{"id":42588,"date":"2023-01-17T14:00:58","date_gmt":"2023-01-17T14:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/datappeal.io\/destination-marketing-analizzare-origine-e-sentiment-dei-visitatori-per-massimizzare-i-risultati\/"},"modified":"2023-06-19T13:41:36","modified_gmt":"2023-06-19T13:41:36","slug":"destination-marketing-analizzare-origine-e-sentiment-dei-visitatori-per-massimizzare-i-risultati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/it\/destination-marketing-analizzare-origine-e-sentiment-dei-visitatori-per-massimizzare-i-risultati\/","title":{"rendered":"Destination Marketing: analizzare origine e sentiment dei visitatori per massimizzare i risultati"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][vc_column_text]Analizzare lo storico dati di una destinazione turistica pu\u00f2 fornire una <strong>sorprendente quantit\u00e0 di insight per strutturare le attivit\u00e0 di destination marketing.<\/strong><\/p>\n<p>In particolare la <strong>profilazione dei turisti<\/strong> che hanno visitato la tua destinazione e quelle dei competitor &#8211; provenienza, composizione, <a href=\"https:\/\/www.datappeal.io\/it\/destinazione-piemonte\/\">sentiment<\/a> e argomenti di conversazione &#8211; \u00e8 fondamentale per pianificare alcuni aspetti del marketing. Ad esempio <strong>come allocare il budget disponibile, su quali paesi investire, se e come variare la strategia attuale e come diventare pi\u00f9 competitivi rispetto ad altre mete turistiche.<\/strong><\/p>\n<p>Per fare una dimostrazione reale, abbiamo pensato di confrontare con la nostra piattaforma <a href=\"https:\/\/www.datappeal.io\/it\/data-appeal-lancia-la-nuova-versione-di-data-appeal-studio-in-partnership-con-travelport\/\"><strong>Data Appeal Studio<\/strong><\/a> i paesi di provenienza e il Sentiment Score dei visitatori in Italia, Francia e Spagna, e individuare similitudini e differenze.<\/p>\n<p><strong>Questa \u00e8 una panoramica generale dei principali paesi di provenienza dal 1 gennaio al 31 dicembre 2022.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Newsletter-Gennaio-2023.001-1024x576.jpeg\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" srcset=\"https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Newsletter-Gennaio-2023.001-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Newsletter-Gennaio-2023.001-300x169.jpeg 300w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Newsletter-Gennaio-2023.001-768x432.jpeg 768w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Newsletter-Gennaio-2023.001-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Newsletter-Gennaio-2023.001-150x84.jpeg 150w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Newsletter-Gennaio-2023.001.jpeg 1920w\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" \/><\/p>\n<p>Da questo sintetico confronto emerge in particolare che:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Spagna e Italia registrano una maggiore soddisfazione dei visitatori internazionali <\/b>rispetto alla Francia<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">visitatori domestici e stranieri sembrano bilanciarsi in tutti i paesi esaminati, ma l\u2019Italia \u00e8 la destinazione che registra una <b>maggiore percentuale di turisti stranieri <\/b>(il 53% del totale)<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Germania e Inghilterra <\/b>sono i paesi di provenienza europei presenti nella top 4 di tutte e tre le destinazioni prese in esame.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Progettare messaggi e campagne di destination marketing per ogni singolo paese di provenienza<\/h2>\n<p>I dati che abbiamo visto, combinati con le altre informazioni del marketing team, aiutano a strutturare campagne di marketing internazionali ritagliate esattamente sulle preferenze dei visitatori provenienti da ogni singolo paese, aumentando la probabilit\u00e0 di creare coinvolgimento, brand awareness e, in ultimo, di essere scelti come prossima meta di vacanze.<\/p>\n<p>In che modo utilizzare i dati sui turisti per le tue campagne di destination marketing?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>definire con chiarezza quali sono i paesi di provenienza dei turisti che apprezzano maggiormente la tua destinazione<\/strong>.<br \/>\nIndagare tramite l\u2019analisi semantica dei contenuti quali sono gli aspetti pi\u00f9 apprezzati e sfruttarli per elaborare un messaggio ad hoc specifico per ogni mercato: video, social post, articoli per magazine, ecc.<\/li>\n<li><strong>capire da dove provengono i turisti che restano pi\u00f9 insoddisfatti della tua destinazione<\/strong>, quali sono gli aspetti criticati e come sfruttare i messaggi di marketing per cambiare questo trend. I tuoi messaggi sono abbastanza chiari? Sono rivolti ai giusti destinatari? Il messaggio che hai inviato \u00e8 quello corretto e pi\u00f9 aderente alla destinazione?<br \/>\nSupponiamo che tu abbia investito in campagne rivolte soprattutto ai giovani inglesi in cerca di divertimento. Che cosa accadrebbe se una volta arrivati a destinazione, quei turisti trovassero solo famiglie e una vita notturna deludente<\/li>\n<li><strong>individuare i paesi presenti nel radar dei tuoi competitor che al contrario non rientrano nella tua classifica di top paesi di provenienza<\/strong>, per decidere se e come raggiungerli e creare engagement. Potresti decidere di destinare una porzione del budget pubblicitario a quella destinazione, aumentarlo se gi\u00e0 in essere o variare e ampliare i tuoi canali di comunicazione in linea con le attivit\u00e0 dei tuoi competitor<\/li>\n<li><strong>misurare i risultati delle campagne<\/strong>, per capire se hai raggiunto i risultati sperati in termini di flussi di visitatori, contenuti e sentiment.<br \/>\nAd es: hai investito il 20% del budget pubblicitario in attivit\u00e0 promozionali in Germania &#8211; come articoli di riviste, cartelloni pubblicitari, social media marketing. Qual \u00e8 la variazione dei flussi dalla Germania e dei loro contenuti rispetto all\u2019anno precedente? C\u2019\u00e8 stata una variazione del sentiment? Se la variazione \u00e8 positiva, significa che gli sforzi promozionali hanno generato i loro frutti. Se il sentiment non \u00e8 dei migliori, \u00e8 importante indagare le ragioni e capire se i messaggi pubblicitari siano in linea con le aspettative o meno.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Trasformare i dati in azioni concrete<\/h2>\n<p>I dati sul turismo &#8211; dalle ricerche e prenotazioni di voli e hotel alle recensioni post-soggiorno &#8211; sono essenziali per le attivit\u00e0 di marketing della destinazione. Tuttavia, <strong>molte destinazioni non comprendono ancora appieno l&#8217;importanza di sfruttare questi dati per migliorare i loro sforzi di marketing.<\/strong><\/p>\n<p>\u00c8 importante notare che i dati possono fornire informazioni preziose, ma sono efficaci solo se tradotti in azioni concrete. Ci\u00f2 significa che <strong>le destinazioni devono essere disposte a investire nella tecnologia e nelle risorse necessarie per raccogliere, analizzare e agire sui dati ricevuti.<\/strong><br \/>\nQuesto porter\u00e0 in ultima analisi a un aumento del turismo e della crescita economica della destinazione.<\/p>\n<p><strong>Data Appeal Studio<\/strong>, la nostra piattaforma di analisi della destinazione per DMO, DMC e organizzazioni turistiche, \u00e8 nato proprio con questo obiettivo: <strong>aiutare le destinazioni a raccogliere e trasformare i dati in azioni concrete.<\/strong><\/p>\n<p>Grazie ai nostri algoritmi basati sull&#8217;intelligenza artificiale e all&#8217;analisi semantica, destinazioni di ogni tipologia possono rilevare e valutare il sentiment dei visitatori da miliardi di recensioni e post su strutture ricettive, ristoranti e attrazioni. Migliorare i loro sforzi di sostenibilit\u00e0, prevedere i flussi di visitatori, le prenotazioni e i prezzi degli hotel, le prenotazioni e gli arrivi dei voli, gli eventi e molto altro ancora.<\/p>\n<p>In altre parole, <strong>avere a portata di mano tutti i dati per prendere decisioni strategiche<\/strong> pi\u00f9 efficaci e strutturare campagne di marketing misurabili e ottimali.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; 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