L’aria frizzante che profuma di neve, il vin brulé che ti scalda le mani e decine di piccoli stand illuminati nella sera dove acquistare doni e prelibatezze dolci: è questa la ricetta che rende i mercatini di Natale tanto amati dai viaggiatori?
Qualunque sia il motivo, gli ultimi dati raccolti con la nostra piattaforma di destination management D / AI Destinations sui mercatini di Natale di Vipiteno, Bolzano e Monaco di Baviera – tra i più famosi in Europa – ci mostrano quanto sia forte l’impatto turistico di questa attrazione.
Quali sono i principali trend che sono emersi sui mercatini di Natale?
- I viaggiatori adorano i mercatini di Natale: nelle 3 destinazioni si registra un aumento delle presenze e delle prenotazioni alberghiere per l’intero periodo dei mercatini, tra le 4 e le 6 settimane
- In Italia i visitatori dei mercatini sono soprattutto italiani che scelgono di visitare entrambi i mercatini di Vipiteno e Bolzano durante la stessa vacanza. A Monaco invece arrivano soprattutto stranieri: italiani, spagnoli e altri europei.
- Aumento consistente delle tariffe medie: gli hotel sulle OTA a Vipiteno e Bolzano registrano aumenti fino al 31% delle tariffe medie nel 2023 rispetto al resto dell’anno.
- A Monaco già la prima settimana dei mercatini si registra un forte incremento nelle prenotazioni dei voli aerei internazionali rispetto alla settimana precedente
Vediamoli in dettaglio.
Vipiteno e Bolzano: 75% di turisti italiani per tutto il periodo dei mercatini
Vipiteno e Bolzano, due delle mete preferite per i mercatini di Natale in Italia, mostrano trend turistici molto simili.
Per capire l’andamento turistico legato a questo importante periodo dell’anno, abbiamo analizzato:
- i dati 2022 rispetto alla media annuale (24 novembre 2022 – 6 gennaio 2023 vs 1 gennaio 2022 – 23 novembre 2022)
- i dati 2023 rispetto alla media annuale (24 novembre 2023 al 6 gennaio 2024 vs 1 gennaio 2023 – 23 novembre 2023).
Nel periodo dei mercatini di Natale 2022 per entrambe le città si è registrato un aumento delle presenze domestiche: circa il 75% delle tracce digitali sono state pubblicate online da visitatori italiani – rispetto a una media del 30% per il resto del 2022.
Interessante notare che tedeschi e austriaci sono gli altri mercati più numerosi a visitare entrambe le destinazioni.
Questo significa che chi sceglie di visitare i mercatini di Natale italiani, molto probabilmente accoppia Vipiteno e Bolzano all’interno dello stesso viaggio.
(Distribuzione delle tracce digitali – Mercatini di Natale Vipiteno 2022 vs stesso periodo dell’anno precedente)
(Distribuzione delle tracce digitali – Mercatini di Natale Bolzano 2022 vs stesso periodo dell’anno precedente)
I mercatini sono la vera attrazione del periodo invernale
L’andamento del volume dei contenuti 2022 riflette con un alto margine di affidabilità l’andamento delle presenze di visitatori.
Si registra con molta chiarezza un forte incremento delle recensioni per tutto il periodo dei mercatini fino a chiusura (Epifania 2023). Un leggero calo si verifica solo sotto Natale. Questo dimostra quanto queste due città siano molto frequentate durante il periodo dei mercatini, soprattutto da visitatori nazionali.
Come abbiamo già spiegato, visto l’andamento molto simile della curva, è molto probabile che i visitatori non si limitino a visitare solo uno dei due mercatini, ma entrambi.
Questo può significare che la combinazione delle festività con i mercatini è un ottimo attrattore per i viaggiatori.
(Andamento del Sentiment e delle tracce digitali – Mercatini di Natale Vipiteno 2022)
(Andamento del Sentiment e delle tracce digitali – Mercatini di Natale Bolzano 2022)
Aumento delle prenotazioni e delle tariffe sui portali online
Nel 2022 l’aumento delle presenze si registra anche analizzando i portali di prenotazioni online (OTA).
Qui il livello di saturazione – il rapporto tra offerte disponibili e prenotate – ha raggiunto in media il 40-50% sia a Vipiteno che a Bolzano. Considerando che una buona fetta di prenotazioni viene effettuata direttamente, è molto probabile che nel 2022 si sia raggiunto il tutto esaurito per l’intero periodo dei mercatini.
I dati mostrano che i viaggiatori sono disposti a spendere di più per visitare Vipiteno e Bolzano durante queste settimane: le tariffe medie registrate sulle OTA nel 2022 per tutto il periodo dei mercatini hanno registrato un aumento del 13% rispetto alla media annuale a Vipiteno e del 29% a Bolzano, senza però incidere negativamente sulle presenze.
I picchi si concentrano durante i weekend e per tutto il periodo di Capodanno, segno che i mercatini sono un fattore di forte attrazione al di là delle sole due settimane delle festività natalizie.
(Tariffe medie e saturazione OTA – Mercatini di Bolzano 2022)
Previsioni 2023: aumento delle tariffe fino al 31% e delle prenotazioni per tutto il periodo natalizio
I trend in crescita registrati a Vipiteno e Bolzano nel 2022 sembra si replicheranno anche quest’anno.
Le tariffe OTA registrate a inizio novembre sono in aumento sia rispetto allo stesso periodo dell’anno prima che alla media dell’anno in corso.
- A Vipiteno le tariffe OTA 2023 segnano un incremento del 24% vs 2022 e del 13% rispetto al resto dell’anno.
- A Bolzano si registra un incremento delle tariffe 2023 del 10% rispetto al 2022 e del 31% rispetto al resto dell’anno.
Notiamo già picchi di prenotazioni a partire dal weekend del 24 novembre, primo fine settimana di mercatini – con incrementi durante tutti i weekend di dicembre e un picco nei giorni delle festività natalizie, ossia l’8 dicembre e il Capodanno.
(Previsione tariffe medie e saturazione OTA – Mercatini di Bolzano 2023)
Monaco di Baviera: un’attrazione soprattutto per gli europei
A Monaco di Baviera, in Germania, i mercatini di Natale si protraggono per circa un mese, tra il 27 novembre e il 24 dicembre ogni anno.
L’originale e più famoso è il Christkindlmarkt a Marienplatz, che affonda le sue radici nel XIV secolo, ma ci sono molti altri mercatini più piccoli in quartieri minori, che rendono Monaco una vera attrazione natalizia per eccellenza.
Rispetto alle due destinazioni italiane che abbiamo visto, i trend qui sono leggermente diversi. In particolare non si notano particolari aumenti delle tariffe sui portali.
Che cosa emerge dalle nostre analisi?
Italiani, spagnoli, svizzeri e austriaci i primi mercati europei
Le presenze internazionali durante i mercatini di Natale 2022 risultano più alte della media del resto dell’anno. Questo è testimoniato da un calo dei contenuti dei visitatori domestici, che passano dal 47% al 38% nel periodo dei mercati natalizi.
In aumento invece i mercati italiano, spagnolo, austriaco, svizzero e inglese.
(Distribuzione delle tracce digitali – Mercatini di Natale Monaco di Baviera 2022 vs la media dell’anno)
Saturazione in crescita ma tariffe alberghiere nella norma
Anche Monaco vive un periodo di aumento delle presenze grazie ai mercatini di Natale, ma rispetto a Vipiteno e Bolzano, le tariffe sono più stabili.
Nel 2022 la saturazione OTA mostra un aumento delle presenze, con una media del 29% di saturazione rispetto al 24% del resto dell’anno. Le tariffe medie invece sono più basse rispetto alla media 2022.
Nel 2023 si nota un aumento delle tariffe medie rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, ma più contenuto rispetto agli aumenti delle città italiane (+2.5%). Le tariffe medie risultano comunque, in coerenza con il 2022, più basse rispetto alla media del resto del 2023.
È importante tenere presente che l’alta stagione per Monaco va dalla primavera all’autunno, mentre l’inverno, con le sue temperature più rigide, non è tra i periodi più gettonati e questo può spiegare le tariffe più moderate e le prenotazioni che vanno a rilento.
Detto questo, il grafico mostra già oggi un incremento di tariffe e prenotazioni OTA per tutto il periodo dei mercatini rispetto al periodo precedente e successivo, soprattutto durante i weekend.
(Previsione tariffe medie e saturazione OTA – Mercatini di Monaco di Baviera 2023)
Aumento dei viaggiatori nella prima settimana dei mercatini
Analizzando i voli su Monaco registrati al 6 novembre 2023, possiamo notare come la prima settimana dei mercati, quella del 27 novembre, segni già un aumento di arrivi rispetto a quella precedente, e come nelle 4 settimane successive gli arrivi previsti siano più alti rispetto alle prime settimane del 2024 quando i mercatini saranno terminati.
Questo significa che i mercatini, combinati con le feste di Capodanno, sono senz’altro una delle attrazioni che rendono Monaco tra le destinazioni più apprezzate nel periodo delle feste natalizie.
(Voli aerei prossimi mesi – fonte GDS – Monaco di Baviera)
Analizzare gli eventi e le attrazioni in ottica di destination marketing
I dati che abbiamo visto per Vipiteno, Bolzano e Monaco sono molto utili per ottimizzare la gestione della destinazione in occasione di grandi eventi.
Capire l’afflusso, l’andamento delle presenze nelle strutture e la provenienza dei visitatori può aiutarti da molti punti di vista:
- Definire le campagne promozionali e su quali mercati allocare il budget marketing
- Allineare la comunicazione di siti web e promozioni speciali
- Anticipare la pressione turistica per migliorare la convivenza tra turisti e residenti
- Organizzare meglio la logistica durante il periodo dell’evento
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