Spesso, nel percorso di una startup, le identità e i brand, soprattutto quelli di prodotto, si stratificano e cristallizzano, rischiando di generare confusione e raccontare qualcosa che poi, nei fatti, si è già evoluto in qualcos’altro.
Da startup a scale-up, fino all’exit e all’acquisizione da parte di Almawave, abbiamo sempre raccontato una storia coerente con i nostri valori profondi.
Il nostro WHY, per usare le parole di Simon Sinek, è sempre stato quello di “democratizzare e semplificare” l’uso dei dati attraverso la tecnologia e l’intelligenza artificiale.
Semplificare e rendere accessibili i dati per tutti, indipendentemente dall’entità dell’azienda, dal ruolo del professionista e dal suo know-how tecnologico.
Abbiamo iniziato con Travel Appeal e il mondo HORECA, poi abbiamo allargato ai musei e alla cultura e infine abbiamo allargato e stretchato il brand fino a comprendere attività retail e consumer goods.
Nel 2019 poi, con l’arrivo di servizi per banche e istituzioni finanziarie, lo stretching era diventato insostenibile per Travel Appeal, così abbiamo deciso di cambiare il nome della società in The Data Appeal Company.
Abbiamo deciso di mettere al centro i dati e di mantenere come elemento di continuità la parola “appeal”, a testimonianza dell’elemento umano sotteso alle tracce digitali, che stanno alla base di molti dei nostri algoritmi, prodotti e indici proprietari.
Non è mai cambiato però il motivo per il quale lo facciamo, abbiamo solo chiarito un elemento di purpose, di motivazione profonda, mettendo in evidenza quello che per i nostri clienti era già un elemento prioritario: la sostenibilità.
È giunto quindi il momento di mettere ordine anche a livello di identità di prodotto, e rendere ancora più coerente quello che facciamo con quello che comunichiamo.
Sono davvero felice di presentarvi D / AI (che si pronuncia: diː ə aɪ).
D / AI significa Data Appeal Intelligence, ma ci piace anche che richiami “Data & Artificial Intelligence” che sono proprio gli elementi costitutivi della nostra offerta.
Facciamo quindi un altro passo avanti verso il nostro obiettivo. Minimizziamo l’aspetto un po’ nerd dei dati e li rendiamo più semplici, e meno intimidatori. E lo facciamo con stile, con una nuova identità di brand fresca e originale che rispecchia perfettamente la nostra visione e la natura innovativa dei nostri prodotti.
Mirko Lalli, CEO & Founder of Data Appeal
