- Mabrian analizza i principali indicatori turistici, tra cui la percezione del clima, delle destinazioni mediterranee come Italia, Spagna e Grecia.
Mabrian ha condotto uno studio esclusivo sull’impatto del clima sulla percezione turistica e sulla salute delle destinazioni in Italia. Tale analisi è stata condotta confrontando il contesto italiano con due delle principali mete turistiche del Mediterraneo, nello specifico Spagna e Grecia. Durante questo processo, sono stati esaminati diversi indicatori che misurano la dipendenza turistica delle destinazioni e le variazioni tra di esse. Le conclusioni tratte da questo studio forniscono informazioni significative sulle spese turistiche e sulla maniera in cui il clima può influenzare tali importanti potenze turistiche.
La dipendenza di queste destinazioni dal turismo
Per fornire contesto allo studio, si fa riferimento a come le economie di Italia, Spagna e Grecia siano strettamente interconnesse con la salute delle rispettive industrie turistiche. In Italia, il settore turistico rappresenta il 13% del PIL, in Spagna contribuisce al 12%, mentre in Grecia raggiunge addirittura il 21%.
Secondo la classifica ICCA, nel 2022 l’Italia è stata la seconda destinazione europea e la terza nel mondo. Si osserva anche che, per quanto riguarda gli eventi, l’Italia è una potenza nel turismo d’affari. Inoltre, il settore turistico italiano dipende in gran parte dalla stagionalità, con l’estate che rappresenta un periodo chiave.
Riguardo alle spese effettuate dai turisti in queste destinazioni, si evidenzia che in Italia la spesa internazionale si concentra principalmente nei mesi di giugno e settembre, rappresentando precisamente il 50% della spesa. In Spagna, il 47% della spesa internazionale si concentra durante l’estate, mentre i mesi da gennaio ad aprile rappresentano solo il 21% della spesa internazionale. In Italia, i quattro mesi invernali costituiscono il 20% della spesa internazionale.
Un altro punto che dimostra quanto possano essere dipendenti i paesi mediterranei dal turismo estivo emerge dall’analisi delle menzioni sui social media. Infatti, in Italia, l’11% delle menzioni si riferisce al prodotto mare e sole nell’anno 2022. Una cifra superiore a quella del 2019, quando il prodotto sole e mare rappresentava il 9% del totale delle menzioni sui social media.
Interessi e motivazioni del viaggiatore
Lo studio evidenzia anche che i prodotti che dipendono fortemente dal clima e dal bel tempo sono tra i cinque interessi più discussi. Le attività legate alla natura o allo sport rappresentano rispettivamente il 16% e il 17% delle menzioni.
In Grecia, la dipendenza da questi prodotti è ancora maggiore, poiché natura, spiaggia e sport rappresentano il 54% delle menzioni sui social media. In Spagna, (natura, sport, sole e mare) costituiscono il 42% delle menzioni sui social media nel 2022.
Questi paesi attraggono per la loro cultura, patrimonio e gastronomia, ma anche perché rappresentano una scelta sicura quando si cerca un clima caldo e soleggiato.
L’influenza del clima
Tuttavia, con ondate di calore sempre più intense e prolungate e le devastanti tempeste che ne conseguono, la dolce vita potrebbe trasformarsi in un inferno per i viaggiatori. Questo è ciò che una destinazione deve prevenire e anticipare, e aziende come Mabrian, leader nell’intelligenza turistica, devono misurare per comprendere la percezione che i nostri visitatori hanno del clima.
Sono soddisfatti o insoddisfatti di questo fattore? E, cosa più importante, il clima è un elemento che altera la loro esperienza complessiva nella nostra destinazione? L’indicatore di soddisfazione generale di una destinazione si basa sugli indici di ospitalità, prodotto, percezione della sicurezza e percezione del clima. Qualsiasi cambiamento in uno dei 4 indicatori influenzerà la soddisfazione generale attribuita a una destinazione.
Il clima è diventato un argomento frequente nelle menzioni turistiche dei viaggiatori. Esprimono commenti positivi o negativi sulla loro esperienza tenendo conto di fattori come le alte temperature che impediscono loro di svolgere alcune attività.
- In Italia si osserva che, se nei mesi di luglio e agosto la percezione del clima è stata in media di 89 punti su 100 nel 2021, nel 2022 ci troviamo con una media di 86. Infatti, l’estate del 2022 è stata la più calda di tutta la storia dell’Italia.
- In Spagna e in Grecia si osserva la stessa dinamica: la percezione climatica sarà in media 2,6 punti inferiore in Spagna e addirittura 5,4 punti inferiore in Grecia tra il 2021 e il 2022.
Che cosa possiamo dedurre? Che le percezioni del clima tendono a essere più negative durante le estati estremi.
E perché rappresenta un potenziale pericolo per le destinazioni? Come mostrato in precedenza, la percezione del clima è un fattore che il viaggiatore tiene in considerazione al momento di valutare positivamente o negativamente la propria esperienza.
Il pericolo è che, se continuiamo a ricevere sempre più menzioni negative sul clima nei prossimi anni, la soddisfazione generale con la destinazione diminuirà e i viaggiatori potrebbero finire per smettere di visitare la destinazione. Al momento questa non è la situazione, poiché non si rileva che il calo nella percezione del clima stia influenzando la domanda reale di questi paesi.
Nel 2022, ad esempio, in Italia, la soddisfazione generale dei visitatori ha superato quella del 2021, supportata da una buona percezione dei prodotti offerti, una buona soddisfazione nell’ospitalità e un’eccellente sensazione di sicurezza. Quindi, la diminuzione della percezione climatica è ancora mitigata da altri indicatori. Lo stesso modello si ripete, ad esempio, in Spagna e Grecia.
Interesse per altre destinazioni
Analizzando le ricerche di voli degli italiani, ad esempio, verso destinazioni nel nord Europa, osserviamo un aumento significativo dell’interesse tra il 2023 e il 2019. Pertanto, per viaggiare tra luglio e agosto del 2023, le ricerche di voli sono aumentate del 13% per la Svezia e diminuite del 22% per la Spagna. Questo potrebbe essere un segnale di un cambiamento nel comportamento degli italiani nella scelta delle destinazioni per le vacanze.
È ancora presto per stabilire un cambiamento di comportamento, considerando inoltre che quest’estate sono entrati in gioco molti fattori nella scelta della destinazione per le vacanze, tra cui l’inflazione e l’aumento dei prezzi di hotel e voli, che sono molto rilevanti, come riflette l’analisi condotta da Mabrian quest’estate, che potete consultare qui:
Possiamo osservare che l’estate scorsa, in media, volare in Grecia e in Spagna era persino più economico che volare nei paesi del nord Europa. Inoltre, in media, i prezzi degli hotel tendono ad essere più attraenti in alcune zone del Mediterraneo. Quindi sì, il viaggiatore può scegliere la sua destinazione per le vacanze in base al clima, ma non dimentichiamo che il fattore economico sta assumendo sempre più rilevanza.
Conclusioni dello studio:
- La percezione climatica è strettamente legata a qualsiasi evento climatico estremo nella destinazione.
- I cambiamenti nella percezione climatica sono più accentuati nelle destinazioni mediterranee a causa dell’alta concentrazione di turisti nei mesi estivi.
- Tuttavia, al momento non ci sono impatti sulla soddisfazione generale del viaggiatore e sulla domanda di queste destinazioni, a causa del crescente apprezzamento di altri prodotti turistici.
- È ancora troppo presto per determinare se gli italiani preferiranno trascorrere le loro vacanze nei paesi del nord Europa, anche se c’è una tendenza relativa che mostra un aumento dell’interesse.
