Halloween è un evento tra i più amati in Europa e negli Stati Uniti, non solo dai bambini, ma anche dai commercianti e dagli uffici del turismo. Data Appeal e PredictHQ hanno collaborato ancora una volta per studiare l’impatto turistico di questa festività in due delle destinazioni più famose al mondo per la loro storia spettrale.
Derry, sede del più grande festival di Halloween d’Europa, e Salem, la famigerata città delle streghe del Massachusetts, USA.
Per entrambe le città, analizzeremo i seguenti aspetti:
- Visitatori previsti
- Spesa prevista per l’evento
- Tendenze delle tariffe e delle prenotazioni alberghiere
- Percezione online dei visitatori
- Alberghi e ristoranti più apprezzati
Pronti per il viaggio più spaventoso di sempre tra i numeri e le statistiche delle città del terrore?
Halloween e turismo nella città di Derry: l’Irlanda del Nord è pronta ad ospitare 100mila amanti del terrore
Secondo alcuni recenti studi, la spesa che sostengono gli inglesi per Halloween è destinata ad aumentare nel 2023, con un totale stimato di 777 milioni di sterline, segnando un aumento del 13% rispetto all’anno precedente.
Il Regno Unito vanta numerose città tra le più amate nel mondo per le loro celebrazioni di Halloween, come Edimburgo, Londra, Manchester e York.
Ma Derry è senza dubbio la più popolare.
Dal 28 al 31 ottobre, Derry, nell’Irlanda del Nord, promette un Halloween senza pari.
Per quattro notti magiche, Derry si trasforma in un regno incantato dove “i mondi del passato e del presente si incontrano per dare vita a un’abbagliante celebrazione di tutte le cose spettrali”.
Giochi di luci, performance aeree, effetti pirotecnici e musica animeranno le antiche strade della città.
Il programma di Halloween prevede ogni sorta di eventi divertenti, che vanno dal Percorso del Risveglio della Città Murata, un viaggio magico attraverso la Città delle Ossa con una serie di personaggi particolari e unici, al Mercato del Raccolto, per culminare in uno grande spettacolo pirotecnico.
Dal punto di vista del turismo, Halloween genera grandi entrate per commercianti e operatori locali.
Per comprendere meglio i numeri generati da Halloween su questo territorio, a livello economico e culturale, abbiamo analizzato a fondo ogni aspetto del viaggio dei visitatori attraverso D / AI Destinations, la piattaforma digitale all-in-one di Data Appeal per la gestione e il marketing delle destinazioni.
Abbiamo poi integrato i nostri dati proprietari con quelli del nostro partner PredictHQ, una delle principali aziende specializzate sull’analisi eventi a livello globale. Questo approccio completo ci ha permesso di avere una visione a 360 gradi dell’impatto di Halloween sia a Derry che a Salem.
Quanti visitatori sono attesi a Derry durante i giorni di Halloween?
Il primo passo per comprendere l’impatto di Halloween sull’industria del turismo locale e per capire come sfruttare gli eventi come risorsa di marketing territoriale è quello di valutare l’affluenza stimata.
Il nostro partner PredictHQ prevede 100.000 presenze per i quattro giorni dell’evento.
La spesa complessiva stimata per i quattro giorni, calcolata utilizzando il sistema proprietario PredictHQ Predicted Event Spend, arricchito da indicatori economici locali e dati dei partner, sarà di circa 10.570.010 dollari tra alloggio, trasporti e ristorazione.
La prima e l’ultima serata saranno le più affolte e le più costose
- Le prenotazioni sulle OTA segnano un 31 ottobre al completo con tariffe per una camera doppia che schizzano oltre le 200 sterline, raddoppiate rispetto alla settimana precedente (dati al 31 settembre)
- Anche la notte di sabato 28 ottobre registra già ottimi risultati, con una saturazione OT oltre il 70% e una tariffa media di 197 sterline. Questo significa che la grande maggioranza dei viaggiatori visiteranno la città durante il weekend o la sera stessa di Halloween, magari spostandosi dalle città vicine.
Gli hotel di lusso vincono (quasi) sempre
Per capire la tipologia e le preferenze di viaggio dei turisti, abbiamo analizzato gli hotel che negli ultimi 6 mesi hanno registrato la reputazione online più alta nel centro città.
L’hotel che si aggiudica il primo posto è un bellissimo boutique hotel storico, che vanta un Sentiment Score di quasi 94/100 e una tariffa decisamente sopra la media. Seguono un hotel 3 stelle e un 4 stelle con un prezzo medio molto simile, di 166 £.
- Bishop’s Gate Hotel Derry (Luxury Boutique hotel): Sentiment Score 93.6/100 – Average Rate 219 £
- Holiday Inn Express Derry (3 stelle): Sentiment Score 84.7/100 – Avg rate 166 £
- Maldron Hotel Derry (4 stelle): Sentiment Score 82.9/100 – Average rate 167 £
Il nostro indice proprietario Sentiment Score raccoglie le recensioni e i commenti di oltre 130 siti online e li normalizza per restituire un unico risultato sintetico e affidabile.
I visitatori scelgono ristoranti che garantiscono un’ottima scelta di birra
La birra è da sempre uno degli elementi essenziali che costituiscono l’offerta turistica dell’Irlanda. Questo emerge anche dall’indagine dei ristoranti più apprezzati dai visitatori.
Non è un caso che l’analisi semantica delle recensioni veda tra gli argomenti più discussi e apprezzati proprio la birra.
Tra i ristoranti che servono cucina locale, quelli che vantano un maggior numero di recensioni e un Sentiment Score più alto, spiccano due locali che garantiscono ottima birra:
- Browns Bonds Hill (consigliato Michelin) – Sentiment Score 92.9/100
- Badgers Bar And Restaurant – Sentiment Score 92.3/100
- Walled City Brewery – Sentiment Score 91.5/100
Turismo di Halloween a Salem: un mese intero di festeggiamenti
Oltreoceano, Halloween ha un enorme impatto economico. Nel 2023, i consumatori statunitensi prevedono di spendere oltre 12 miliardi di dollari in articoli legati ad Halloween.
Anche il settore dei viaggi è fortemente influenzato dalla festa dei fantasmi.
Un sondaggio condotto su 1.600 americani da ValuePenguin ha rivelato che 4 americani su 10 amano viaggiare per Halloween e le destinazioni più gettonate per festeggiare la notte più spettrale di tutto l’anno sono Salem, MA (21%), Sleepy Hollow, New York (20%) e New Orleans, LA (20%).
Il Salem Haunted Happenings Festival è considerato la più grande festa di Halloween al mondo.
Salem non è una città qualunque: la sua storia è indissolubilmente legata a quella della famigerata caccia alle streghe (Salem Witch Trials) del 1692, quando un’improvvisa isteria di gruppo spinse un apposito tribunale a condannare e impiccare per stregoneria 19 tra uomini e donne.
La città ha fatto tesoro di questi avvenimenti storici così importanti e nel tempo li ha sfruttati per attirare curiosi e appassionati dell’occulto, diventando la capitale indiscussa di Halloween in tutti gli Stati Uniti.
Organizzato per la prima volta nel 1982, il festival comprende centinaia di eventi speciali, tour, feste, case stregate, incontri con chiromanti, visite ai musei di stregoneria e altre attrazioni a tema.
Se inizialmente la festa si concentrava nel solo weekend di Halloween, visto il successo ottenuto, la DMO locale ha pensato di trasformarla in un ciclo di eventi che vanno avanti per tutto il mese di ottobre.
Per questo siamo molto curiosi di capire quale sia il vero impatto dell’evento sull’economia e l’offerta turistica locali. Per farlo, ancora una volta abbiamo sfruttato gli insight di PredictHQ e l’analisi territoriale di D / AI Destinations.
Il 2023 sarà un anno da record per la città delle streghe?
Secondo la DMO locale, nel 2022 quasi un milione di persone ha partecipato al festival.
Che cosa ci si aspetta quest’anno?
Lo abbiamo chiesto a PredictHQ, che ha calcolato le presenze attese per ciascun evento in città e calcolato l’indotto economico risultante dai molti visitatori in soggiorni, shopping e molto altro.
Secondo PredictHQ, si prevede che Salem Haunted Happenings porterà a Salem 500.000 persone nel mese di ottobre, che spenderanno 39.608.846 dollari in alloggi, trasporti e ristoranti locali:
- Alloggio: 10.723.502 dollari
- Trasporti: 7.688.670 dollari
- Ristoranti: 21.196.674 dollari
L’effetto sarà davvero importante per questa la città, che che conta solo 43.350 abitanti.
Per tutto il mese si svolgeranno festival, parate, mercati e altro ancora, tra cui:
- Haunted Happenings Grand Parade il 5 ottobre, con 10.000 partecipanti che hanno speso 623.615 dollari.
- Haunted Biz Baz il 7-8 ottobre, con 20.000 partecipanti che hanno speso 2.494.460 dollari.
- Il Ballo Ufficiale delle Streghe di Salem il 27 ottobre, con 650 partecipanti che spenderanno 19.597 dollari.
Tariffe medie oltre i 700 dollari ad ottobre
In effetti l’idea di trasformare il Festival di un weekend in una celebrazione mensile, non sembra una cattiva idea a giudicare dai numeri che già si registrano a fine settembre.
- Le tariffe medie, giustificate dalle prenotazioni in crescita, arrivano a toccare i 715 $ a notte
- A novembre, la tariffa media torna ad attestarsi sui 250 $ dollari a notte per una camera doppia
I turisti scelgono i tre stelle ma la soglia di spesa resta elevata
Per capire quali siano le strutture più scelte dai turisti, abbiamo indagato il Sentiment Score, ossia la percezione espressa online da tutti i clienti negli ultimi sei mesi.
Notevole l’aumento del Sentiment registrato rispetto allo scorso anno per il settore hospitality, che si attesta a 86/100 (+1.7): un divario cresciuto soprattutto a settembre, che registra 88.5/100 vs 85.6/100 del 2022
Tra i top 5 hotel che hanno registrato un numero più consistente di recensioni negli ultimi sei mesi, il Salem Inn registra il Sentiment più alto nonostante le tariffe medie si confermino a oltre il doppio del secondo e terzo classificato.
1. The Salem Inn (residenza storica 3 stelle): Sentiment Score 91.7/100 – Tariffa media 457 $
2. Hawthorne Hotel (residenza storica di lusso 3 stelle): Sentiment Score 90/100 – Tariffa media 189 $
3. Hampton Inn Salem Boston (hotel 3 stelle): Sentiment Score 88/100 – Tariffa media 171 $
Pesce fresco e locali alla moda
Le analisi del Sentiment Score degli ultimi 6 mesi rivelano che, anche nel cibo, i turisti di Salem prediligono la cucina di alto livello e il pesce fresco.
I locali preferiti dai visitatori di Salem, quanto a numero di recensioni e Sentiment Score sono:
- Turner’s Seafood At Lyceum Hall – autentico ristorante di pesce del New England: Sentiment Score 93/100
- Ledger Restaurant – cucina contemporanea di qualità: Sentiment Score 92/100
- Finz seafood & grill – cucina innovativa e sushi bar: Sentiment Score 89/100
Attrazioni turistiche: il Salem Witch Museum non convince i visitatori
Tra le maggiori attrazioni di Salem non poteva mancare un museo dedicato alle streghe e alla stregoneria.
Il Salem Witch Museum.
Peccato che il Sentiment Score di questa attrazione si attesti a 66/100, un risultato appena sufficiente, come mostra la nostra analisi delle attrazioni più recensite in città.
Godono invece di un’ottima reputazione online le altre attrazioni, in particolare Real Pirates e il Witch Pix, classificato da TripAdvisor come una delle 9 esperienze di viaggio uniche più belle degli USA, uno studio fotografico dove è possibile farsi ritrarre in veste di streghe o stregoni.
Analizzare gli eventi e i comportamenti dei viaggiatori: tutti i vantaggi per la destinazione turistica
La sintetica analisi che abbiamo condotto su Derry e Salem per capire l’impatto di una festività come Halloween a livello di destinazione turistica non è fine a sé stessa.
Grazie a un’analisi accurata dei dati su hotel, voli e comportamento dei visitatori in relazione a eventi sportivi o folcloristici, qualsiasi DMO può ottenere un forte vantaggio competitivo.
- Ottimizzazione delle Risorse: l’analisi degli eventi consente alle DMO di allocare in modo più efficiente le risorse finanziarie e umane, concentrando gli sforzi su eventi che generano un ROI (Return on Investment) più elevato.
- Individuazione di trend in crescita: monitorare i comportamenti dei turisti prima, durante e dopo gli eventi, consente alle DMO di adattare rapidamente la loro strategia alle tendenze emergenti e alle preferenze dei visitatori, mantenendo la destinazione al passo con i cambiamenti del mercato.
- Miglioramento dell’esperienza turistica: capire cosa apprezzano i turisti durante la loro visita aiuta i destination manager a migliorare l’esperienza complessiva dei visitatori, aumentando la soddisfazione e, di conseguenza, la reputazione online.
- Creazione di campagne marketing più efficaci: comprendere meglio le preferenze e i comportamenti dei visitatori durante gli eventi, può aiutare a creare campagne mirate verso un pubblico specifico, contribuendo a raggiungere segmenti di mercato chiave.
- Valutare l’impatto economico: misurare l’impatto economico degli eventi sulla destinazione consente alle DMO di dimostrare il valore che ognuno di questi porta con sé in termini di entrate, occupazione e crescita economica.
- Gestione delle criticità: la raccolta di dati in tempo reale sugli eventi aiuta le DMO a identificare rapidamente eventuali problemi o situazioni di emergenza, consentendo una risposta tempestiva e una gestione efficace delle crisi. Ugualmente, raccogliere i dati a posteriori, servirà a ottimizzare l’esperienza nel futuro perché non si ripetano gli stessi problemi.
- Coinvolgimento attivo degli operatori: la condivisione dei dati sugli eventi con albergatori, ristoratori e tutte le imprese locali e le autorità, favorisce una collaborazione più stretta e l’ottimizzazione delle risorse.
- Pianificazione a lungo termine: i dati ottenuti sono fondamentali per la pianificazione a lungo termine, permettono di stabilire obiettivi di sviluppo sostenibile e garantire la crescita continua della destinazione.
- Aumento della competitività: una destinazione ben informata può mantenere o migliorare la sua competitività globale, adattando la sua offerta turistica in base alle richieste del mercato internazionale.
- Cura della sostenibilità: eventi che attirano centinaia di migliaia di persone, sono una vera sfida per la DMO, che deve trovare un buon compromesso tra la soddisfazione dei visitatori e la vita dei residenti. I dati a disposizione in tempo reale e l’analisi dei dati storici aiuterà al destinazione a prendere decisioni migliori per i turisti e i locali allo stesso tempo.
Scopri la potenza della piattaforma destination management di Data Appeal D / AI Destinations, che incorpora anche le analisi eventi di PredictHQ per qualsiasi tipo di destinazione.
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