{"id":67604,"date":"2026-03-09T14:40:50","date_gmt":"2026-03-09T14:40:50","guid":{"rendered":"https:\/\/datappeal.io\/?p=67604"},"modified":"2026-03-09T14:47:48","modified_gmt":"2026-03-09T14:47:48","slug":"usa-viaggiatori-cultura-natura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/it\/usa-viaggiatori-cultura-natura\/","title":{"rendered":"Esperienze di viaggio in USA: i turisti scelgono cultura e natura"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” bottom_padding=”5%” bottom_padding_tablet=”15%” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” class=”no-left-col-row” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” el_class=”left-col” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/4″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][\/vc_column][vc_column column_padding=”padding-3-percent” column_padding_tablet=”no-extra-padding” column_padding_phone=”no-extra-padding” column_padding_position=”left” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” el_class=”right-col” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”3\/4″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][vc_column_text text_direction=”default”]\n

Con l\u2019energica ripresa del turismo internazionale degli ultimi anni, cultura e natura sembrano essersi affermati come i componenti essenziali del viaggio leisure. Non solo in Europa, ma anche negli Stati Uniti.<\/h3>\n

Una recente analisi di Data Appeal e Mabrian sul mercato statunitense delle esperienze e delle attivit\u00e0 online evidenzia il ruolo fondamentale che le attivit\u00e0 culturali e le avventure all’aria aperta svolgono nel plasmare il posizionamento delle destinazioni e nel promuovere i viaggi in diversi Stati.<\/h3>\n[\/vc_column_text][divider line_type=”No Line”][image_with_animation image_url=”67591″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][divider line_type=”No Line”][vc_column_text text_direction=”default”]\n

Non solo cultura: sia in Europa che in USA la natura affianca i musei<\/h2>\n

La crescita del mercato delle esperienze di viaggio \u00e8 un trend che non accenna a rallentare: quando le persone visitano un luogo, desiderano qualcosa in pi\u00f9 del semplice sightseeing.<\/strong> Vogliono sperimentare la cucina locale, partecipare a tour alternativi, conoscere i produttori del luogo, fare una gita in bici o in kayak. Qualsiasi cosa renda la loro permanenza straordinaria e pi\u00f9 immersiva possibile.<\/p>\n

La cosiddetta \u201cexperience economy<\/strong>\u201d, che si fonda sul desiderio di costruire ricordi duraturi piuttosto che sull\u2019acquisto di beni fisici, sta prosperando soprattutto sulla spinta delle nuove generazioni, come i Millennial e la Gen Z (fonte: WTM<\/a>)<\/p>\n

Musei e grandi monumenti storici<\/strong> restano la pietra angolare dell\u2019offerta di viaggio di molte destinazioni internazionali. Ma a fianco di queste esperienze si confermano in ascesa quelle legate al mondo della natura: percorsi di interesse paesaggistico, esplorazione di parchi e giardini e avventure all\u2019aria aperta.<\/strong>
\nUna tendenza esplosa durante il periodo pandemico per evitare assembramenti e privilegiare il contatto con la natura che non se n\u2019\u00e8 pi\u00f9 andata. Con il risultato che cultura e natura sono oggi i due elementi imprescindibili delle esperienze di viaggio globali.<\/p>\n

Le ultime analisi di Data Appeal e Mabrian confermano che questo trend:\u00a0una ricerca sui viaggiatori tedeschi<\/strong><\/a> mostra che questo mercato predilige le esperienze culturali (45.2%) subito seguite da quelle nella natura (22,1%).<\/p>\n

Gli USA non fanno eccezione.<\/strong>[\/vc_column_text][divider line_type=”No Line”][image_with_animation image_url=”67597″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][divider line_type=”No Line”][vc_column_text text_direction=”default”]\n

Dalla Florida alle Hawaii: cinque Stati dominano il mercato delle esperienze di viaggio in USA<\/h2>\n

Florida, California, New York, Hawaii e Nevada negli ultimi sei mesi hanno rappresentato oltre il 50% di tutte le esperienze e attivit\u00e0 ricreative commercializzate<\/strong> attraverso Civitatis e GetYourGuide, due delle principali piattaforme online negli Stati Uniti.<\/p>\n

A guidare la classifica delle esperienze di viaggio disponibili online ci sono Florida (14.9%), California (13.1%) e lo Stato di New York (12.9%). Concludono la top 10 ma con percentuali pi\u00f9 che dimezzate Hawaii (7.3%), Nevada (4.5%), Texas (4%), Colorado e Virginia (3.3% ciascuna), Arizona (3%) e Utah (2.9%).[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=”67579″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][vc_column_text text_direction=”default”]Il restante\u00a030.7%\u00a0delle\u00a0attivit\u00e0\u00a0disponibili\u00a0si\u00a0distribuiscono\u00a0negli\u00a0altri 40 Stati\u00a0americani.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

Questo significa che l\u2019offerta di attivit\u00e0 in USA gode di ampi margini di crescita nell’ottica di incrementare i viaggi sia domestici che internazionali al di l\u00e0 delle pi\u00f9 note mete turistiche. Diversificare le esperienze offerte significa ampliare le opportunit\u00e0 di attrarre diversi segmenti di viaggiatori, attraverso la promozione di localit\u00e0 meno conosciute che possano offrire esperienze uniche tipicamente americane.<\/strong><\/span>\u00a0<\/strong>[\/vc_column_text][divider line_type=”No Line”][vc_column_text text_direction=”default”]\n

Il 40,7% delle esperienze disponibili sono legate all\u2019arte e alla cultura<\/h2>\n

Quali sono le esperienze di viaggio pi\u00f9 numerose offerte negli USA?<\/p>\n

Le esperienze culturali rappresentano il 40,7%<\/strong> dell\u2019offerta disponibile, seguite per numerosit\u00e0 da quelle di turismo attivo (27% del totale), dalle attivit\u00e0 legate alla natura (15,3%), la gastronomia (10%) e il sole (3,2%).<\/strong>[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=”67576″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][vc_column_text text_direction=”default”]Le altre tipologie di esperienze rappresentano davvero una parte minimale dell\u2019offerta complessiva: nightlife (1,5%) attivit\u00e0 per famiglie (1,1% delle recensioni totali), benessere e shopping (1%)<\/strong>. Questi segmenti di attivit\u00e0 rappresentano un’ulteriore opportunit\u00e0 di nicchia<\/strong> per ampliare l’offerta su misura per tutte le fasce d’et\u00e0 e per tutte le topologie di viaggiatore.<\/p>\n

La composizione dell\u2019offerta di esperienze in USA riflette esattamente il livello di coinvolgimento espresso attraverso le recensioni online.<\/strong><\/p>\n

Il numero di recensioni relative alle esperienze di viaggio culturali supera la met\u00e0 del totale (il 50,9%),<\/strong> a indicare un forte interesse verso il patrimonio locale, l’arte e le tradizioni.<\/p>\n

L’equilibrio tra turismo attivo (20% delle recensioni) e attivit\u00e0 legate alla natura (20,6%)<\/strong> \u00e8 al contempo il sintomo di una crescente passione per le attivit\u00e0 all’aria aperta, sia con alternative avventurose che pi\u00f9 soft, ideali per esplorare i moltissimi paesaggi naturali variegati e suggestivi degli Stati Uniti.<\/p>\n

Questo significa che ogni Stato ha l\u2019opportunit\u00e0 di offrire diverse tipologie di esperienze allineate a queste preferenze. L\u2019ideale sarebbe concentrarsi e promuovere tutte quelle destinazioni che offrano una combinazione equilibrata di questi elementi, che si sono rivelati perfetti attrattori turistici.[\/vc_column_text][nectar_single_testimonial testimonial_style=”small_modern” color=”Accent-Color” quote=”Il forte coinvolgimento generato dalle esperienze culturali \u00e8 una strategia che vale la pena esplorare per le destinazioni statunitensi, non solo per entrare in contatto con i viaggiatori nazionali, ma anche per attirare visitatori internazionali che vogliono arricchire il loro soggiorno con attivit\u00e0 radicate nella cultura e nel patrimonio locale. Il 250\u00b0 anniversario degli Stati Uniti nel 2026 rappresenta un’opportunit\u00e0 unica per le destinazioni di mostrare il proprio patrimonio culturale e storico, promuovendo al contempo itinerari che attraversano pi\u00f9 stati e che affondano le loro radici nel patrimonio e nell’identit\u00e0. \u00c8 un momento per incoraggiare i viaggiatori ad andare oltre i luoghi simbolo e a entrare in contatto pi\u00f9 profondo con le storie che definiscono la nazione.” name=”Maria Pradissitto” subtitle=”North America Market Manager at Data Appeal”][image_with_animation image_url=”67594″ image_size=”full” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” max_width=”100%” max_width_mobile=”default”][divider line_type=”No Line”][vc_column_text text_direction=”default”]\n

Dati e IA per investire dove conta davvero<\/h2>\n

Sfruttare il mercato delle esperienze di viaggio per aumentare l\u2019attrattivit\u00e0 della destinazione, sviluppare il posizionamento e differenziare l\u2019offerta a livello globale \u00e8 possibile solo a una condizione: quella di capire in modo approfondito il DNA dei visitatori e dunque che cosa genera reale valore economico.<\/strong><\/p>\n

Da dove vengono, con chi viaggiano, quali esperienze acquistano?<\/p>\n

Ma ottenere queste informazioni \u00e8 tutt\u2019altro che scontato. Tanto pi\u00f9 che le abitudini e le preferenze dei viaggiatori variano a una velocit\u00e0 prima inimmaginabile.<\/p>\n

Fare affidamento su vecchie statistiche o solo su dati quantitativi non \u00e8 pi\u00f9 abbastanza per conoscere i mercati. Bisogna sfruttare dataset nuovi e costantemente aggiornati.<\/strong><\/p>\n

Per conoscere ci\u00f2 che passa per la testa dei visitatori, attuali e potenziali, \u00e8 fondamentale sfruttare i cosiddetti dati \u201cqualitativi\u201d. Ad esempio, il sentiment espresso nei contenuti online<\/strong> in base alla provenienza e alla tipologia dei viaggiatori, capaci di rivelarci gli argomenti di discussione delle persone, gli aspetti di cui si curano e le criticit\u00e0 che pi\u00f9 spesso emergono.<\/p>\n

Se a queste informazioni affianchiamo i dati sull\u2019andamento della capacit\u00e0 aerea, le prenotazioni alberghiere, le ricerche di viaggio e gli eventi locali<\/strong>, sar\u00e0 possibile costruire un profilo davvero affidabile dei viaggiatori. Non solo di oggi, ma anche di domani.<\/p>\n

Quando questi dati sono disponibili su strumenti in grado di aggiornarsi in tempo reale, \u00e8 possibile percepire l\u2019evoluzione dei comportamenti e delle preferenze nel tempo.<\/p>\n

Conoscere in modo approfondito il proprio target \u00e8 il primo passo indispensabile per costruire un\u2019offerta di valore, ottimizzare il proprio posizionamento e definire piani di destination marketing davvero efficaci<\/a>:<\/p>\n