{"id":61155,"date":"2024-03-08T09:55:24","date_gmt":"2024-03-08T09:55:24","guid":{"rendered":"https:\/\/datappeal.io\/?p=61155"},"modified":"2024-09-26T10:09:53","modified_gmt":"2024-09-26T10:09:53","slug":"content-marketing-per-destinazioni-come-e-perche-integrare-i-poi-nella-narrazione-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/it\/content-marketing-per-destinazioni-come-e-perche-integrare-i-poi-nella-narrazione-digitale\/","title":{"rendered":"Content marketing per destinazioni: come e perch\u00e9 integrare i POI nella narrazione digitale"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; bottom_padding=&#8221;5%&#8221; bottom_padding_tablet=&#8221;15%&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; 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text_full_html=&#8221;html&#8221; title=&#8221;List Item&#8221; id=&#8221;1727345365699-9&#8243; tab_id=&#8221;1727345365699-7&#8243;]<a href=\"#2\">POI del turismo culturale: che cosa sono?<\/a>[\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=&#8221;numerical&#8221; text_full_html=&#8221;html&#8221; title=&#8221;List Item&#8221; id=&#8221;1727345365703-3&#8243; tab_id=&#8221;1727345365703-1&#8243;]<a href=\"#3\">Quali sono le attrazioni e i musei d\u2019Italia pi\u00f9 apprezzati?<\/a>[\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=&#8221;numerical&#8221; text_full_html=&#8221;html&#8221; title=&#8221;List Item&#8221; id=&#8221;1727345365708-9&#8243; tab_id=&#8221;1727345365709-6&#8243;]<a href=\"#4\">Usare i POI pi\u00f9 popolari per creare contenuti di valore<\/a>[\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=&#8221;numerical&#8221; text_full_html=&#8221;html&#8221; title=&#8221;List Item&#8221; id=&#8221;1727345365713-7&#8243; tab_id=&#8221;1727345365713-10&#8243;]<a href=\"#5\">Il caso di San Gimignano<\/a>[\/nectar_icon_list_item][nectar_icon_list_item icon_type=&#8221;numerical&#8221; text_full_html=&#8221;html&#8221; title=&#8221;List Item&#8221; id=&#8221;1727345365718-2&#8243; tab_id=&#8221;1727345365718-1&#8243;]<a href=\"#6\">Content marketing data-driven<\/a>[\/nectar_icon_list_item][\/nectar_icon_list][vc_row_inner column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_position=&#8221;default&#8221; row_position_tablet=&#8221;inherit&#8221; row_position_phone=&#8221;inherit&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; pointer_events=&#8221;all&#8221;][vc_column_inner column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; centered_text=&#8221;true&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; 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column_padding_tablet=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_phone=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_position=&#8221;left&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; el_class=&#8221;right-col&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;3\/4&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221; column_padding_type=&#8221;default&#8221; gradient_type=&#8221;default&#8221;][vc_column_text text_direction=&#8221;default&#8221;]<iframe loading=\"lazy\" class=\"murf-embed\" style=\"border: none;\" title=\"Murf Embed Player\" src=\"https:\/\/murf.ai\/embeds\/index.html?embedId=ltih5mmy\" width=\"560\" height=\"102\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n<script src=\"https:\/\/murf.ai\/embeds\/widget.js\" ><\/script>[\/vc_column_text][vc_column_text text_direction=&#8221;default&#8221;]L\u2019Istat stima che in Italia quasi il 45% delle persone vengano per visitare citt\u00e0, borghi, paesi e il patrimonio culturale in genere. <strong>Nel corso del 2023 il Colosseo \u00e8 stato l\u2019attrazione culturale pi\u00f9 recensita in assoluto, ma Piazza Duomo a Firenze \u00e8 stata quella pi\u00f9 amata.<\/strong><\/p>\n<p>Questo tipo di analisi dei <strong>POI (Punti di Interesse)<\/strong> del turismo culturale pu\u00f2 rivestire un ruolo cruciale nella creazione della content strategy di una destinazione turistica.<\/p>\n<p>Partiamo dal recente report dedicato al <a href=\"https:\/\/datappeal.io\/it\/turismo-culturale-in-italia-2024\/\">Turismo Culturale in Italia<\/a> 2024 realizzato da The Data Appeal Company per scoprire:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Che cosa sono i POI<\/strong> del turismo culturale<\/li>\n<li><strong>Come capire le preferenze delle persone<\/strong> in base al Sentiment e alla Popularity dei POI<\/li>\n<li><strong>Come creare contenuti di valore<\/strong> usando i POI pi\u00f9 popolari<\/li>\n<li><strong>Come attrarre la giusta tipologia<\/strong> di viaggiatori<\/li>\n<\/ul>\n[\/vc_column_text][vc_column_text text_direction=&#8221;default&#8221; css=&#8221;.vc_custom_1709829621323{margin-top: 100px !important;}&#8221;]\n<h2 id=\"1\">Content marketing: la grande opportunit\u00e0 delle destinazioni turistiche<\/h2>\n<p>Il content marketing, ossia la creazione mirata di contenuti online e offline, gioca un ruolo fondamentale nelle strategie di marketing delle destinazioni.<\/p>\n<p>Ma attrarre l\u2019attenzione in un mercato saturo in cui l\u2019utente \u00e8 continuamente stimolato da social media, newsletter e siti web, non \u00e8 mai stato cos\u00ec difficile.<\/p>\n<p>Quando una persona pianifica un viaggio, ha a disposizione una variet\u00e0 quasi infinita di strumenti: da TikTok a Instagram, dalle OTA ai forum.<\/p>\n<p>In questo scenario, il sito ufficiale di una destinazione turistica resta un punto di riferimento imprescindibile per un utente, perch\u00e9 viene considerato affidabile ed esaustivo. Ma questo non basta: <strong>per agganciare l\u2019attenzione del potenziale viaggiatore \u00e8 necessario sfoderare i migliori contenuti possibili, in linea con le sue preferenze e con i trend di mercato.<\/strong><\/p>\n<p>Creando contenuti avvincenti, le destinazioni possono connettersi con il loro pubblico a livello emotivo, e renderlo pi\u00f9 propenso ad acquistare.<\/p>\n<p><strong>Video, articoli, blog post, social post, non solo informano il pubblico su ci\u00f2 che la destinazione ha da offrire, ma costruiscono anche attesa ed eccitazione, e aumentano il desiderio di sperimentare le attrazioni e i luoghi di persona.<\/strong><\/p>\n<p>Ma come si fa a sapere quali contenuti hanno pi\u00f9 presa sulle persone?<br \/>\nCome scegliere gli argomenti giusti, le foto giuste, i video giusti?<\/p>\n<p>Ecco che l\u2019analisi dei POI diventa una inestimabile risorsa per la progettazione della narrazione digitale.[\/vc_column_text][vc_column_text text_direction=&#8221;default&#8221; css=&#8221;.vc_custom_1709829633087{margin-top: 100px !important;}&#8221;]\n<h2 id=\"2\">POI del turismo culturale: che cosa sono?<\/h2>\n<p><strong>I punti di interesse (POI) sono luoghi fisici o punti di riferimento che hanno un significato all\u2019interno di una determinata area.<\/strong><\/p>\n<p>Tra i POI che pi\u00f9 interessano a una destinazione turistica ci sono quelli afferenti al turismo culturale, come:<\/p>\n<ul>\n<li>musei<\/li>\n<li>attrazioni culturali<\/li>\n<li>parchi archeologici<\/li>\n<li>gallerie d\u2019arte<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Per mostrarti come l\u2019analisi di questi Punti di Interesse sia strategica per fare content marketing, ti mostreremo i risultati del report sul Turismo Culturale in Italia 2024.<\/strong><\/p>\n<p>Il report, condotto da The Data Appeal Company con la piattaforma per destination marketing &amp; management <a href=\"https:\/\/datappeal.io\/it\/destinations\/\">D \/ AI Destinations<\/a>, ci racconta quali attrazioni hanno ottenuto un maggior numero di recensioni e sono state quindi pi\u00f9 frequentate, ma anche quali sono pi\u00f9 apprezzate dai turisti.[\/vc_column_text][vc_column_text text_direction=&#8221;default&#8221; css=&#8221;.vc_custom_1709829646555{margin-top: 100px !important;}&#8221;]\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-61187 size-full\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/7.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"391\" srcset=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/7.jpg 1000w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/7-300x117.jpg 300w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/7-768x300.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/h2>\n<h2 id=\"3\">Quali sono le attrazioni culturali e i musei d\u2019Italia pi\u00f9 apprezzati e recensiti?<\/h2>\n<p><b>L\u2019analisi dei POI ci ha permesso di creare la classifica delle 10 attrazioni pi\u00f9 recensite in assoluto in Italia nel 2023: una chiara rappresentazione di quelli che sono gli itinerari pi\u00f9 battuti dai turisti nella Penisola.<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Roma<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> domina la top 10 con 5 attrazioni (Colosseo, Pantheon, Piazza Navona, Piazza di Spagna e Monumento a Vittorio Emanuele II): da sola la Capitale conta quasi il 60% di tutte le recensioni delle prime dieci attrazioni culturali pi\u00f9 recensite.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Segue <\/span><b>Venezia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> con 2 attrazioni (Ponte di Rialto e Piazza San Marco) e infine troviamo <\/span><b>Verona<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> con la sua Arena, <\/span><b>Firenze<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> con Piazza Duomo e <\/span><b>Caserta<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> con l\u2019omonima Reggia.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il Colosseo stacca di molto le altre mete con oltre 84.000 recensioni.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nettamente inferiore il numero delle recensioni di <\/span><b>Piazza Duomo a Firenze,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> che per\u00f2 conquista il primato di attrazione culturale con Sentiment Score pi\u00f9 alto (96.5\/100).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=&#8221;61157&#8243; image_size=&#8221;full&#8221; animation_type=&#8221;entrance&#8221; animation=&#8221;None&#8221; animation_movement_type=&#8221;transform_y&#8221; hover_animation=&#8221;none&#8221; alignment=&#8221;&#8221; border_radius=&#8221;none&#8221; box_shadow=&#8221;none&#8221; image_loading=&#8221;default&#8221; max_width=&#8221;100%&#8221; max_width_mobile=&#8221;default&#8221;][vc_column_text text_direction=&#8221;default&#8221;]Se scendiamo nel dettaglio delle aree archeologiche e i musei pi\u00f9 apprezzati a livello nazionale, dunque con Sentiment pi\u00f9 alto, conquistano il podio due delle pi\u00f9 conosciute aree archeologiche di sempre: <strong>il Foro Romano e il Parco Archeologico di Ercolano.<\/strong>[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=&#8221;61160&#8243; image_size=&#8221;full&#8221; animation_type=&#8221;entrance&#8221; animation=&#8221;None&#8221; animation_movement_type=&#8221;transform_y&#8221; hover_animation=&#8221;none&#8221; alignment=&#8221;&#8221; border_radius=&#8221;none&#8221; box_shadow=&#8221;none&#8221; image_loading=&#8221;default&#8221; max_width=&#8221;100%&#8221; max_width_mobile=&#8221;default&#8221;][vc_column_text text_direction=&#8221;default&#8221;]Spiccano anche due nomi meno noti: <strong>il Museo dell\u2019Automobile di Torino al quarto posto e il Museo delle Scienze di Trento al quinto posto, che superano, anche se di poco, mete pi\u00f9 classiche come gli Uffizi o la Reggia di Caserta.<\/strong><\/p>\n<p>Uno speciale focus sulla Toscana mostra una simile tendenza. Se la top ten dei musei con la pi\u00f9 alta Popularity &#8211; un indice proprietario di Data Appeal che combina vari aspetti dell\u2019esperienza, come la qualit\u00e0 percepita e il volume dei contenuti &#8211; \u00e8 dominata dai musei fiorentini, troviamo anche lo splendido <strong>Giardino dei Tarocchi di Capalbio al settimo posto.<\/strong><\/p>\n<p>Segno che finalmente <strong>i viaggiatori amano spaziare anche verso destinazioni e musei fuori dai classici percorsi di viaggio.<\/strong>[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=&#8221;61163&#8243; image_size=&#8221;full&#8221; animation_type=&#8221;entrance&#8221; animation=&#8221;None&#8221; animation_movement_type=&#8221;transform_y&#8221; hover_animation=&#8221;none&#8221; alignment=&#8221;&#8221; border_radius=&#8221;none&#8221; box_shadow=&#8221;none&#8221; image_loading=&#8221;default&#8221; max_width=&#8221;100%&#8221; max_width_mobile=&#8221;default&#8221;][vc_column_text text_direction=&#8221;default&#8221; css=&#8221;.vc_custom_1709829662022{margin-top: 100px !important;}&#8221;]\n<h2 id=\"4\">Usare i POI pi\u00f9 popolari per creare contenuti di valore<\/h2>\n<p>Una volta effettuata un\u2019analisi dei POI della cultura come quella che abbiamo visto, come puoi utilizzarla per creare contenuti di valore per i viaggiatori?<\/p>\n<p><strong>Una destinazione pu\u00f2 sfruttare i suoi Punti di Interesse (POI) pi\u00f9 amati, combinati con il profilo del visitatore tipo, per ideare video e contenuti digitali che risuonino con gli interessi, le aspirazioni e le sfide dei potenziali turisti.<\/strong><\/p>\n<p>Incorporare elementi narrativi riguardanti le attrazioni pi\u00f9 apprezzate in questi contenuti aiuta a catturare l\u2019attenzione e spingere l\u2019utente a visitare quei luoghi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>1 &#8211; Creare contenuti visuali attraenti per creare brand awareness<\/h3>\n<p><strong>Nel turismo i contenuti visuali, quindi foto e video, hanno un fortissimo impatto.<\/strong><\/p>\n<p>Come un bambino davanti alla pasticceria non pensa ad altro che ad addentare una soffice pasta alla crema, cos\u00ec l\u2019utente in cerca di una meta di vacanza, di fronte all\u2019immagine giusta, comincia a viaggiare con la mente. E da quel viaggio approder\u00e0 alla prenotazione di una vacanza.<\/p>\n<p><strong>Ma tra le mille attrattive della destinazione, su cosa vale la pena puntare?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Conoscere quali POI sono i pi\u00f9 recensiti, popolari e con il Sentiment Score pi\u00f9 alto ti guider\u00e0 nella scelta.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019analisi dei POI della cultura che abbiamo realizzato per l\u2019Italia mostra in che modo la Penisola \u00e8 rappresentata nell\u2019immaginario collettivo e ci\u00f2 che la maggior parte delle persone include nella lista delle cose da vedere nel suo viaggio. <strong>Non usare questi POI nella strategia visual sarebbe un errore, perch\u00e9 costituiscono il gancio pi\u00f9 semplice e diretto per afferrare l\u2019attenzione del viaggiatore.<\/strong><\/p>\n<p>Potrai usare questi POI per creare <strong>post Instagram e Facebook, sfondi per il sito web, reels e video da condividere.<\/strong><\/p>\n<p>Vuoi un esempio? <strong>Tourism Australia<\/strong> nel 2023 ha realizzato uno dei suoi video commerciali pi\u00f9 discussi. Molti esperti hanno obiettato che all&#8217;interno del video vengono valorizzati solo luoghi comuni. Eppure il video ha avuto un enorme successo a livello internazionale, perch\u00e9 evidentemente la destinazione ha ben studiato i luoghi e le attrazioni pi\u00f9 amate dai turisti e ci ha costruito sopra la sua narrazione.[\/vc_column_text][vc_video link=&#8221;https:\/\/youtu.be\/o6pm5zyOUnE?si=DqLeFp_EUUcTrSYU&#8221;][vc_column_text text_direction=&#8221;default&#8221; css=&#8221;.vc_custom_1709825305489{margin-top: 100px !important;}&#8221;]\n<h3>2 &#8211; Individuare attrazioni alternative che stuzzicano la curiosit\u00e0 delle persone<\/h3>\n<p>Come abbiamo visto, ci sono tante attrazioni meno conosciute che per\u00f2 sono molto apprezzate dal pubblico. Nel caso dell\u2019Italia un esempio di questi POI sono il Giardino dei Tarocchi in Toscana, il Museo dell\u2019Automobile di Torino e il Museo delle Scienze di Trento.<\/p>\n<p><strong>Se il Sentiment di queste attrazioni \u00e8 alto, significa che hanno la potenzialit\u00e0 di attrarre e interessare il grande pubblico e che quindi, vale la pena creare contenuti che le valorizzino: social post, video, reel, schede informative, articoli e approfondimenti.<\/strong><\/p>\n<p>Questo tipo di approccio permetter\u00e0 alla destinazione di distinguersi dagli altri creatori di contenuti, proporre idee inedite e incuriosire il pubblico con mete in linea con i suoi interessi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>3 &#8211; Costruire un blog che combacia con le preferenze del pubblico<\/h3>\n<p>La maggior parte dei portali di destinazione ha a disposizione un blog dove pubblica itinerari, idee di viaggio, consigli e novit\u00e0.<\/p>\n<p>Ma non sempre \u00e8 facile scovare argomenti interessanti.<\/p>\n<p><strong>Sapere quali POI sono pi\u00f9 amati dai visitatori offre un eccezionale vantaggio, perch\u00e9 permette di scrivere articoli intorno alle icone\u00a0 pi\u00f9 apprezzate della destinazione.<\/strong><\/p>\n<p>Se poi quelle icone sono anche le pi\u00f9 cercate online, il portale di destinazione avr\u00e0 anche il vantaggio di ottenere un migliore <strong>posizionamento SEO tra i risultati di ricerca<\/strong>.<\/p>\n<h3><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-61168 size-large\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Screenshot-2024-03-05-alle-15.30.12-1024x592.png\" alt=\"content marketing destinazioni\" width=\"1024\" height=\"592\" srcset=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Screenshot-2024-03-05-alle-15.30.12-1024x592.png 1024w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Screenshot-2024-03-05-alle-15.30.12-300x173.png 300w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Screenshot-2024-03-05-alle-15.30.12-768x444.png 768w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Screenshot-2024-03-05-alle-15.30.12-1536x887.png 1536w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Screenshot-2024-03-05-alle-15.30.12-2048x1183.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3>4 &#8211; Generare interesse nei visitatori ideali<\/h3>\n<p>Se combiniamo le informazioni sui Punti di interesse con quelle sulla provenienza e la composizione dei viaggiatori, potremo <strong>costruire contenuti e campagne marketing pensati per attrarre i visitatori che vogliamo incrementare.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Ad esempio, \u00e8 possibile che l\u2019itinerario di un italiano che visita Roma per due giorni, sia molto diverso da quello di un americano che si ferma una settimana. Se la destinazione vuole parlare agli utenti statunitensi, potr\u00e0 creare contenuti ad hoc in base alle attrazioni che preferiscono e usarli per campagne geolocalizzate in America.[\/vc_column_text][vc_column_text text_direction=&#8221;default&#8221; css=&#8221;.vc_custom_1709829682890{margin-top: 100px !important;}&#8221;]\n<h2 id=\"5\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-61194 size-full\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/1-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"391\" srcset=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/1-1.jpg 1000w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/1-1-300x117.jpg 300w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/1-1-768x300.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/h2>\n<h2>Il caso di San Gimignano: analizzare i dati per aumentare le revenue<\/h2>\n<p>Sfruttare i dati per creare campagne marketing efficaci aumenta le possibilit\u00e0 di raggiungere pi\u00f9 velocemente i propri obiettivi, senza rischio di disperdere il budget a disposizione.<\/p>\n<p>Il borgo medievale di San Gimignano lo sa bene.<\/p>\n<p><strong>Nonostante San Gimignano goda di fama internazionale, negli ultimi anni \u00e8 stato oggetto di un vero e proprio turismo \u201cmordi e fuggi\u201d: pi\u00f9 del 90% delle persone visitava la citt\u00e0 nell\u2019arco di una giornata e non si fermava a soggiornare in hotel.<\/strong><\/p>\n<p>Questo era un danno per l\u2019immagine della destinazione e per i suoi operatori locali &#8211; hotel, ristoranti, negozi, ecc.<\/p>\n<p><strong>Sfruttando l\u2019analisi dei POI pi\u00f9 apprezzati e delle provenienze dei visitatori condotta tramite la piattaforma D \/ AI Destinations, San Gimignano ha creato contenuti online e campagne promozionali ottimali per incentivare i soggiorni lunghi.<\/strong><\/p>\n<p>Nella primavera 2023, grazie all\u2019uso efficace dei dati raccolti, San Gimignano <strong>ha registrato un aumento dei soggiorni e delle tariffe di hotel e affitti brevi (+25%) rispetto all\u2019anno prima.<\/strong> La stagione turistica si \u00e8 anche ampliata rispetto ai mesi classici maggio-settembre, estendendosi da aprile a novembre e dimostrando l\u2019interesse prolungato dei visitatori.[\/vc_column_text][vc_column_text text_direction=&#8221;default&#8221; css=&#8221;.vc_custom_1709829694487{margin-top: 100px !important;}&#8221;]\n<h2 id=\"6\">Il content marketing di destinazione pu\u00f2 e deve diventare data-driven<\/h2>\n<p>Come hai gi\u00e0 capito, l&#8217;integrazione dei Punti di Interesse nella narrazione digitale di una destinazione non \u00e8 solo una tattica per arricchire l&#8217;esperienza del visitatore, ma rappresenta anche un pilastro fondamentale per distinguersi in un mercato turistico sempre pi\u00f9 competitivo.<\/p>\n<p>Che si tratti di rivelare la storia nascosta dietro un museo meno conosciuto o di mostrare la maestosit\u00e0 di un\u2019attrazione tra le pi\u00f9 famose, ogni pezzo di contenuto contribuisce a tessere la narrativa complessiva di una destinazione.<\/p>\n<p><strong>Per cogliere nel segno \u00e8 necessario affidarsi ai dati. Alle tracce digitali che gli utenti lasciano dietro di s\u00e9. Solo in questo modo potrai assicurarti di scegliere le tematiche e i soggetti che pi\u00f9 rispecchino i sogni e i desideri del pubblico.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; 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