Rusia es el tercer mercado emisor más importante en gasto medio por turista en Abu Dabi y el principal fuera de la región de los Estados Árabes del Golfo. Por ello, comprender la dinámica de su demanda es clave para ampliar aún más su impacto económico en la capital de los Emiratos Árabes Unidos (EAU), como demuestra este análisis realizado por Mabrian, plataforma global de inteligencia turística.
Abu Dabi cobra protagonismo como una de las principales opciones para los viajeros rusos de larga distancia, potenciada por un aumento significativo en la disponibilidad de plazas aéreas para la segunda mitad de 2024. Los datos de Mabrian, parte de The Data Appeal Company, revelan que la capital de los EAU es uno de los destinos predilectos de los viajeros rusos en los Estados Árabes del Golfo, destino en el que eligen alojamientos de lujo para estancias que tienden a prolongarse, lo que brinda a Abu Dabi una oportunidad única para aumentar el impacto económico de estos turistas en destino, a través de acciones de marketing segmentadas y con inversiones estratégicas para fomentar el crecimiento de este mercado.
Según la Asociación de Operadores Turísticos de Rusia (ATOR), los viajes internacionales de los turistas rusos aumentaron un 14% en el primer semestre de 2024 en comparación con el mismo período de 2023, un aumento derivado de la elección de destinos de larga distancia, como Emiratos Árabes Unidos. Según los datos del Servicio de Fronteras del FSB, casi un millón de viajeros rusos visitaron Emiratos Árabes Unidos, un aumento del 11% con respecto a 2023, lo que lo convierte en el segundo país más visitado por los rusos.
Con este análisis*, Mabrian explora las tendencias de la demanda entre los viajeros rusos que visitan Abu Dabi, basándose en datos consolidados y previsiones para este año de conectividad, alojamiento, duración de la estancia y gasto medio. Junto con Dubái, Sharjah y Omán, Abu Dabi es un destino clave en Emiratos Árabes Unidos para los turistas rusos, un mercado que ha cambiado significativamente sus preferencias de viaje en los últimos cinco años.
Centrándonos en Abu Dabi, y como muestran los datos de Mabrian, Rusia es el segundo mercado europeo que más crece en disponibilidad de plazas aéreas en el segundo semestre de 2024, ya que la capacidad programada aumentará un 31,4%, en comparación con el mismo período de 2023. “Este crecimiento refleja también la demanda estacional de este mercado emisor”, afirma Carlos Cendra, Socio y Director de Marketing y Comunicación de Mabrian. “Tras una ligera disminución del 2% en la disponibilidad de plazas aéreas durante la primera mitad del año, el mercado se recupera a medida que nos acercamos al invierno europeo, cuando muchos europeos buscan destinos más cálidos”.
Las proyecciones de demanda de Mabrian, basadas en tráfico aéreo total al aeropuerto de Abu Dabi, isugieren un aumento del 52% de visitantes rusos a Abu Dabi en la primera mitad de 2024 (en comparación con el mismo período de 2023), alcanzando aproximadamente 49.000 viajeros.
«Los datos muestran que la demanda rusa de Abu Dabi no solo se está consolidando, sino que también se está fortaleciendo. Entender las preferencias de los viajeros rusos para destinos de larga distancia y sus preferencias al visitar Emiratos Árabes Unidos, y Abu Dabi en particular, puede contribuir a estancias más largas y mayor gasto, mejorando el retorno de la inversión de los intensos esfuerzos de promoción de Abu Dabi en Rusia».
Carlos Cendra, Socio y Director de Marketing y Comunicación de Mabrian
Alojamiento en hoteles de lujo, la primera opción de los rusos en Abu Dhabi
La experiencia hotelera y la estancia son primordiales para los viajeros rusos. Como revelan los datos de Mabrian, buscan experiencias de alta calidad y lujo, en hoteles o marcas mundialmente reconocidas, principalmente en las zonas más codiciadas de la ciudad, como Corniche y su West End, Al Ras Al Akhdar; así como Al Reem Island y Khalifa City.
Los datos de Mabrian muestran que el 28,9% de los visitantes rusos se alojan en hoteles de 4 estrellas, y el 42,7% en hoteles de 5 estrellas. Esta preferencia por los hoteles de 5 estrellas es 6,5 puntos porcentuales más alta que la media de otros viajeros en Abu Dabi.
Además, el 90% de los rusos que visitan Abu Dabi optan por alojarse en hoteles, y casi uno de cada cuatro elige complejos turísticos tipo resort, un segmento de alojamiento con un potencial de crecimiento significativo entre los turistas rusos, especialmente si se tiene en cuenta la duración cada vez mayor de sus estancias.
De forma global, las estancias de los viajeros rusos en Abu Dabi aumentaron un 57% en comparación con el mismo período de 2023, y la duración media de la estancia pasó de 2,9 días en 2023 a 3,4 días en 2024.
«El aumento de las llegadas de viajeros rusos y sus estancias, que tienden a prolongarse, son indicadores clave que pueden ayudar a maximizar el impacto económico de este mercado, así como a abordar la demanda rusa con un enfoque más segmentado», afirma el portavoz de Mabrian.Esto es clave para aprovechar el poder adquisitivo de los viajeros rusos, ya que «según nuestros datos, Rusia es el tercer mercado emisor más importante en gasto medio por turista en Abu Dabi y el principal fuera de la región de los Estados Árabes del Golfo».
