{"id":42508,"date":"2021-09-08T09:28:22","date_gmt":"2021-09-08T09:28:22","guid":{"rendered":"https:\/\/datappeal.io\/turismo-2021-il-bilancio-di-fine-estate-e-le-previsioni-per-lautunno\/"},"modified":"2023-07-21T13:03:00","modified_gmt":"2023-07-21T13:03:00","slug":"turismo-2021-il-bilancio-di-fine-estate-e-le-previsioni-per-lautunno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/it\/turismo-2021-il-bilancio-di-fine-estate-e-le-previsioni-per-lautunno\/","title":{"rendered":"Turismo 2021: il bilancio di fine estate e le previsioni per l\u2019autunno"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][vc_column_text]Durante l\u2019estate i turisti sono tornati ad affollare le citt\u00e0, le spiagge e le montagne d\u2019Italia e d\u2019Europa.<\/p>\n<p><b>Per l\u2019Italia +567% di prenotazioni aeree e +1091% di prenotazioni in hotel<\/b> tra aprile e met\u00e0 luglio. Per l\u2019autunno i numeri sono incoraggianti, ma ma siamo ancora molto distanti dai numeri pre-Covid.<\/p>\n<section data-id=\"0d8e989\" data-element_type=\"section\">\n<h2>L\u2019altalena del turismo 2021<\/h2>\n<\/section>\n<p>Settembre \u00e8 da sempre un momento di bilancio per il settore del turismo e mai come <strong>quest\u2019anno ci si interroga su quelli che sono stati davvero i risultati<\/strong> per hotel, ristoranti e attrazioni, in Italia e in tutta Europa, e su cosa ci sia da aspettarsi per la seconda met\u00e0 del 2021.<\/p>\n<p>L\u2019altalena dei contagi da Covid, la paura per la variante Delta, le incertezze e i cambi di rotta dei governi su Green Pass, quarantena, tamponi e blocchi, apre la strada a tante domande.<\/p>\n<p>Per questo The Data Appeal Company, dopo il <a href=\"https:\/\/www.datappeal.io\/it\/turismo-italia-2021-arrivi-e-prenotazioni-in-crescita\/\">primo report pubblicato a giugno<\/a>, torna a collaborare con la piattaforma di digital marketing per il turismo <a href=\"https:\/\/www.sojern.com\/\"><b>Sojern<\/b><\/a>, per <b>analizzare le tendenze dell\u2019estate e scoprire cosa ci aspetta nel prossimo futuro.<\/b><\/p>\n<h3><strong><a style=\"color: #0064ff;\" href=\"#form\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&gt;&gt; Scarica il Report Gratuito in PDF<\/a><\/strong><\/h3>\n<h2>Boom di prenotazioni in Italia: tornano anche gli stranieri<\/h2>\n<p>La voglia di vacanza ha riportato a crescere tutto il comparto del turismo a in questi mesi: lo ha dichiarato proprio nei giorni scorsi l\u2019<a href=\"https:\/\/www.agi.it\/cronaca\/news\/2021-08-28\/covid-turismo-pienone-nord-sud-13699072\/\">AGI<\/a> e lo confermano i nostri dati, basati sull\u2019analisi semantica dei contenuti pubblicati online dai viaggiatori (1 miliardo monitorati ogni giorno) e quelli di Sojern, che conta un network di clienti e partner di migliaia di hotel, catene, portali, compagnie aeree e non solo.<\/p>\n<p><b>L\u2019Italia ha registrato una decisa crescita delle prenotazioni tra aprile e met\u00e0 luglio: +567.6% prenotazioni voli aerei verso l\u2019Italia e + 1091.7% prenotazioni hotel.<\/b><\/p>\n<p>Il turismo domestico costituisce la principale fetta di mercato ed \u00e8 in forte aumento (in linea con il trend dell\u2019anno precedente), ma da met\u00e0 maggio fino a met\u00e0 agosto sono stati soprattutto gli stranieri provenienti dall\u2019<b>Europa dell\u2019Ovest (Germania, Francia, Belgio, Danimarca, Austria, Spagna, Inghilterra<\/b>), a prenotare un soggiorno in Italia, incentivati dalla prossimit\u00e0 e la possibilit\u00e0 di raggiungere la destinazione in auto, senza dover sottostare ai vincoli imposti dalle compagnie aeree.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-57176 size-full\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/The-Rise-and-Fall-of-European-Tourism-2021-1.png\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/The-Rise-and-Fall-of-European-Tourism-2021-1.png 650w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/The-Rise-and-Fall-of-European-Tourism-2021-1-300x227.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<p>(Fonte: Sojern)<\/p>\n<p>Questi risultati, seppur estremamente confortanti, rimangono per\u00f2 distanti rispetto a quelli del 2019: <b>facendo un confronto tra le prenotazioni di voli verso l\u2019Italia, ad agosto 2021\u00a0 registriamo un\u00a0 -46% rispetto ad agosto 2019.<\/b><\/p>\n<h2>Turismo 2021 in Europa: in estate le distanze rispetto al 2019 si sono accorciate<\/h2>\n<p>A livello europeo tutti i Paesi del Sud Europa (Spagna, Francia, Italia, Grecia, Portogallo) hanno registrato un forte incremento delle prenotazioni aeree, in particolare a partire dal mese di giugno per soggiorni tra luglio e agosto, riducendo drasticamente il gap rispetto al 2019.<\/p>\n<p><b>La Grecia per\u00f2 \u00e8 l\u2019unico Paese che ha addirittura superato i risultati pre Covid registrando un aumento delle prenotazioni rispetto al 2019 fino al +11,7%.<\/b><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-57179 size-full\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/The-Rise-and-Fall-of-European-Tourism-2021-2.png\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"354\" srcset=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/The-Rise-and-Fall-of-European-Tourism-2021-2.png 650w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/The-Rise-and-Fall-of-European-Tourism-2021-2-300x163.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<p>(Fonte: Sojern)<\/p>\n<h2>Sentiment in aumento e viaggiatori rassicurati dalle misure anti &#8211; Covid<\/h2>\n<p>L\u2019Italia non delude le aspettative dei turisti nemmeno in tempo di mascherine e distanziamento sociale. Il <a href=\"https:\/\/www.datappeal.io\/it\/sentiment-score\/\">Sentiment Score<\/a>, l\u2019indice proprietario di Data Appeal che misura il livello di soddisfazione espresso in rete riguardo strutture alberghiere, ristorazione e attrazioni, <b>ha raggiunto quest\u2019estate un valore pari a 89\/100, superiore a quello di Francia (84,9) e Spagna (87,7)<\/b>.<\/p>\n<p>Anche il nostro <a href=\"https:\/\/www.datappeal.io\/it\/covid-safety-index\/\"><b>Covid Safety Index<\/b><\/a>, il nuovo KPI coniato da Data Appeal che misura l\u2019efficacia delle azioni anti-Covid adottate dalle aziende e dai territori e la fiducia espressa dai clienti, si conferma a <b>73,5\/100 (superiore alla Grecia con 65,9, alla Spagna\u00a0 con 50,9, alla Francia con 62)<\/b>.<\/p>\n<p>A confermare che il turismo estivo ha toccato numeri da record rispetto all\u2019ultimo anno e mezzo lo dimostra anche il <b>Travel Barometer dell\u2019Italia, l\u2019indice che mostra lo stato di salute generale del settore turistico<\/b> per la destinazione nel suo complesso, che nei mesi estivi si \u00e8 stabilizzato sul <b>valore pi\u00f9 che positivo di 89,6\/100 rispetto al 71,2\/100 del 2020.<\/b><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/4.png\" sizes=\"auto, (max-width: 350px) 100vw, 350px\" srcset=\"https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/4.png 350w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/4-300x273.png 300w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/4-150x136.png 150w\" alt=\"\" width=\"350\" height=\"318\" \/><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5.png\" sizes=\"auto, (max-width: 346px) 100vw, 346px\" srcset=\"https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5.png 346w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5-300x297.png 300w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5-150x149.png 150w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5-50x50.png 50w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5-100x100.png 100w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/5-96x96.png 96w\" alt=\"\" width=\"346\" height=\"343\" \/><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/6.png\" sizes=\"auto, (max-width: 366px) 100vw, 366px\" srcset=\"https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/6.png 366w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/6-300x268.png 300w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/6-150x134.png 150w\" alt=\"\" width=\"366\" height=\"327\" \/><\/p>\n<p>(confronto giugno &#8211; agosto 2021 vs 2020 &#8211; fonte: D \/ AI Destinations)<\/p>\n<h2>Contenuti online raddoppiati rispetto al 2020, grande attenzione al food<\/h2>\n<p>Le persone hanno quindi viaggiato di pi\u00f9, mangiato di pi\u00f9 al ristorante, visitato pi\u00f9 musei e luoghi della cultura rispetto allo scorso anno: infatti <b>le tracce digitali lasciate online negli ultimi tre mesi in molte destinazioni italiane sono praticamente raddoppiate.\u00a0<\/b><\/p>\n<p>Tra i dettagli emersi dalla nostra analisi ce n\u2019\u00e8 uno che torna a farsi notare: come abbiamo rilevato gi\u00e0 in passato, grandi fette di recensioni riguardano la ristorazione (ristoranti, bar, caff\u00e8, ecc.), a dimostrazione che <b>le vacanze italiane godono di una componente legata al cibo che le rende tra le pi\u00f9 desiderate in Europa.<\/b><\/p>\n<p>Vediamo alcune tra le destinazioni tradizionalmente pi\u00f9 richieste per le vacanze estive da nord a sud.<\/p>\n<p><b>Toscana<br \/>\n<\/b>Negli ultimi 3 mesi si sono registrati 600.000 contenuti online rispetto ai 300.900 dello stesso periodo dell\u2019anno scorso. Di questi, 313.000 contenuti riguardano il settore ristorazione.<\/p>\n<p><b>Veneto<br \/>\n<\/b>I contenuti pubblicati online si attestano a 666.300 rispetto ai 344.800 nello stesso periodo dell\u2019anno scorso.<br \/>\nAnche in questo caso oltre la met\u00e0, 375.000, riguardano il settore ristorazione.<\/p>\n<p><b>Roma<\/b><b><br \/>\n<\/b>413.600 contenuti rispetto ai 214.200 dello stesso periodo nel 2020. Di questi circa la met\u00e0, ossia 206.000 contenuti, \u00e8 legata al settore la ristorazione.<\/p>\n<p><b>Brindisi<br \/>\n<\/b>28.100 contenuti pubblicati negli ultimi 3 mesi rispetto ai 15.900 del 2020.<\/p>\n<p><b>Costa d\u2019Amalfi<br \/>\n<\/b>31.600 contenuti 2021 rispetto ai 17.400 del 2020.<\/p>\n<h2>Turisti stranieri in forte aumento rispetto al 2020<\/h2>\n<p><strong>Il 68% dei contenuti raccolti online sono opera degli Italiani<\/strong>, che anche quest\u2019anno sembrano aver preferito le vacanze nella Penisola all\u2019incertezza di un viaggio all\u2019estero. Ma finalmente tornano anche i turisti stranieri: <strong>l\u20198% dalla Germania, il 4% dalla Francia<\/strong>.<\/p>\n<p>Che i visitatori stranieri abbiano di nuovo assunto un ruolo importante nel turismo estivo lo dimostra il fatto che <strong>rispetto al 2020 la percentuale di autori di contenuti stranieri \u00e8 passata dal 23% al 31,8%.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/7.png\" sizes=\"auto, (max-width: 1238px) 100vw, 1238px\" srcset=\"https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/7.png 1238w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/7-293x300.png 293w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/7-1001x1024.png 1001w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/7-768x786.png 768w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/7-50x50.png 50w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/7-150x154.png 150w\" alt=\"\" width=\"1238\" height=\"1267\" \/><\/p>\n<p>(composizione e provenienza dei viaggiatori &#8211; fonte: D \/ AI Destinations)<\/p>\n<h2>Previsioni turismo 2021: ci sar\u00e0 un calo ma la domanda regge<\/h2>\n<p>A settembre le prenotazioni tornano in calo, sotto i livelli pre Covid. A met\u00e0 agosto <b>Sojern registra per settembre un calo di voli aerei pari a: Italia- 57%, Spagna -32%, Grecia- 28%, Portogallo -62% e Francia -64%<\/b>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/2.png\" sizes=\"auto, (max-width: 607px) 100vw, 607px\" srcset=\"https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/2.png 607w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/2-300x139.png 300w, https:\/\/www.datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/2-150x70.png 150w\" alt=\"\" width=\"607\" height=\"282\" \/><\/p>\n<p>(Fonte: Sojern)<\/p>\n<p>Rispetto al 2020 per\u00f2 i numeri sono molto pi\u00f9 <b>incoraggianti<\/b>, come mostrano i nostri dati raccolti sulla saturazione delle camere in vendita sulle principali OTA e i prezzi medi di vendita degli alberghi.<\/p>\n<p><b>Le previsioni di settembre mostrano che i numeri restano molto pi\u00f9 alti rispetto al 2020<\/b>: si parla di una saturazione OTA registrata a fine agosto del 25% vs 13% del 2020 e un prezzo medio di 116 \u20ac rispetto ai 107 \u20ac dello scorso anno.<\/p>\n<h2>Conclusioni: i volumi sono meno della met\u00e0 del 2019, ma la domanda resta buona in autunno<\/h2>\n<p><i>\u201c<\/i><i>Nonostante i segnali di ripresa siano buoni, &#8211; <\/i>dichiara Mirko Lalli, CEO di Data Appeal &#8211;<b><i> i volumi complessivi sono ancora meno della met\u00e0 del 2019 perch\u00e9 manca ancora quasi completamente il lungo raggio.<\/i><\/b><\/p>\n<p><i>Rimangono ancora molte incertezze per l\u2019autunno e l\u2019inverno, dovute soprattutto al comprimersi delle finestre decisionali e la tendenza a prenotare sempre pi\u00f9 sotto data.<\/i><\/p>\n<p><i>Sempre di pi\u00f9 la reputazione e la percezione di sicurezza rimangono fondamentali nella scelta di una destinazione, se le istituzioni continueranno quindi a incentivare le misure di contenimento del Covid, in particolare la campagna vaccinale, e verr\u00e0 implementato con successo l\u2019utilizzo del Green Pass, il turismo italiano senz\u2019altro ne beneficer\u00e0.\u00a0<\/i><\/p>\n<p><b><i>Gi\u00e0 adesso la maggior sicurezza e l\u2019ammorbidimento di alcune restrizioni (come l\u2019eliminazione della quarantena per chi proviene da alcuni mercati, come UK), sostiene la domanda anche a settembre (e ottobre), contrariamente allo scorso anno dove si \u00e8 registrato un netto crollo dopo agosto<\/i><\/b><i>.\u201d<\/i><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h2>Iscriviti alla newsletter e scarica il report completo:<\/h2>\n<h3><\/h3>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#8221;in_container&#8221; 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