Estonia y Lituania registran el crecimiento más sólido en conectividad aérea en los últimos 12 meses (+11,2% interanual), impulsado por Polonia y otros mercados emisores regionales atraídos por una amplia variedad de experiencias. Una tendencia que pone de relieve nuevas oportunidades para desarrollar un turismo de mayor valor añadido, más allá de la temporada alta.
Florencia, 29 de octubre de 2026 – Los países bálticos, es decir, Estonia, Letonia y Lituania, tienen la oportunidad de pasar de un modelo de crecimiento basado en el volumen a un modelo basado en el valor, según un nuevo estudio de The Data Appeal Company – Grupo Almaviva.
Los análisis realizados a través de la plataforma de inteligencia turística Data Appeal Mabrian muestran que la demanda turística hacia los países bálticos sigue concentrándose en los meses de verano (julio-agosto), mientras que la estancia media sigue siendo relativamente corta, situándose en torno a los 2,2 días.
Al mismo tiempo, la conectividad aérea hacia la región continúa fortaleciéndose, con un incremento global del +6,4% en las plazas aéreas disponibles durante los últimos 12 meses. Este crecimiento está impulsado principalmente por el crecimiento de plazas éreas desde Polonia (+46,9% interanual) y Dinamarca (+22,6%). A nivel nacional, las dinámicas de conectividad confirman la trayectoria de crecimiento de la región, aunque muestran algunas diferencias: las plazas aéreas de llegada a Estonia y Lituania aumentaron al mismo ritmo (+11,2% interanual), mientras que Letonia se mantuvo prácticamente estable (-0,3%).
Los países europeos vecinos siguen siendo los principales motores de crecimiento del turismo: para Estonia, Polonia y Letonia; para Letonia, Finlandia y Dinamarca; y para Lituania, España, Italia y Dinamarca.
«Los países bálticos están preparados para crecer, ofreciendo importantes oportunidades para atraer a más visitantes y favorecer estancias más largas durante todo el año«, explica Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Data Appeal. «La mejora de la accesibilidad gracias a conexiones aéreas más eficientes y a las características únicas de cada destino constituyen una sólida base para aumentar el atractivo de estos destinos durante la temporada baja, especialmente desde Europa Central y del Norte«.
El análisis de los factores que impulsan la demanda pone de manifiesto oportunidades de posicionamiento específicas para cada destino báltico. Lituania destaca por su oferta de bienestar y balnearios, que representa el 31,4% de todos los principales factores que impulsan la demanda turística en los últimos 12 meses. Estonia sobresale por las experiencias culturales (30%) y de naturaleza (14%), mientras que la cultura (33,7%) y la gastronomía (12%) son potentes impulsores de demanda para Letonia.
El análisis de la oferta hotelera disponible en las principales agencias de viajes online (OTA) también revela características diferenciadas entre los tres países. Lituania presenta un perfil premium, con los hoteles de 5 estrellas representando el 6,3% de la oferta total y registrando las tarifas medias más elevadas entre los tres mercados. Letonia combina los precios más competitivos, con una mayor proporción de establecimientos de 4 estrellas (51%); mientras que Estonia ofrece una combinación equilibrada de hoteles de 3 y 4 estrellas, con las tarifas medias más altas en ambas categorías.
«La próxima oportunidad de crecimiento para los países bálticos«, concluye Cendra, «no consiste necesariamente en atraer un mayor número de visitantes, sino en construir una oferta más específica, capaz de captar aquellos mercados con mayor probabilidad de permanecer más tiempo, gastar más y valorar las experiencias distintivas que cada destino puede ofrecer más allá de la temporada estival«.
