La location intelligence, ossia l’ideazione di strategie basate sull’analisi di dati geospaziali, si è rivelata un fattore determinante per aiutare le aziende retail, consumer goods e finance a prendere decisioni migliori, più velocemente.
Ma la maggior parte di queste imprese lo ignora, oppure lo sottovaluta: “Perché dovrei occuparmi di dati geospaziali se vendo scarpe o sigarette?” si domandano molti di questi soggetti.
Location intelligence: cambiare prospettiva per accelerare l’impresa
Visualizzare i dati a livello territoriale e geografico offre alle imprese una nuova, inaspettata prospettiva per scoprire un’infinità di dettagli utili allo sviluppo del business, ad esempio:
- Qual è il contesto territoriale in cui sta operando l’azienda, quali servizi, negozi o attività ci sono intorno, che tipo di clientela li frequenta?
- Qual è il “traffico”, la “popolarità” e la percezione dei diversi quartieri o zone di una città?
- Come si relazionano i clienti con i singoli punti vendita e con quelli dei competitor più vicini?
- Quali sono le potenzialità di crescita di un’area?
- Dove conviene investire per aprire un punto vendita che sia alla portata del proprio target?
Questi e molti altri dati si possono ottenere solo con un’analisi di location intelligence. Senza contare che avere di fronte una mappa piuttosto che un excel o un report fitto di dati è illuminante per accelerare la propria attività.
Campari, JLL e le altre aziende che crescono grazie alla location intelligence
Gruppo Campari: usare la location intelligence per conquistare nuovi mercati
Campari, il noto brand di bevande come Aperol, Crodino e Cinzano, si è affidato alla location intelligence di The Data Appeal Company per studiare nuovi mercati esteri dove espandere alcuni dei suoi marchi.
Data Appeal ha individuato e analizzato in dettaglio i “casual Italian restaurants” di innumerevoli città e destinazioni estere: NYC, Chicago, Miami e Los Angeles in USA, ma anche Inghilterra, Austria, Svizzera, Belgio e Argentina.
Per ogni ristorante sono stati estrapolati e resi visualizzabili i dati di contatto, il posizionamento sul mercato, il sentiment e la diffusione rispetto ai competitor nella stessa area.
Grazie a queste analisi geospaziali e di reputazione online, Campari ha potuto pianificare la propria espansione sul territorio in modo più strategico, individuando esattamente dove ampliare la rete commerciale per diventare più conosciuto e apprezzato.
(Un esempio reale dei dati di location intelligence che Data Appeal è in grado di fornire – raccolta di 500 punti di interesse legati al food & beverage a Milano, filtrabili per sentiment, popolarità e livello di sicurezza dell’area.)
JLL: la location intelligence per fare investimenti immobiliari mirati
JLL è una delle maggiori aziende internazionali di real estate. Da oltre 3 anni collabora con The Data Appeal Company per analizzare e valutare le aree territoriali dove investire.
JLL era alla ricerca costante di dati per arricchire il proprio data base sul valore degli immobili e delle attività in Gran Bretagna, soprattutto per il settore food and beverage. Così Data Appeal ha fornito a JLL una piattaforma online personalizzata per accedere a tutti i dati relativi a bar, caffè, ristoranti e locali del settore f&b su tutto il territorio nazionale.
In questo modo JLL ha costantemente a portata di mano tutti i parametri di valutazione fondamentali in fase di investimento immobiliare.
All’interno della piattaforma, JLL può consultare:
- Il numero e la concentrazione di ristoranti e locali per specifiche aree di suo interesse
- L’anagrafica e i servizi di ogni attività (indirizzo esatto, partita iva, numero di telefono, email, sito, parcheggio, Wi-Fi, ecc.)
- Dati accurati sulla reputazione online complessiva di ogni attività con uno storico di 3 anni
Philip Morris International: la location intelligence al servizio del marketing
L’azienda di sigarette Philip Morris International ha sfruttato la location intelligence a supporto della sua iniziativa Our World Is Not an Ashtray per promuovere e sensibilizare i suoi clienti sull’impatto ambientale dei mozziconi di sigaretta sull’ambiente.
Grazie a un’analisi geospaziale, Philip Morris ha individuato i luoghi con la più alta presenza di mozziconi di sigarette a livello globale, quelli dove gettare la spazzatura e monitorare l’impatto delle attività di pulizia promosse.
Starbucks: aprire nuovi locali in modo intelligente
Cosa può fare la nostra location intelligence per la tua azienda?
