La cita internacional dedicada a las colecciones femeninas Primavera/Verano 2027 reunirá a cerca de 150.000 asistentes en Milán y generará un 1,7 % más de gasto turístico que el año pasado, según un análisis de The Data Appeal Company. La restauración es la categoría que más crece dentro del gasto turístico.
FLORENCIA (Italia), 17 de septiembre de 2026 – La Milano Fashion Week sigue reforzando su capacidad para atraer turismo de alto poder adquisitivo a la ciudad. Un nuevo análisis de The Data Appeal Company / Grupo Almaviva, realizado con la plataforma de travel intelligence Data Appeal Mabrian, muestra un aumento de las reservas aéreas hacia Milán, junto con una mayor demanda de hoteles de alta gama y un crecimiento del gasto turístico asociado al evento, de cara a las colecciones femeninas Primavera/Verano 2027.
Las reservas de vuelos con destino a Milán para los días de la Fashion Week (21-28 de septiembre) aumentan un 13,3% respecto al año pasado, al tiempo que cambia el peso relativo de los distintos mercados de origen.
El mayor crecimiento procede de Asia Oriental y el Sudeste Asiático, con fuertes incrementos en las reservas procedentes de Corea del Sur (+50 %), Hong Kong (+118%), China (+26%) y Japón (+7%). El aumento del interés por la Milano Fashion Week en estos mercados coincide con una mejora de la conectividad aérea, especialmente desde Corea del Sur y China, donde Asiana Airlines y Air China han puesto recientemente en marcha nuevas conexiones directas con Milán.
Estados Unidos se mantiene como el principal mercado de origen por volumen de reservas, con un crecimiento del 25%. En Europa, el crecimiento está liderado por los mercados nórdicos, especialmente Dinamarca (+198 %) y Suecia (+103 %).
La evolución de las tarifas hoteleras varía según la categoría. Los hoteles de 3 y 4 estrellas registran descensos interanuales del 9,4% y del 3,5%, respectivamente. La comparación está condicionada principalmente por el calendario excepcionalmente intenso de eventos del año pasado, que elevó la demanda de alojamiento en toda la ciudad. En el segmento de 5 estrellas, en cambio, las tarifas aumentan un 19 % respecto al año anterior, una señal de la solidez de la demanda entre los viajeros de mayor poder adquisitivo durante la Fashion Week.
El gasto turístico incremental, generado por los visitantes que viajan al destino específicamente para asistir al evento y distribuido entre alojamiento, restauración y transporte, aumenta un +1,7% respecto a la edición del año pasado.
El alojamiento concentra el 42% del gasto total, seguido de la restauración (30%) y el transporte (28%). De las tres categorías, la restauración es la que registra un mayor crecimiento, con un 4,6% más de gasto que el año anterior. El dato pone de relieve el peso creciente de la gastronomía y de la experiencia culinaria en la propuesta turística dirigida a los viajeros internacionales de mayor poder adquisitivo.
«Los datos de la Milano Fashion Week confirman que los eventos vinculados a la moda se encuentran entre los motores más resilientes del turismo de lujo. Las reservas aéreas procedentes de los mercados internacionales están creciendo a un ritmo muy superior al de la asistencia al evento, que se mantiene prácticamente estable, mientras que el gasto en restauración y alojamiento premium continúa aumentando. Es una señal positiva en un contexto global marcado por la volatilidad económica y las tensiones geopolíticas, que también están poniendo a prueba al sector del lujo«, afirma Carlos Cendra, Chief Marketing & Communications Officer de Data Appeal. «Los destinos que quieran captar este valor deben identificar con precisión los mercados de origen relevantes para estos eventos y medir tanto su impacto como su retorno de la inversión, en el marco de una estrategia más amplia de posicionamiento de la marca destino. Milán es un excelente ejemplo de este enfoque.»
