Le Olimpiadi estive di Parigi sono state uno degli eventi più attesi dell’anno e, come ci si aspettava, si sono dimostrate un eccezionale attrattore turistico e di visibilità – sempre che la capitale francese ne avesse bisogno.
Le Olimpiadi hanno segnato indelebilmente il 2024 di Parigi. Ma ancora nessun dato ufficiale è stato condiviso sul bilancio dell’evento, da un punto di vista economico e turistico.
Mentre gli occhi di tutti erano puntati sugli atleti più forti del mondo, anche Parigi è stata al centro dell’attenzione internazionale, in qualità di città ospitante di questa edizione.
Con i dati raccolti grazie alla nostra piattaforma di destination marketing & management D/AI Destinations, abbiamo analizzato alcune metriche chiave come il Sentiment score, le recensioni online e le tendenze delle tariffe e della saturazione sulle OTA per capire come la città abbia gestito queste settimane indimenticabili.
1. Parigi conquista i visitatori e conferma un ottimo Sentiment Score: 87/100
Nonostante le immancabili polemiche sulla gestione delle Olimpiadi e il numero crescente di visitatori in città, Parigi è riuscita a mantenere un punteggio ottimo di 87/100. Il dato è in leggero aumento sia rispetto all’inizio del 2024 (+ 0,3 punti), sia rispetto allo stesso periodo del 2023 (+1,8 punti).
Questo significa che la città ha retto bene l’urto della folla che ha visitato la capitale durante i giochi.
Visitatori e residenti sembrano aver apprezzato l’atmosfera vibrante che le Olimpiadi hanno portato. La capacità di Parigi di mantenere il suo fascino, anche in mezzo a un evento potenzialmente destabilizzante, sottolinea la sua alta attrattività, confermando ancora una volta il detto “Parigi è sempre una buona idea”.
Fonte: D / AI Destinations
2. Popularity Index in leggero calo
Il nostro Popularity Index durante le Olimpiadi estive del 2024 è stato di 81/100, con un calo di appena l’1,7% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Questo indice, un proxy del footfall, aiuta le destinazioni a capire il livello di popolarità dei punti di interesse, in base al volume delle recensioni e del Sentiment.
Durante i Giochi, il volume delle tracce digitali associate ai principali POI della città ha subito notevoli fluttuazioni. Con l’avanzare delle Olimpiadi, alcune aree hanno registrato un aumento dell’attenzione e dell’attività, riflettendo il loro maggiore appeal.
Altri quartieri hanno registrato un calo delle tracce digitali, probabilmente a causa di un maggiore spostamento dei residenti fuori della capitale, come suggerisce una recente analisi che abbiamo condotto con Mabrian.
Fonte: D / AI Destinations
3. Tracce digitali in forte aumento all’apertura dei Giochi
Il volume delle tracce digitali durante le Olimpiadi fornisce informazioni preziose sull’engagement del pubblico durante l’evento.
Man mano che i Giochi si avvicinavano, il volume delle interazioni digitali ha iniziato a crescere, raggiungendo il suo apice nei primi giorni delle Olimpiadi, quando l’interesse era al massimo.
Successivamente, il volume è gradualmente diminuito. Questa tendenza mette in evidenza come l’attenzione del pubblico si sia intensificata nei momenti chiave per poi attenuarsi durante lo svolgimento dei Giochi.
4 – Le tariffe degli alloggi OTA in calo prima dell’evento: troppo alte per restare competitive
Le tariffe medie per gli alloggi durante le Olimpiadi hanno visto un aumento del 37% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, con un prezzo medio di 352€. Tuttavia, questo dato risulta di circa il 50% in meno rispetto alle tariffe che avevamo registrato sei mesi prima dei Giochi.
Questo significa che gli operatori hanno inizialmente spinto tariffe molto al di sopra della soglia di sensibilità del pubblico, per poi gradualmente ridurle per accontentare la richiesta del mercato ma restare competitivi.
L’impatto sui visitatori è chiaro: nonostante le tariffe più elevate rispetto al resto del mese e all’anno precedente, la saturazione degli alloggi parigini solo sulle OTA ha raggiunto tassi del 75%, che praticamente equivale a dire che sono andati sold-out.
Source: D / AI Destinations
Misurare le metriche che contano
Monitorare metriche come il sentiment, la popolarità, le tracce digitali e le tariffe degli alloggi fornisce informazioni preziose su eventi di larga scala come le Olimpiadi estive del 2024, per qualsiasi destinazione.
Come abbiamo visto, questi indicatori ci aiutano a capire come la città ha gestito l’afflusso di turisti e l’esperienza complessiva di ospitare un evento così importante.
Quindi, in definitiva, dove si posiziona Parigi sul podio?
Sia i dati che il feedback delle persone sono i veri giudici. Parigi ha dimostrato la sua capacità di gestire le pressioni e le complessità di ospitare le Olimpiadi, dimostrando di aver superato la prova in modo ottimo.
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