La inteligencia turística de Data Appeal revela que el patrimonio cultural concentra el 40,3% de las motivaciones de viaje a Europa y que, sin abandonar los grandes iconos, crece el interés por destinos secundarios como Apulia (Italia), Galicia (España) o Budapest (Hungría).
FLORENCIA (Italia), 10 de agosto de 2026 – España e Italia consolidan su posición como principales puertas de entrada del turismo latinoamericano en Europa. Los datos de Data Appeal Mabrian, plataforma de inteligencia turística de The Data Appeal Company / Almaviva Group, muestran que ambos países concentraron el 54,2% de las estancias de los principales mercados emisores de América Latina durante 2025, al tiempo que crece el interés por extender los viajes hacia destinos alternativos, más allá de las capitales y localidades más célebres.
Este estudio analiza las tendencias de demanda consolidada desde los cinco principales mercados de América Latina (Argentina, Colombia, México, Brasil y Chile), a destinos europeos, con datos agrupados para Reino Unido, España, Italia, Francia y Alemania.
El análisis muestra que el patrimonio cultural, las artes y las tradiciones representan el 40,3% de las motivaciones de viaje a Europa, por delante de otros impulsores de demanda relevantes, como la gastronomía (12,5%), el turismo familiar (11,9%) y las compras (11,8%). Esta tendencia confirma que el mercado latinoamericano busca experiencias con mayor conexión emocional y valor cultural.
Aunque los destinos más consolidados mantienen su atractivo, emerge una demanda creciente por regiones alternativas. En 2025, cinco destinos españoles y seis italianos concentraron el 54,2% de las estancias de viajeros latinoamericanos en Europa, mientras que Apulia (Italia). prácticamente ha duplicado las estancias desde 2023, Galicia (España) crece un +21,3% y Pest (Budapest, Hungría) un 19,2%.
El estudio también refleja un perfil de viajero que planifica con antelación: reserva sus viajes a Europa con una media de 72,7 días (más de dos meses antes de la fecha de viaje) y permanece 14,5 días en el continente. Además, predominan los viajes en pareja (40,6%) y en familia (27,5%), segmentos que concentran más de dos tercios de la demanda.
“Europa cuenta con una ventaja estructural basada en patrimonio, diversidad y profundidad cultural, atributos que conectan naturalmente con la idiosincrasia del viajero latinoamericano”, apunta Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Data Appeal. “Sin embargo, los destinos europeos que marcarán la diferencia son los que sepan estructurar mejor las experiencias para estos viajeros; por tanto, el reto está en optimizar el diseño de producto, la experiencia en destino y la distribución pensando no solo en el potencial global de este mercado, sino también en las particularidades y necesidades específicas de cada país emisor.»
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Ana Maria Marquez
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