Una partnership strategica per offrire alle organizzazione del turismo europee (NTO) insight di valore, metriche di sostenibilità e market intelligence affidabili.
Data Appeal e Mabrian, entrambe parte del Gruppo Almawave, annunciano un accordo strategico con la European Travel Commission (ETC).
Grazie a questa collaborazione, le due società diventano Official Research Partners dell’ETC, con l’obiettivo di fornire dati e analisi a supporto delle organizzazioni nazionali del turismo europee.
Un partner d’eccellenza per il turismo europeo
Fondata nel 1948, ETC è un’organizzazione senza scopo di lucro che rappresenta 36 NTO europee. La sua missione è rafforzare lo sviluppo sostenibile del turismo nel continente e promuovere l’Europa nei mercati a lungo raggio.
ETC è un punto di riferimento per la condivisione di conoscenze, best practice e market intelligence tra i propri membri: l’obiettivo comune è quello di consolidare l’immagine dell’Europa come destinazione turistica di eccellenza.
— Mirko Lalli, CEO di Data Appeal
«Condividendo dati completi di viaggio, di sostenibilità e comportamentali, aggiornati e contestualizzati con ETC, possiamo supportare i Paesi membri nel monitorare i trend, ottimizzare la connettività e migliorare le esperienze dei visitatori; in altre parole, li aiuteremo nella gestione e pianificazione turistica con una prospettiva data-driven.»
— Carlos Cendra, Partner & CMO di Mabrian
I contributi di Data Appeal e Mabrian
Data Appeal fornirà a ETC trimestralmente il Destination Sustainability Index, insieme a metriche dettagliate su quattro pilastri fondamentali del KPI per la sostenibilità:
- Socio-Culturale: offerta culturale, spazi verdi urbani, trasporto pubblico, inclusività LGBTQ+
- Gestione della destinazione: sentiment, barometro dei viaggi, equilibrio stagionale
- Overtourism: pressione turistica, indice intermediari OTA
- Ambientale: copertura naturale, qualità dell’aria
Mabrian metterà a disposizione invece dati trimestrali complementari sui viaggi verso l’Europa dai principali mercati di origine. Le analisi comprenderanno interessi turistici (benessere, natura, cultura, shopping, vita notturna, attività per famiglie), indici di sicurezza percepita e climatica, profili dei viaggiatori, domanda di alloggi e attività, oltre a capacità aerea e prezzi dei voli.
Valore per le destinazioni
Grazie a nuovi dati e insight sempre aggiornati, le organizzazioni europee potranno:
- monitorare i progressi in materia di sostenibilità
- comprendere meglio motivazioni e comportamenti dei visitatori
- confrontare la competitività delle diverse destinazioni
- anticipare i cambiamenti della domanda turistica
- prendere decisioni strategiche su basi solide e verificabili.
— Eduardo Santander, CEO/Executive Director di ETC
Un impegno comune per il futuro
Con questa collaborazione, ETC rafforza la propria missione di supportare la crescita sostenibile del turismo europeo attraverso la condivisione di conoscenze, il monitoraggio costante e l’utilizzo di dati affidabili.
Data Appeal e Mabrian mettono a disposizione la loro esperienza per accompagnare le DMO nel prendere decisioni consapevoli, competitive e orientate al futuro.
