La travel intelligence di Data Appeal mostra come il patrimonio culturale rappresenti il 40,3% delle motivazioni di viaggio verso l’Europa per i latinoamericani. Pur restando forte l’attrattiva delle destinazioni più iconiche, cresce l’interesse per regioni emergenti come la Puglia, la Galizia e Pest.
FIRENZE, 10 agosto 2026 – Spagna e Italia si confermano le principali porte d’accesso del turismo latinoamericano in Europa. Secondo l’analisi condotta con Data Appeal Mabrian, la piattaforma di travel intelligence di The Data Appeal Company / Almaviva Group, i due Paesi hanno conquistato il 54,2% dei soggiorni dei viaggiatori provenienti dai principali mercati latinoamericani nel 2025. Allo stesso tempo, si osserva una crescente propensione a prolungare i viaggi includendo destinazioni meno conosciute, oltre alle capitali e alle mete più celebri.
Lo studio analizza la domanda proveniente dai cinque principali mercati dell’America Latina, ossia Argentina, Colombia, Messico, Brasile e Cile, verso le principali destinazioni europee, considerando dati aggregati relativi a Regno Unito, Spagna, Italia, Francia e Germania.
I risultati mostrano che patrimonio culturale, arte e tradizioni rappresentano il 40,3% delle motivazioni di viaggio verso l’Europa, superando altri fattori chiave come l’enogastronomia (12,5%), i viaggi in famiglia (11,9%) e lo shopping (11,8%). Una tendenza che conferma come i viaggiatori latinoamericani ricerchino sempre più esperienze autentiche, capaci di creare un forte coinvolgimento emotivo e culturale.
Se le destinazioni più consolidate continuano a esercitare un forte richiamo, cresce parallelamente l’interesse per territori alternativi. Nel 2025, oltre la metà (54,2%) dei soggiorni dei viaggiatori latinoamericani in Europa si è concentrata in cinque destinazioni spagnole e sei italiane; allo stesso tempo, la Puglia ha quasi raddoppiato il numero di soggiorni rispetto al 2023, mentre la Galizia registra una crescita del 21,3% e il distretto di Pest a Budapest del 19,2%.
Lo studio mette inoltre in luce il profilo di un viaggiatore latinoamericano che programma i propri spostamenti con largo anticipo: la prenotazione avviene mediamente 72,7 giorni prima della partenza e la permanenza in Europa raggiunge una durata media di 14,5 giorni. I viaggi di coppia (40,6%) e quelli in famiglia (27,5%) rappresentano oltre due terzi della domanda complessiva.
“L’Europa gode di un vantaggio competitivo naturale grazie al suo patrimonio, alla sua diversità e alla profondità della sua offerta culturale, elementi che risuonano particolarmente con il viaggiatore latinoamericano”, afferma Carlos Cendra, Direttore Marketing e Comunicazione di Data Appeal.“Le destinazioni che sapranno differenziarsi saranno quelle capaci di costruire esperienze realmente rilevanti per questo pubblico. La sfida è quindi ottimizzare prodotto, esperienza sul territorio e strategie di distribuzione, considerando non solo il potenziale complessivo del mercato latinoamericano, ma anche le specificità di ciascun Paese di origine.”
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Ana Maria Marquez
Communications Manager
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