Maiden, Gilberto Gil, Santana, Guns N’ Roses, Sting e REM sono solo alcuni dei titani del rock mondiale che sono saliti sul palco della Carioca Arena.

Non c’è da stupirsi che sia anche un potente attrattore turistico: tra il 27 settembre e il 6 ottobre 2019, l’ultima edizione prima dello stop imposto dalla pandemia, aveva convogliato a Rio de Janeiro circa 700 mila persone. Ma com’è andata l’edizione 2022 rispetto a quella precedente? Qual è stato l’impatto sull’immagine della città, dei suoi hotel e le sue attrazioni? Quanto sono stati disposti a pagare gli amanti del rock per una camera d’albergo?

The Data Appeal Company ha sfruttato l’analisi semantica e territoriale della piattaforma D / AI Destinations per tracciare in dettaglio quello che è accaduto online nei giorni del festival.

Rock in Rio 2022: il picco di contenuti ma inferiore al 2019

Dal 2 all’11 settembre 2022 sono stati centinaia di migliaia gli appassionati di musica che si sono riversati in città.

I contenuti generati online sugli alberghi, le attrazioni, i ristoranti e gli altri punti di interesse di Rio de Janeiro riflettono perfettamente l’andamento dei flussi. I due weekend del 2-4 e 8-11 settembre costituiscono di fatto i picchi principali nei volumi di recensioni online, a testimoniare l’afflusso ancora più massiccio dei visitatori nella città brasiliana.

I numeri sono in forte aumento rispetto al 2021, l’unico anno in cui Rock in Rio è stato annullato a causa dell’emergenza Covid.

L’andamento dei contenuti negli anni 2019 e 2022 è parallelo e i picchi di volume corrispondono esattamente al Rock in Rio, ma i volumi sono diversi. D / AI Destinations ha registrato un totale di 76.000 contenuti e recensioni online su tutto Rio de Janeiro nelle due settimane dell’evento nel 2022, mentre nel 2019 furono circa 100.000.

Hospitality: tariffe medie in forte crescita – Il picco nel secondo weekend

L’analisi delle online travel agencies, come ad esempio Booking, evidenzia che il numero delle camere acquistate nel periodo di Rock in Rio è decisamente più alto rispetto ai precedenti sei mesi.

Anche la tariffa media risulta molto più alta e raggiunge il picco proprio nella settimana tra il 5 e il 12 settembre, a dimostrazione del forte impatto dell’evento sulle prenotazioni in città.

IT - rock in rio 2022 tariffe

Si raggiungano dei picchi di saturazione alberghiera soprattutto nei due weekend centrali, ossia il 2-4 settembre e l’8-11 settembre.

Il secondo weekend di eventi è quello che ha attirato più visitatori in assoluto, e l’occupazione sulle OTA è quasi totale (+90%) nella notte relativa all’ultima serata del festival.

Si tratta del weekend in cui sono saliti sul palco in particolare i Guns N’ Roses, i Maneskin, gli Offspring, i Green Day, i Coldplay, Camila Cabello e Dua Lipa.

Il 10 settembre la tariffa media ha raggiunto i 307€ sui portali online, ma si sono toccate punte di oltre 538 euro a notte.

La distribuzione delle tariffe sulla mappa della città mostra con chiarezza come i valori massimi per entrambi gli indici si polarizzino sui lungomare della città, le zone centrali (Flamengo/Botafogo – São Conrado – Ipanema/Leblon) e nelle aree intorno all’evento, Jacarepaguá & Barra.

rock in rio 2022 - mappa tariffaria

 

Tornano i turisti internazionali

La stragrande maggioranza dei contenuti online scritti durante l’evento sono stati scritti da coppie (37%), ma anche da singoli (18%) e gruppi di amici (16%): una composizione delle presenze che riflette bene il tipo di utenza di Rock in Rio.

La provenienza dei visitatori conferma la ripresa del turismo internazionale: rispetto al 2021 i turisti stranieri sono in forte crescita (+12%) ma il pubblico per la maggior parte resta locale (80,8%).

Siamo invece ancora molto lontani dai livelli pre pandemici, quando i frequentatori del festival erano quasi per un terzo internazionali.

Critiche soprattutto rivolte alle strutture ricettive

Il sentiment generale espresso dai visitatori online sulla propria esperienza a Rio de Janeiro nelle settimane del Rock in Rio è molto positivo: 87/100.

Ma non tutti gli aspetti del soggiorno vengono lodati: l’analisi delle recensioni relative al comparto della ricettività mostra chiaramente che ci sono diversi argomenti che generano scontento.

  • Qualità della camera
  • Livello di servizi
  • Pulizia
  • Connessione Internet
  • Processo di prenotazione e check-in

Rock in Rio - argomenti di discussione

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L’analisi dell’impatto di Rock in Rio sul turismo di Rio de Janeiro è stata condotta con D / AI Destinations, la prima piattaforma all-in-one per destinazioni turistiche.

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Photo Credits: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Rock_in_Rio_2015_-_25.09.jpg – Bernardo G., CC BY 2.0 <https://creativecommons.org/licenses/by/2.0>, via Wikimedia Commons

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