La inteligencia de datos indica que los principales destinos de costa españoles tendrán un primer semestre prometedor, en el que la conectividad aérea, las tarifas hoteleras y las oportunidades de nuevos mercados de demanda y segmentos pueden contribuir no solo a aumentar las visitas, sino también a reducir la dependencia estacional.
Durante el primer semestre de 2025, los destinos de costa españoles experimentarán un crecimiento significativo de las plazas aéreas, en particular con líneas aéreas tradicionales, reforzando la conectividad de media y larga distancia, en paralelo a una estrategia de diversificación de mercados de origen que permita luchar contra la estacionalidad, que sigue siendo un desafío. Además, los destinos del litoral español también tendrán la oportunidad de sacar partido del auge de la demanda turística en los segmentos wellness y familiar, y la tendencia al alza de las tarifas hoteleras en las gamas medias.
Este es el pronóstico de Mabrian, que repasa las tendencias que marcarán la primera mitad del 2025 para cinco destinos de costa españoles: Canarias, Baleares, Costa del Sol, Costa Blanca y Costa Brava.
Estas son las principales conclusiones obtenidas a través del análisis cruzado de capacidad aérea programada, demanda hotelera, impulsores de demanda y perfiles de viajeros, comparado el primer semestre de 2025 con el mismo período de 2024:
Crece la capacidad aérea, reforzando la conectividad en media distancia
- Los cinco destinos analizados incrementan su conectividad aérea en los próximos seis meses, un crecimiento impulsado por las plazas en líneas aéreas tradicionales, de un +7,7% (14,82M de plazas) en Canarias, +2,3% (11,39M de plazas) en Baleares, +9,3% (7,03M de plazas) en Costa del Sol, +10,7% (5,15M de plazas) en Costa Blanca, y de un +19,7% en Costa Brava, única región de costa analizada en que la mayor disponibilidad de plazas aéreas proviene de aerolíneas de bajo coste (+10% en low-cost).
- Por otra parte, aumenta de forma destacada la conectividad en larga distancia a Costa del Sol (+27,6%) y a Baleares (+37,5%), archipiélago que también refuerza sus rutas en media distancia, con incrementos desde +3,5%, junto al resto de destinos: +8,9% en Canarias, +10,4% de Costa del Sol y +11,7% de Costa Blanca.
La capacidad aérea perfila dos escenarios que reflejan la dependencia de orígenes
- La programación de vuelos y plazas aéreas muestra que, por un lado, las islas (Canarias y Baleares) tienen mayor dependencia (de hasta el 75%) de sus tres principales mercados (España, Reino Unido y Alemania); mientras que los tres principales emisores de las costas peninsulares (Costa Blanca, Costa del Sol, Costa Brava) son más diversos y representan en torno al 50% de la demanda.
- Estos mismos datos permiten prever los mercados emergentes: para las costas peninsulares destacan Bélgica, y especialmente Italia que incrementa su capacidad aérea un +12,3% interanual en Costa Blanca, un +11,3% en Costa del Sol, y un +41,5% hacia Costa Brava. Polonia y Francia crecen en Costa Blanca, Irlanda incrementa su conectividad con Costa del Sol, y Costa Brava lo hace con Países Bajos.
- La demanda desde Francia, Suiza, Países Bajos y Bélgica a Baleares muestra una tendencia al alza, de una media del +10%; mientras que en Canarias aumenta la conectividad desde España (+3%), Reino Unido (+9,8%) y Alemania (+14%).
La estacionalidad sigue siendo un desafío para la costa española, salvo en Canarias
- Como apunta el Índice de Actividad en Verano de Mabrian, los destinos de costa más estacionales son Baleares, con una concentración del 70,3% de la actividad turística en los meses estivales (de mayo a septiembre, ambos incluidos), y Costa Brava, con un 70,7%.
- Costa Blanca (57,8%) y Costa del Sol (54,8%) están consiguiendo repartir mejor la actividad turística a lo largo de todo el año, y Canarias, con un índice de 40,4%, es la que cuenta con una demanda menos estacionalizada.
Crece la demanda del turismo familiar y de bienestar en la costa española
- El buen tiempo es y seguirá siendo un potente motivo para viajar a la costa española, aunque la demanda se está transformando, lo que se traduce en oportunidades para los destinos.
- Por un lado, la demanda de turismo cultural aumenta en destinos tradicionales de sol y playa, especialmente en Costa del Sol, Canarias y Costa Brava.
- Las motivaciones vinculadas al bienestar y a experiencias wellness crecen de forma destacada en Costa del Sol y Costa Blanca, y el turismo familiar gana peso entre los viajeros que visitan Baleares, Costa Brava, Costa Blanca y Canarias.
- También es muy relevante el fuerte crecimiento del turismo activo en Costa Brava, primer impulsor de demanda en este destino, y equivalente ya a casi un tercio de su demanda.
Los hoteles son el tipo de alojamiento preferido de los viajeros, pero crece la demanda de alquileres vacacionales
Los mercados de Francia, Italia, Polonia y, en menor medida, Países Bajos están mostrando un crecimiento en la capacidad aérea, aunque la costa española muestra una dependencia común de los mercados tradicionales europeos.
En la mayoría de los destinos analizados en la costa española, los viajeros prefieren alojarse en hoteles, aunque hay una creciente preferencia por los apartamentos y alquileres turísticos.
La duración media de la estancia varía según el mercado de origen. Los viajeros británicos y alemanes tienden a quedarse más tiempo (en torno a 4-5 días de media), mientras que los viajeros españoles tienen estancias más cortas (alrededor de 2-3 días). Las estancias en destinos como Canarias tienden a ser más largas, mientras que Costa Brava y Costa Blanca presentan estancias más breves.
Los hoteles de cuatro estrellas protagonizan el mayor incremento de tarifas medias en OTAs
- Las gamas medias protagonizan el aumento de tarifas para los próximos seis meses. De esta forma, las tarifas de los hoteles de 3 estrellas suben un +3,4% interanual para todos las regiones analizadas, que en Baleares es residual, para alcanzar tarifas medias de 136 euros; en Costa Brava se incrementan en +2,1%, con una tarifa media de 97 euros; en Canarias las tarifas se quedan por encima de 110 euros tras subir +5,4% interanual, mientras que Costa Blanca y Costa del Sol suben un +7,2%.
- Los hoteles de cuatro estrellas son los que muestran un mayor margen de crecimiento en sus tarifas, de un +5,6% interanual en los cinco destinos analizados. Costa Brava muestra el aumento más destacado, de +16,5%, alcanzando 141 euros; mientras que el resto de destinos se mantienen en márgenes similares: +6% en Canarias (161 euros de tarifa media), +5,6% en Costa del Sol (151 euros), +5,2% en Baleares (183 euros), y +4,8% en Costa Blanca (131 euros).
- Canarias es la región que consigue un mayor incremento de tarifas en hoteles de cinco estrellas (+9,3%, con tarifas de 317 euros). En Costa del Sol suben un +2,4%, alcanzando 385 euros, y en Baleares un +2,1%, para llegar auna tarifa media de 346 euros. Solo en Costa Blanca la tarifa media retrocede levemente, dejándola en 196 euros. Globalmente, en los cinco destinos analizados, los hoteles de cinco estrellas aumentan un +4,5% de media.
- Costa Brava es el destino analizado que, de forma general, más incrementa su tarifas hoteleras, un +11,6%, subida impulsada por los hoteles de cuatro estrellas. Costa del Sol y Costa Blanca (+6% en ambos destinos), además de Canarias (+6,3%), ven subidas similares, y solo Baleares crece de forma más discreta, un +2,2%, debido a la leve bajada en hoteles de tres estrellas.
