{"id":69164,"date":"2026-06-11T12:02:40","date_gmt":"2026-06-11T12:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/datappeal.io\/?p=69164"},"modified":"2026-06-11T12:48:29","modified_gmt":"2026-06-11T12:48:29","slug":"summer-travel-trends-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/it\/summer-travel-trends-2026\/","title":{"rendered":"Europa meridionale e Nord America guidano la crescita della domanda turistica globale per l\u2019estate 2026"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” bottom_padding=”5%” bottom_padding_tablet=”15%” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” class=”no-left-col-row” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” el_class=”left-col” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/4″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][\/vc_column][vc_column column_padding=”padding-3-percent” column_padding_tablet=”no-extra-padding” column_padding_phone=”no-extra-padding” column_padding_position=”left” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” el_class=”right-col” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”3\/4″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][vc_column_text text_direction=”default”]\n

Asia orientale (14,41%) e Sud-est asiatico (13,58%) continuano a<\/span>d attirare\u00a0<\/span>la quota pi\u00f9 ampia della domanda turistica internazionale durante la stagione estiva. Tuttavia, l\u2019Asia orientale registra un significativo calo anno su anno, mentre l\u2019Asia occidentale mostra la contrazione pi\u00f9 marcata rispetto all\u2019estate 2025 (-2,69 punti percentuali),\u00a0<\/span>a causa<\/span>\u00a0<\/span>del<\/span>l\u2019impatto delle interruzioni nei viaggi legate alle tensioni ancora in corso in Medio Oriente.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/em><\/h3>\n

FIRENZE, 11 giugno 2026<\/span><\/b>\u00a0\u2014 Le destinazioni dell\u2019<\/span>Europa meridionale, in particolare Grecia, Spagna e Italia, si preparano a registrare una forte crescita della domanda internazionale durante la stagione estiva dell\u2019emisfero nord.<\/span><\/b>\u00a0Tra giugno e agosto 2026, l\u2019area intercetter\u00e0 l<\/span>\u201911,71% dell\u2019intenzione di viaggio internazionale globale<\/span><\/b>, in aumento di +2,47 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell\u2019anno precedente, secondo una nuova analisi di The Data Appeal Company \/ Almaviva Group.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Gli insight, basati sulla data intelligence di Data Appeal\u00a0Mabrian, la divisione\u00a0Tourism\u00a0&\u00a0Destinations\u00a0dell\u2019azienda, offrono un\u2019analisi approfondita dell\u2019andamento dell\u2019intenzione di viaggio internazionale attraverso lo\u00a0<\/span>Share of\u00a0Searches\u00a0Index<\/span><\/b>* per i mesi di giugno, luglio e agosto 2026, confrontati con lo stesso periodo del 2025.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cI dati sull\u2019intenzione di viaggio per l\u2019estate suggeriscono che, in un contesto in cui la connettivit\u00e0 aerea e i corridoi di volo sono condizionati dalle\u00a0deviazioni delle rotte, costi pi\u00f9 elevati e incertezza geopolitica, la domanda long-haul\u00a0tende naturalmente a riorganizzarsi verso destinazioni percepite come pi\u00f9 vicine, familiari e accessibili\u201d, spiega\u00a0Carlos Cendra, Chief Marketing and Communications Officer di Data Appeal.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Secondo Cendra, questo contribuisce a spiegare \u201c<\/span>le prospettive positive per le destinazioni che stanno guadagnando intenzione di viaggio, in particolare nell\u2019Europa meridionale, cos\u00ec come la resilienza delle regioni asiatiche<\/span><\/b>\u201d, nonostante il calo della domanda complessiva verso l\u2019Asia occidentale e orientale, che continuano comunque a essere sostenute da consistenti flussi di viaggio intercontinentali e regionali.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019analisi evidenzia cinque trend principali:\u00a0<\/span><\/p>\n

Trend<\/span>\u00a0#1: l\u2019Europa meridionale guida l\u2019intenzione di viaggio estiva<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/h2>\n

I dati indicano che l\u2019Europa meridionale sar\u00e0 una delle protagoniste della stagione estiva, catturando\u00a0l\u201911,71% dell\u2019intenzione di viaggio internazionale globale per l\u2019estate 2026: un aumento di +2,47 punti percentuali anno su anno, che rappresenta una crescita molto significativa della domanda internazionale rispetto all\u2019estate 2025.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La domanda cresce in numerose destinazioni\u00a0leisure\u00a0del Mediterraneo e delle aree limitrofe, in particolare\u00a0<\/span>Grecia, Spagna e Italia<\/span><\/b>, sostenuta da una forte connettivit\u00e0 aerea e dal fascino duraturo delle vacanze sun &\u00a0sea;\u00a0un trend\u00a0in linea con lo scenario identificato da Data Appeal\u00a0Mabrian\u00a0dopo la guerra in Iran<\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Atene\u00a0<\/span><\/b>guida le destinazioni dell\u2019Europa meridionale, intercettando lo 0,77% dell\u2019intenzione di viaggio globale e registrando un incremento significativo di +0,23 punti percentuali anno su anno: il pi\u00f9 alto tra le destinazioni dell\u2019area.\u00a0<\/span>Questo risultato riflette il suo duplice ruolo di destinazione urbana e porta d\u2019accesso alle isole greche.<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Anche\u00a0<\/span>Barcellona (1,01%, +0,22 punti percentuali anno su anno), Roma (0,85%, +0,09 pp), Madrid (0,91%, +0,14 pp) e Milano (0,76%, +0,10 pp)\u00a0<\/span><\/b>rafforzano la propria posizione, confermando la solidit\u00e0 delle destinazioni spagnole e italiane.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Trend #2: il Nord America mantiene una forte domanda estiva<\/span><\/span><\/h2>\n

I dati evidenziano anche lo slancio del Nord America durante l\u2019estate 2026.\u00a0<\/span>La regione rappresenta l\u20198,36% dell\u2019intenzione di viaggio internazionale globale per la stagione estiva, con una significativa\u00a0crescita\u00a0di +1,01 punti percentuali anno su anno.<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

La performance \u00e8 sostenuta in parte\u00a0dalla domanda legata alle citt\u00e0 ospitanti della FIFA\u00a0World Cup, in particolare i principali gateway statunitensi come New York, Los Angeles, Miami e Orlando,\u00a0in parte da\u00a0altre rotte ad alto volume verso la East Coast, la West Coast e il Sud degli Stati Uniti.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Anche il Canada mostra una forte dinamica di crescita\u00a0che\u00a0va al di l\u00e0\u00a0delle\u00a0domanda\u00a0legata alla Coppa del Mondo, con\u00a0<\/span>Vancouver (0,60%, +0,11 pp) e Calgary (0,35%, +0,09 pp)\u00a0<\/span><\/b>tra le destinazioni canadesi pi\u00f9 in crescita.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Trend #3: l\u2019Asia affronta l\u2019impatto delle tensioni geopolitiche sull\u2019intenzione di viaggio<\/span><\/span><\/h2>\n

L\u2019Asia orientale resta la regione con la quota pi\u00f9 ampia di domanda turistica internazionale per l\u2019estate 2026, pari al 14,41%, seguita dal Sud-est asiatico con il 13,58%.\u00a0<\/span><\/b>Questo significa che oltre un viaggiatore internazionale su quattro sceglier\u00e0 destinazioni in queste due regioni durante l\u2019estate 2026.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tuttavia, rispetto alla stessa stagione del 2025, la domanda verso l\u2019Asia orientale cala in modo significativo, con una flessione di -1,67 punti percentuali.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Anche l\u2019Asia occidentale perde terreno nell\u2019estate 2026, registrando un calo molto significativo di -2,69 punti percentuali nella quota di mercato internazionale rispetto all\u2019estate 2025, mentre l\u2019incertezza geopolitica continua a pesare sulla domanda globale.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nonostante ci\u00f2, i viaggi intra-regionali, la domanda proveniente dai mercati del Golfo e la forte attrattivit\u00e0 estiva di destinazioni come\u00a0<\/span>Turchia, Cipro e Georgia\u00a0stanno aiutando la regione a mitigare l\u2019impatto dell\u2019incertezza in corso,<\/span><\/b>\u00a0consentendole di mantenere il 10,71% dell\u2019intenzione di viaggio globale.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nonostante il rallentamento dell\u2019Asia orientale e occidentale nell\u2019estate 2026, l\u2019intenzione di viaggio internazionale verso il Sud-est asiatico resta positiva, con un aumento di +0,55 punti percentuali rispetto all\u2019estate 2025.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Bali guida l\u2019intenzione di viaggio nella regione per questa estate<\/span><\/b>, con l\u20191,38% della quota di mercato globale (+0,32 punti percentuali anno su anno), seguita da\u00a0<\/span>Manila\u00a0<\/span><\/b>(1,12%, +0,16 pp) e\u00a0<\/span>Jakarta\u00a0<\/span><\/b>(0,77%, +0,11 pp).<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Allo stesso tempo, le\u00a0<\/span>destinazioni vietnamite \u2014 tra cui Hanoi, Da Nang, Phu Quoc e Ho Chi Minh City\u00a0<\/span><\/b>\u2014 insieme a\u00a0<\/span>Mactan-Cebu nelle Filippine e Koh\u00a0Samui\u00a0in Thailandia<\/span><\/b>, stanno tutte guadagnando quota di mercato, confermando l\u2019ampiezza della domanda nell\u2019intera regione.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Trend #4: America Latina e Africa beneficiano della redistribuzione della domanda globale<\/span><\/span><\/h2>\n

L\u2019andamento dello Share of\u00a0Searches\u00a0Index evidenzia anche una pi\u00f9 ampia redistribuzione dell\u2019intenzione di viaggio internazionale durante la stagione estiva, a beneficio delle destinazioni in Africa e America Latina.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019Africa intercetta il 4,28% dell\u2019intenzione di viaggio internazionale globale, con un lieve incremento rispetto all\u2019estate 2025.<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nel frattempo, l\u2019America Latina e i Caraibi rappresentano il 3,38% dell\u2019intenzione di viaggio internazionale nell\u2019estate 2026, con una crescita di +0,72 punti percentuali<\/span><\/b>\u00a0anno su anno. La regione si posiziona cos\u00ec tra quelle con gli incrementi pi\u00f9 forti della domanda turistica in questa stagione, come previsto da Data Appeal\u00a0Mabrian\u00a0nella prima analisi condotta nelle settimane successive all\u2019inizio della guerra in Iran<\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

All\u2019interno dell\u2019America Latina,\u00a0<\/span>Per\u00f9, Brasile e Messico<\/span><\/b>\u00a0guidano la crescita della domanda, mentre\u00a0<\/span>Porto Rico, Aruba e Guatemala\u00a0<\/span><\/b>mostrano la variet\u00e0 della crescita tra segmenti urbani, sun & beach e culturali.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Trend #5: le\u00a0<\/span>coolcation<\/span>\u00a0consolidano l\u2019attrattivit\u00e0 estiva del Nord Europa<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/h2>\n

L\u2019intenzione di viaggio internazionale verso le destinazioni europee evidenzia anche un interesse crescente\u00a0diverso\u00a0dalle\u00a0tradizionali vacanze sulla spiaggia, in particolare verso alternative urbane, culturali e naturalistiche rispetto alle destinazioni caratterizzate da temperature estive elevate.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tra giugno e agosto 2026,\u00a0<\/span>il Nord Europa intercetta il 5,96% della domanda turistica internazionale globale, con un aumento moderato di +0,60 punti percentuali anno su anno.<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

* Share of\u00a0<\/span>Searches<\/span>\u00a0Index:<\/span><\/span>\u00a0indice proprietario che riflette la forza della domanda turistica verso una destinazione sulla base dei comportamenti globali di ricerca dei voli. La valutazione dell\u2019andamento dello Share of\u00a0<\/span>Searches<\/span>\u00a0Index applica una scala a tre livelli per l\u2019aumento o la diminuzione \u2014 lieve, moderato, significativo \u2014 basata sull\u2019entit\u00e0 delle variazioni in punti percentuali e sul loro impatto relativo sul valore complessivo dell\u2019indice. Per una spiegazione dettagliata della metodologia dello Share of\u00a0<\/span>Searches<\/span>\u00a0Index, visitare:<\/span>\u00a0<\/span><\/span>https:\/\/mabrian.com\/blog\/share-of-searches-index\/<\/span><\/span><\/a><\/span><\/i><\/p>\n

\u00a0<\/span>###<\/span><\/i>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

About The Data Appeal Company<\/span><\/i><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Parte di\u00a0Almawave\u00a0\/ Almaviva Group, The Data Appeal Company, con\u00a0Mabrian\u00a0come divisione dedicata alla\u00a0tourism\u00a0intelligence, \u00e8 leader globale nella travel intelligence basata sull\u2019intelligenza artificiale.\u00a0<\/em><\/p>\n

Insieme, offrono insight predittivi a destinazioni, enti del turismo e professionisti del settore travel in tutto il mondo. Grazie all\u2019intelligenza artificiale proprietaria,\u00a0alle piattaforme di\u00a0analisi\u00a0avanzata\u00a0e a\u00a0un team\u00a0di\u00a0consulenza\u00a0specializzato nel turismo, trasformano dati provenienti da oltre 130 fonti in strumenti strategici a supporto dei processi decisionali, offrendo uno degli ecosistemi pi\u00f9 completi al mondo per la crescita sostenibile e la competitivit\u00e0 delle destinazioni.\u00a0<\/em><\/p>\n

Per maggiori informazioni:<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ufficio Stampa Italia \u2013\u00a0Almaviva<\/span><\/b>
\nmedia@almaviva.it<\/span><\/a>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ana Maria Marquez<\/span><\/b>
\nCommunications Manager<\/span>
\n+34 679 650 890<\/span>
\namarquez@dataappeal.io<\/span><\/a>\u00a0<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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