\n\u00c8 questa l\u2019immagine che sembra emergere dai tanti articoli usciti nell\u2019ultimo mese su molti quotidiani nazionali.<\/p>\n
Il motivo? Per molti la diminuzione delle presenze sarebbe da addurre agli italiani fuggiti verso mete estere meno costose, come Albania, Grecia e Croazia.<\/p>\n
Ma quanto di vero c\u2019\u00e8 in questa fotografia del turismo italiano?<\/strong><\/p>\n Per capirlo abbiamo interrogato i nostri dati, attraverso la piattaforma di destination management D \/ AI Destinations<\/a> e siamo scesi nei dettagli.<\/p>\n Abbiamo analizzato tutti i dati tra il 1 luglio e il 20 agosto relativi a tariffe alberghiere, saturazione e offerte disponibili sulle OTA, sentiment e composizione dei visitatori che hanno scritto recensioni nel periodo preso in esame.<\/strong><\/p>\n Infine abbiamo comparato i diversi prodotti turistici (mare, montagna, lacuale, citt\u00e0 d\u2019arte) per capire se e quanto i dati discordassero in base alla tipologia di vacanza.<\/p>\n In Italia il turismo nel complesso mostra un andamento ottimo ma meno brillante rispetto allo stesso periodo dello stesso anno. Se a giugno e luglio i dati collimano maggiormente con quelli del 2022, tra la fine del mese e agosto si registra un certo calo delle prenotazioni sui portali e un aumento dell\u2019invenduto.<\/strong><\/p>\n Dati nazionali 1 luglio – 20 agosto 2023:<\/b> La diminuzione delle tracce digitali degli italiani – <\/span>specchio attendibile dell\u2019andamento del mercato<\/span><\/a> – sono una chiara indicazione che c\u2019\u00e8 stata una effettiva diminuzione delle presenze di connazionali.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Questo andamento denota in generale un aumento delle tariffe alberghiere forse troppo ottimista per il ritorno degli stranieri, che non ha coinciso con un effettivo aumento della domanda e che non ha fatto i conti con la reale situazione economica di uno dei maggiori bacini del turismo nostrano: gli italiani.<\/b><\/p>\n \u00c8 probabile che una minor richiesta sul canale diretto abbia spinto gli operatori a correre ai ripari, aumentando la disponibilit\u00e0 sui portali sotto data per contrastare il calo delle presenze, senza per\u00f2 concretizzare le vendite.<\/span> Se \u00e8 vero che europei e statunitensi sono tornati a popolare le nostre citt\u00e0 e le nostre spiagge in numero crescente, vero \u00e8 anche che lo zoccolo duro di molte destinazioni, in particolari quelle balneari, sono gli italiani.<\/span><\/p>\n L\u2019aumento concomitante dei prezzi della benzina, dei beni di prima necessit\u00e0<\/b>, ma anche dei voli aerei interni e delle strutture, sembra aver spinto molti connazionali a rinunciare alle vacanze, spostarle pi\u00f9 avanti a settembre, soggiornare in case private o di amici e spostarsi verso mete meno costose.\u00a0<\/span><\/p>\n Da non sottovalutare che questo <\/span>\u00e8 anche il primo vero anno senza chiusure e regole anti-Covid<\/b>, e molti italiani come nel resto del mondo, sull’onda del \u201crevenge travel\u201d, sono tornati a spendere la fetta pi\u00f9 consistente delle loro ferie – in Italia storicamente quella estiva – per fare viaggi pi\u00f9 lunghi in destinazioni straniere.<\/span><\/p>\n Le <\/span>prenotazioni aeree<\/span><\/a> da GDS registrate in Italia a inizio agosto confermano comunque che c\u2019\u00e8 un forte incremento dell\u2019incoming (+14%) rispetto al 2022, soprattutto trainato dagli stranieri, mentre le prenotazioni domestiche risultano in calo.<\/span><\/p>\n L<\/b>\u2019<\/span>estate italiana non \u00e8 stata dunque negativa: <\/b>l\u2019ENIT<\/b><\/a> ha confermato che i passeggeri in arrivo ad agosto registrati via GDS hanno superato quelli del 2022, in particolare quelli stranieri, con un aumento dell\u20191,1% rispetto all\u2019agosto dell\u2019anno precedente.\u00a0<\/b><\/p>\n Anche il sentiment del paese si conferma <\/span>molto positivo e in aumento rispetto al 2022:<\/b> \u00c8 innegabile per\u00f2 che quest\u2019anno si sia verificata una variazione nel comportamento degli italiani rispetto agli scorsi anni: agosto, il mese solitamente preferito per le vacanze estive, soprattutto al mare, sembra non essere stato la scelta pi\u00f9 scontata quest\u2019anno. <\/strong> Per capire meglio se l\u2019analisi precedente sia applicabile a tutti gli scenari estivi italiani, abbiamo <\/span>messo a confronto i principali prodotti della Penisola.<\/b><\/p>\n <\/p>\n Per il comparto balneare si confermano gli stessi dati del quadro nazionale. Sono aumentati prezzi e offerte disponibili sulle OTA e il calo della saturazione sui portali supera quello della media nazionale (8,3%). Il calo delle tracce digitali scritte da italiani riflette la composizione del mercato.<\/span> In montagna l\u2019aumento medio dei prezzi \u00e8 stato pi\u00f9 pronunciato (+17,6%), come il calo della saturazione OTA (-14,5%) a fronte di un limitato aumento delle offerte presenti. L\u2019invenduto dunque risulta ben pi\u00f9 alto rispetto allo scorso anno.<\/span><\/p>\n Minori anche le tracce digitali rispetto al 2022, in particolare da parte degli italiani.<\/span><\/p>\n Il prodotto lacuale \u00e8 quello che ha registrato il calo pi\u00f9 vistoso della saturazione OTA (-19%) rispetto allo stesso periodo dell\u2019anno precedente. L\u2019offerta disponibile \u00e8 simile, ma le tariffe sono aumentate in media del 9,3%. In questo caso il calo della saturazione sembra essere quindi imputabile alla sola diminuzione delle prenotazioni.\u00a0<\/span><\/p>\n In diminuzione anche le recensioni degli italiani e quelle del mercato tedesco, storicamente il primo mercato di riferimento per l\u2019offerta lacuale.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Per le citt\u00e0 d\u2019arte e le aree dove il paesaggio culturale rappresenta il primo prodotto turistico, la riduzione della saturazione OTA \u00e8 stata del 9% rispetto all\u2019estate scorsa, con un aumento dei prezzi medi pi\u00f9 sostenuto rispetto agli altri prodotti (+19%). Il numero delle offerte disponibili \u00e8, come per il prodotto lacuale, simile allo scorso anno e a tratti inferiore, portando quindi la riduzione della saturazione ad essere determinata da un effettivo calo delle prenotazioni.\u00a0<\/span><\/p>\n In generale il quadro che abbiamo ricomposto coincide perfettamente con quanto affermato dal Ministro del Turismo Daniela Santanch\u00e9<\/a>:<\/p>\n \u201cSul turismo stanno circolando molti dati, alcuni dipingono il 2023 come l’anno della svolta, altri dicono che non c’\u00e8 la ripresa attesa, altri danno numeri catastrofici. Abbiamo avuto un giugno sopra le aspettative, seguito da buoni numeri nel mese di luglio. Meno bene agosto, che ha delle flessioni oggettive, ma su cui vanno fatte alcune riflessioni.”<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n<\/h2>\n
Agosto 2023: tra crescita internazionale e rallentamento del mercato italiano<\/h2>\n
\n<\/b><\/p>\n\n
![\"turismo](\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/italia-1024x393.png\")
<\/p>\n
\n<\/span><\/p>\n
\n<\/b><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/sentiment-italia.png\")
<\/p>\n
\nUn trend che andr\u00e0 monitorato per tornare a costruire un’offerta consona alla domanda.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” bottom_padding=”5%” bottom_padding_tablet=”15%” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” class=”no-left-col-row” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” el_class=”left-col” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/4″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][\/vc_column][vc_column column_padding=”padding-3-percent” column_padding_tablet=”no-extra-padding” column_padding_phone=”no-extra-padding” column_padding_position=”left” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” el_class=”right-col” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”3\/4″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][vc_column_text]\nMare, montagna, laghi e citt\u00e0 d\u2019arte a confronto<\/h2>\n
MARE<\/h3>\n
\n<\/span>Resta saldo il sentiment con un leggero incremento.<\/span>
\n<\/span><\/p>\n\n
![\"\"](\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Sea-Summer-2023-1024x379.png\")
<\/h3>\n<\/h3>\n
MONTAGNA<\/h3>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Mountains-Summer-2023-1024x368.png\")
<\/h3>\n<\/h3>\n
LAGHI<\/h3>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/traveller-origins-lacuale-1024x559.png\")
<\/b><\/p>\nCITT\u00c0 D\u2019ARTE E PAESAGGIO CULTURALE<\/h3>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Art-cities-summer-2023-1024x358.png\")
[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” bottom_padding=”5%” bottom_padding_tablet=”15%” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” class=”no-left-col-row” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” el_class=”left-col” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/4″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][\/vc_column][vc_column column_padding=”padding-3-percent” column_padding_tablet=”no-extra-padding” column_padding_phone=”no-extra-padding” column_padding_position=”left” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” el_class=”right-col” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”3\/4″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][vc_column_text]\nI dati come punto di partenza per la crescita del turismo<\/h2>\n