La percezione dei viaggiatori sta assumendo un ruolo sempre pi\u00f9 importante nel plasmare la domanda europea verso gli Stati Uniti. I dati dei primi mesi del 2026 mostrano un lieve calo e mettono in evidenza chiare opportunit\u00e0 per migliorare l\u2019esperienza complessiva in-destination. Rafforzare l\u2019offerta di attivit\u00e0 ed esperienze, allineandola meglio al crescente interesse dei viaggiatori per un mix pi\u00f9 ampio di proposte, sar\u00e0 essenziale per aumentare l\u2019attrattivit\u00e0 degli Stati Uniti agli occhi dei visitatori europei.<\/strong><\/em><\/p>\n FIRENZE, Italia, 3 giugno 2026<\/strong> \u2013 La domanda turistica europea verso gli Stati Uniti \u00e8 in evoluzione: i viaggiatori europei si avvicinano ai viaggi long-haul verso le destinazioni statunitensi con maggiore selettivit\u00e0, finestre di pianificazione pi\u00f9 brevi e un interesse maggiore per esperienze diversificate che vanno oltre i grandi centri urbani iconici.<\/p>\n \u00c8 questo il principale insight emerso da The Evolution of European Demand to the U.S.: Understanding Shifting Travel Patterns<\/em><\/strong>, il white paper sviluppato da The Data Appeal Company \/ Gruppo Almaviva e Phocuswright, pensato per stimolare analisi e confronto in vista di Phocuswright Europe 2026, in programma a Barcellona dal 15 al 17 giugno.<\/p>\n \u201cCon il settore pronto a riunirsi a Barcellona questo giugno per Phocuswright Europe, il momento non potrebbe essere pi\u00f9 adatto: le decisioni che le travel company prendono oggi su prodotto, posizionamento e strategie determineranno il modo in cui riusciranno a conquistare, o perdere, domanda europea nei prossimi anni,<\/em>\u201d afferma Eugene Ko, Senior Director, Marketing and Communications, Phocuswright.<\/strong><\/p>\n Il report, sviluppato da Data Appeal Mabrian, la divisione Tourism & Destinations dell\u2019azienda, incrocia prenotazioni aeree, destinazioni preferite ed emergenti, aeroporti di arrivo, profili dei visitatori, preferenze di soggiorno, demand driver, esperienze di viaggio e indici di percezione dei Paesi EU28<\/strong>, con l\u2019obiettivo di analizzare come il comportamento dei viaggiatori europei verso gli Stati Uniti si sia evoluto dal 2023.<\/p>\n \u201cLa domanda europea verso gli Stati Uniti presenta sfumature che i dati aggregati, da soli, non riescono a cogliere,<\/em>\u201d aggiunge Ko. \u201cIl valore di questa collaborazione con Data Appeal sta nella possibilit\u00e0 di combinare la consumer survey intelligence di Phocuswright \u2014 in particolare su come i viaggiatori di Regno Unito, Francia, Germania, Italia e Spagna pensano, pianificano e prenotano \u2014 con segnali di domanda in tempo reale e indici di percezione. Insieme, questi dati offrono alle travel company una lettura molto pi\u00f9 operativa di quella che ciascun dataset potrebbe fornire singolarmente<\/em>\u201d.<\/p>\n Secondo Phocuswright, il Nord America raggiunger\u00e0 i 567 miliardi di dollari di prenotazioni lorde<\/a> nel 2026, in crescita del 3,1% year over year, confermandosi il pi\u00f9 grande mercato turistico regionale al mondo. Tra i mercati analizzati in un report di prossima pubblicazione, il Regno Unito mostra il legame pi\u00f9 forte con il Nord America, con il 15% della popolazione di viaggiatori britannici che ha visitato la regione. Segue la Francia, all\u201911%, mentre la Germania \u2014 pur avendo la base di viaggiatori pi\u00f9 ampia \u2014 registra il 9%. Spagna e Italia restano rispettivamente all\u20198% e al 6%.<\/strong><\/p>\n Considerando il ruolo centrale dell\u2019Europa tra i mercati long-haul inbound per gli Stati Uniti, l\u2019analisi punta a mettere in luce comportamenti, preferenze e tendenze emergenti per aiutare gli stakeholder turistici statunitensi a restare competitivi.<\/p>\n \u201cGli indici di percezione relativi all\u2019esperienza complessiva e ai prodotti turistici indicano che i viaggiatori europei sono un pubblico esigente, con aspettative elevate nei confronti di una destinazione di livello mondiale come gli Stati Uniti, aspettative che non sempre risultano pienamente soddisfatte,<\/em>\u201d sottolinea Maria Pradissitto, North America Market Manager di Data Appeal.<\/strong><\/p>\n Rispetto al 2023, gli indici di percezione dei viaggiatori europei sono migliorati nel 2025, in particolare il Perception of Security Index, cresciuto di +12,5 punti fino a raggiungere 81,4\/100, e il Perception of Climate Index, aumentato di +2,4 punti fino a 80,6\/100.<\/p>\n Tuttavia, nonostante un miglioramento di +9 punti, che ha portato il Global Tourist Perception Index a 59,3 su 100, il valore resta contenuto rispetto ad altre destinazioni rilevanti a livello globale, evidenziando \u201cla necessit\u00e0 di analizzare pi\u00f9 da vicino i fattori alla base della performance<\/em>\u201d, afferma l\u2019esperta di Data Appeal.<\/p>\n Infatti, gli indici di percezione europei dall’inizio del 2026 mostrano un lieve calo rispetto allo stesso periodo del 2025, guidato principalmente dal Global Tourist Perception Index (-1,5 punti, ora a 56,6\/100) e dal Perception of Security Index (-0,7 punti, ora a 81,1\/100), oltre che da punteggi pi\u00f9 bassi nella percezione della sicurezza in mercati di origine chiave come Germania (-1,3 punti, ora a 80,7\/100), Regno Unito (-0,6 punti, ora a 83,2\/100) e Italia (-0,5 punti, ora a 87,6\/100).<\/p>\n Secondo Pradissitto, \u201cqueste tendenze suggeriscono che la percezione dei viaggiatori europei nei confronti degli Stati Uniti stia entrando in una fase pi\u00f9 delicata, che le destinazioni dovrebbero monitorare con attenzione per restare competitive nel mercato dei viaggi a lungo raggio<\/em>\u201d, in particolare per quanto riguarda aspettative e standard qualitativi legati a prodotti turistici, servizi ed esperienza alberghiera.<\/p>\n Itinerari pi\u00f9 coinvolgenti ed esperienze di viaggio pi\u00f9 ampie, capaci di riflettere interessi, motivazioni e livelli di engagement dei viaggiatori europei, avranno un ruolo chiave nel plasmare la loro percezione degli Stati Uniti, secondo gli insight di Data Appeal.<\/p>\n \u201cMolte delle destinazioni statunitensi pi\u00f9 in trend tra i viaggiatori europei sono strettamente legate al turismo attivo e alla natura, inclusi parchi nazionali, paesaggi iconici e classici circuiti road-trip \u2014 da Death Valley e Cody a Tusayan e Sedona, nei pressi del Grand Canyon, fino a West Yellowstone<\/em>\u201d, spiega Pradissitto. Questo trend si riflette nei demand driver, dove il turismo attivo registra la crescita pi\u00f9 costante dal 2023, aumentando di 1,5 punti percentuali fino a raggiungere il 17,2% delle motivazioni di viaggio europee.<\/strong><\/p>\n Questa tendenza evidenzia un\u2019opportunit\u00e0 strategica per gli Stati Uniti: mostrare una proposta turistica pi\u00f9 ampia e diversificata attraverso esperienze, prodotti e servizi realmente in linea con l\u2019evoluzione degli interessi dei viaggiatori, contribuendo cos\u00ec a migliorarne la percezione. Gli insight di Data Appeal indicano che, sebbene la cultura resti il principale demand driver, con il 31,9% delle motivazioni nel 2025 nonostante un calo di 2,8 punti percentuali dal 2023, la natura continua a rappresentare una quota significativa, pari al 17%. Insieme al turismo attivo, questi segmenti costituiscono una base solida per sviluppare itinerari pi\u00f9 coinvolgenti, valorizzando al tempo stesso altri driver in crescita come sunbathing e food & cuisine.<\/p>\n In questo scenario, i dati indicano che i principali hub di connettivit\u00e0 restano cruciali per la domanda europea. Il prossimo European Consumer Travel Market Report 2026<\/em> di Phocuswright mostra che i viaggiatori di Regno Unito, Francia e Germania che visitano gli Stati Uniti sono attratti soprattutto da destinazioni urbane e costiere iconiche, con una quota compresa tra il 46% e il 55% che sceglie grandi hotspot urbani e tra il 49% e il 56% che predilige destinazioni beach & ocean. I risultati del nuovo report saranno presentati sul Center Stage di Phocuswright Europe 2026.<\/p>\n Un\u2019analisi pi\u00f9 approfondita degli insight di Data Appeal sui trend di domanda, basata sulle stay review consolidate, conferma questo pattern. New York City, Las Vegas, Los Angeles, Miami Beach e San Francisco guidano la classifica delle 15 destinazioni statunitensi preferite dai viaggiatori EU28, e otto di queste corrispondono anche ai principali aeroporti di arrivo per i visitatori europei. \u00c8 interessante osservare che, dal 2023, la domanda europea verso le principali destinazioni gateway preferite mostra un trend in calo, diminuendo del -15,9% nel 2025: un segnale di rallentamento tra gli hotspot pi\u00f9 maturi, anche se le prospettive complessive per i viaggi europei verso gli Stati Uniti nel 2026 restano positive.<\/p>\n Questo trend pi\u00f9 ampio trova riscontro anche nei dati sulle prenotazioni aeree. Le prenotazioni GDS dai Paesi EU28* per viaggi nel corso del 2026, effettuate con almeno sei mesi di anticipo e registrate fino ad aprile, sono aumentate dell\u201911% rispetto allo stesso periodo dell\u2019anno precedente, dopo un calo del -4% nel 2025 rispetto al 2024.<\/strong> Questo rimbalzo, unito a finestre di prenotazione pi\u00f9 brevi rispetto al 2025, indica un processo di pianificazione pi\u00f9 reattivo ma comunque ponderato: i viaggiatori europei continuano a mostrare un forte interesse per gli Stati Uniti, diventando al tempo stesso pi\u00f9 selettivi su dove e come viaggiare.<\/p>\nLa percezione, un fattore chiave per comprendere la domanda europea verso gli Stati Uniti<\/h3>\n
Parchi naturali ed esperienze tipiche in crescita per la domanda europea<\/h3>\n