El análisis de Mabrian y Data Appeal sobre el mercado de experiencias y actividades de EE. UU. disponibles en plataformas online destaca el importante papel que desempeñan las experiencias culturales y al aire libre en llevar a los viajeros a todos los rincones del país, contribuyendo a las estrategias de posicionamiento de destinos y a promover itinerarios que abarquen diversos estados.
Un nuevo estudio de Mabrian y The Data Appeal Company muestra que Florida, California, Nueva York, Hawái y Nevada representan más de la mitad de la oferta de experiencias y actividades disponible en plataformas online en el mercado estadounidense, una concentración que se traduce en una oportunidad para que otros estados incrementen su oferta de experiencias, para impulsar la diversificación de itinerarios y atraer a viajeros nacionales e internacionales interesados en disfrutar experiencias inmersivas y auténticas en todo el país.
Las conclusiones responden al análisis de la oferta de actividades y experiencias disponibles en Estados Unidos, así como de la demanda de estos productos, con datos consolidados de los últimos seis meses de dos de las principales plataformas de experiencias online, Civitatis y GetYourGuide.
Según este estudio, Florida (14,9%), California (13,1%), junto con Nueva York (12,9%), Hawái (7,3%) y Nevada (4,5%) representan más de la mitad de toda la oferta de actividades disponibles, lo que refleja su relevancia como destinos turísticos clave que albergan muchas de las experiencias y atracciones más buscadas del país. El top 10 se completa con Texas (4%), Colorado y Virginia (3,3% cada uno), Arizona (3%) y Utah (2,9%). El 30,7% restante de las actividades disponibles se distribuye entre los otros 40 estados de Estados Unidos.
Según Maria Pradissitto, directora de mercado para América del Norte de Data Appeal, estos datos indican que muchos estados de Estados Unidos tienen “margen para incrementar su oferta de actividades, en el esfuerzo por extender la demanda nacional e internacional más allá de los destinos más tradicionales del país, con el objetivo de aprovechar las oportunidades de atraer múltiples segmentos de viajeros a lugares menos conocidos que ofrecen experiencias auténticas y típicamente estadounidenses.”
De hecho, la inteligencia de datos de Mabrian y Data Appeal pone de manifiesto la relevancia de las experiencias culturales en los Estados Unidos, tanto en términos de oferta disponible como de su capacidad para atraer a los viajeros a los destinos.
Las experiencias culturales (40,7% del total de anuncios disponibles) y el turismo activo (27% del total) continúan sirviendo como pilares centrales de la oferta de actividades turísticas de Estados Unidos, complementados con actividades en la naturaleza (15,3%), culinarias (10%) y para disfrutar del sol y el buen tiempo (3,2%). Si bien la vida nocturna y las actividades familiares representan el 1,5% y el 1,1% del total de oferta disponible, otras categorías, como las compras y el bienestar, son actualmente menos relevantes y, juntas, representan menos del 1% de la oferta de experiencias del país.
Respecto a los intereses de los viajeros sobre la oferta de experiencias, cabe destacar que las actividades culturales representan el 50,9% de las reseñas de los visitantes, lo que refleja una amplia participación e interés en planes que tienen al patrimonio local, las artes y las tradiciones como protagonistas. El equilibrio entre el turismo activo (20% de las reseñas) y las actividades en la naturaleza (20,6%) demuestra el interés por disfrutar, con opciones de diversa intensidad y dificultad, de los sorprendentes y variados paisajes de Estados Unidos. Las actividades familiares (1,4% del total de reseñas) también representan una oportunidad de nicho para ampliar la oferta, pensando en todos los grupos de edad en una familia.
“Aprovechar el interés y engagement que despiertan las experiencias culturales es una estrategia que vale la pena explorar para los destinos de Estados Unidos, no solo para conectar con los viajeros nacionales, sino también para atraer a visitantes internacionales ansiosos por conocer y disfrutar de la cultura y el patrimonio locales,” señala la experta de Data Appeal. El 250 aniversario de la fundación de Estados Unidos, que se celebra este 2026, es “una oportunidad irrepetible para que los destinos muestren sus activos culturales e históricos, para promover itinerarios multidestino que cubran varios estados, y que estén ancladosen el patrimonio y la identidad del país. Es el momento perfecto para animar a los viajeros a ir más allá de las ciudades y puntos más conocidos y conectar más profundamente con las historias que definen a Estados Unidos.”
Como señala Pradissitto, “este enfoque abre la puerta a la segmentación a nivel estatal, lo que permite diseñar itinerarios que combinen destinos más populares con otros menos conocidos, dentro de un mismo estado o en diversos territorios. Se trata de impulsar un ecosistema turístico más resiliente, que apoye a las economías locales, preserve la identidad comunitaria y genere valor a largo plazo para los destinos estadounidenses.”
