Uma análise exclusiva do impacto no turismo no Rio de Janeiro do maior evento musical do Brasil, realizado com a plataforma de destino turístico Data Appeal Studio.
Rock in Rio é o maior festival de rock do Brasil e um dos mais importantes do mundo.
AC/DC, Queen, Iron Maiden, Gilberto Gil, Santana, Guns N’ Roses, Sting e REM são apenas alguns dos titãs do rock mundial que subiram ao palco da Arena Carioca.
Não surpreendentemente, é também uma poderosa atração turística: entre 27 de Setembro e 6 de Outubro de 2019, a última edição antes da pandemia, tinha atraído cerca de 700.000 pessoas ao Rio de Janeiro. Mas como é que a edição de 2022 se comparou com a anterior? Qual foi o impacto na imagem da cidade, em seus hotéis e atrações? Quanto é que os fãs de rock estavam dispostos a pagar por um quarto de hotel?
A Data Appeal Company utilizou a análise semântica e espacial da plataforma Data Appeal Studio para acompanhar em detalhe o que aconteceu online durante os dias do festival.
Rock in Rio 2022: pico de conteúdo inferior a 2019
De 2 a 11 de Setembro de 2022, centenas de milhares de fãs de música reuniram-se na cidade.
O conteúdo gerado online sobre hotéis, atrações, restaurantes e outros pontos de interesse no Rio de Janeiro reflete perfeitamente as tendências de fluxo. Os dois fins de semana de 2-4 e 8-11 de Setembro são, de fato, os principais picos no volume de revisões online, testemunhando o fluxo ainda maior de visitantes à cidade brasileira. Os números subiram acentuadamente a partir de 2021, o único ano em que o Rock in Rio foi cancelado devido à emergência da Covid.
A tendência de conteúdos nos anos de 2019 e 2022 é paralela e os picos de volume correspondem exatamente ao Rock in Rio, mas os volumes são diferentes. O Data Appeal Studio registrou um total de 76.000 conteúdos e avaliações on-line em todo o Rio de Janeiro nas duas semanas do evento em 2022, em comparação com cerca de 100.000 em 2019.
Hospitalidade: taxas médias em forte crescimento. O pico no segundo fim de semana
A análise de agências de viagens online, como a Booking, mostra que o número de quartos reservados durante o período do Rock in Rio é muito maior do que nos seis meses anteriores.
A tarifa média também é muito maior e atinge picos na semana entre 5 e 12 de setembro, demonstrando o forte impacto do evento nas reservas na cidade.
Os picos de saturação dos hotéis são atingidos especialmente nos dois fins de semana centrais, ou seja, 2-4 de Setembro e 8-11 de setembro.
O segundo fim de semana de eventos é o que mais atraiu visitantes e a ocupação nas OTAs (Online Travel Agency) é quase total (+90%) na noite relacionada com a última noite do festival.
Este é o fim de semana em que Guns N’ Roses, Maneskin, The Offspring, Green Day, Coldplay, Camila Cabello e Dua Lipa subiram ao palco.
Em 10 de setembro, a tarifa média atingiu os R$1.704,03 nos portais online, mas foram atingidos picos superiores a R$ 2.985,31 por noite.
A distribuição das tarifas no mapa da cidade mostra claramente como os valores máximos para ambos os índices estão polarizados nas orlas da cidade, nas áreas centrais (Flamengo/ Botafogo – São Conrado – Ipanema/Leblon) e nas áreas ao redor do evento, Jacarepaguá & Barra.
Turistas internacionais estão de volta
A grande maioria dos conteúdos online escritos durante o evento foi escrita por casais (37%), mas também por solteiros (18%) e grupos de amigos (16%), refletindo uma composição de diversos visitantes do Rock in Rio.
A origem dos visitantes confirma a recuperação do turismo internacional: em comparação com 2021, os turistas estrangeiros estão crescendo fortemente (+12%), mas o público na sua maior parte continua a ser local (80,8%).
No entanto, ainda estamos muito longe dos níveis pré-pandemia, quando os festivaleiros eram quase um terço internacional.
Críticas especialmente dirigidas às instalações de alojamento
O sentimento geral expresso pelos visitantes on-line sobre sua experiência no Rio de Janeiro durante as semanas do Rock in Rio é muito positivo: 87/100.
Mas nem todos os aspectos da estadia são elogiados: A análise das avaliações relacionadas ao setor de hospitalidade mostra claramente que existem vários tópicos que geram descontentamento:
- Qualidade do quarto;
- Nível de serviço;
- Limpeza;
- Acesso à internet;
- Processo de reserva e check-in.
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A análise do impacto do Rock in Rio no turismo do Rio de Janeiro foi realizada com o Data Appeal Studio, a primeira plataforma all-in-one para destinos turísticos.
Projetado para melhorar a eficácia do gerenciamento de destinos e do marketing de destino graças aos dados em tempo real, o Data Appeal Studio permite que você tome decisões estratégicas de maneira ponderada, segura e aproveite ao máximo as informações sempre atualizadas.
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