{"id":42489,"date":"2021-06-07T08:14:31","date_gmt":"2021-06-07T08:14:31","guid":{"rendered":"https:\/\/datappeal.io\/turismo-italia-2021-arrivi-e-prenotazioni-in-crescita\/"},"modified":"2023-08-04T14:32:25","modified_gmt":"2023-08-04T14:32:25","slug":"turismo-italia-2021-arrivi-e-prenotazioni-in-crescita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/it\/turismo-italia-2021-arrivi-e-prenotazioni-in-crescita\/","title":{"rendered":"Turismo Italia 2021: arrivi e prenotazioni in crescita"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n
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The Data Appeal Company ha condotto un\u2019approfondita analisi sui trend del turismo in Italia per l’estate 2021 in partnership con Sojern. Che cosa accadr\u00e0 nei prossimi mesi? Ci sar\u00e0 davvero la ripresa? Torneranno i turisti stranieri?<\/h4>\n<\/section>\n

Il turismo in Italia \u00e8 gi\u00e0 in ripartenza<\/h2>\n
Il settore turistico non sta pi\u00f9 nella pelle: hotel, ristoranti, musei e stabilimenti balneari sono fermi ai blocchi di partenza in grande lustro per riaprire. E questa volta, si spera, per non chiudere pi\u00f9.La campagna vaccinale procede, anche se a rilento rispetto a quanto sperato, i contagi diminuiscono e Draghi apre di nuovo ai turisti dall\u2019estero dichiarando che l\u2019Italia \u00e8 una destinazione sicura. Soprattutto, quello che fa ben sperare gli operatori italiani \u00e8 che gli Statunitensi, da sempre uno dei maggiori bacini di visitatori per l\u2019Italia, possano tornare a visitarci sull\u2019onda della vaccinazione massiva degli ultimi mesi.Per capire che piega prender\u00e0 il turismo 2021 quest\u2019estate in Italia, The Data Appeal Company, con il supporto dei dati forniti dal nostro <\/b>partner Sojern<\/b><\/a>, ha analizzato tutti i dati disponibili per comprendere se e in che misura torneranno i visitatori.<\/b>Sojern – la piattaforma leader di soluzioni di digital marketing per il turismo – analizza in tempo reale i dati sulle intenzioni di viaggio online e grazie alla propria tecnologia di Artificial Intelligence permette ai suoi clienti di raggiungere i viaggiatori giusti al momento giusto con campagne digital personalizzate. I dati sono condivisi real-time dai siti dei proprio partner network tra hotel indipendenti, catene alberghiere, compagnie aeree e portali di turismo.<\/section>\n
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Ricerche e prenotazioni hotel e voli aerei in aumento in tutta Europa<\/h2>\n<\/section>\n
Dai dati che abbiamo raccolto emergono a colpo d\u2019occhio trend molto positivi. Le ricerche e le prenotazioni online di hotel e voli aerei verso l\u2019Europa fanno pensare che la ripresa sia davvero alle porte<\/b> sull\u2019onda di un forte desiderio di riprendere a viaggiare quanto prima, soprattutto da parte dei turisti provenienti da USA, Canada e Caraibi, ma anche dall\u2019area EMEA.Le destinazioni che attraggono maggiormente i viaggiatori in Europa sono Grecia, Spagna e Italia. L\u2019Italia in particolare segna un +141% di ricerche hotel<\/b> e un +181% di prenotazioni hotel <\/b>rispetto a gennaio 2021.<\/section>\n

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Fig. 1: Ricerche e prenotazioni online hotel con destinazione Paesi europei – fonte: Sojern<\/em><\/p>\n

I trend del settore alberghiero vanno di pari passo con quelli dei voli, dove l\u2019Italia registra un +171% di ricerche e quasi un aumento del 400% di prenotazioni voli rispetto a gennaio 2021.\u00a0<\/b><\/p>\n

A prenotare i voli, come dimostrano i grafici, sono soprattutto i viaggiatori dell\u2019area EMEA e USA, a cui le grandi campagne vaccinali hanno regalato una rinnovata fiducia nella possibilit\u00e0 di spostarsi.<\/p>\n

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Fig. 2: Ricerche e prenotazioni online voli con destinazione Paesi europei – fonte: Sojern.<\/em><\/p>\n

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Per l\u2019Italia sar\u00e0 ancora un\u2019estate di turismo domestico<\/h2>\n<\/section>\n<\/section>\n
Gli italiani si dimostrano pi\u00f9 cauti nelle intenzioni di viaggio rispetto agli stranieri: i dati infatti indicano che anche quest\u2019anno passeranno in gran parte le vacanze all\u2019interno dei confini del Paese.Se analizziamo le ricerche di viaggio effettuate dagli italiani con destinazione Italia, l\u2019impennata registrata ad aprile e maggio mostra che possiamo aspettarci una forte ripartenza e un rimbalzo forse anche migliore rispetto a quello dello scorso anno.<\/b>Basti pensare che le ricerche e le prenotazioni hotel rispetto a gennaio da parte dei visitatori domestici in Italia sono aumentate rispettivamente del +378% e del +133%.<\/b>In aumento anche ricerche e prenotazioni da parte degli europei, sebbene i volumi restino ancora bassi rispetto al 2019.<\/section>\n

\"turismo<\/p>\n

Fig. 4: provenienza ricerche e prenotazioni hotel Italia – fonte: Sojern<\/i><\/p>\n

Per quanto riguarda i voli, anche in questo caso da gennaio sono cresciute soprattutto ricerche e prenotazioni da parte del mercato domestico: +249% di ricerche e +598% prenotazioni da gennaio 2021.<\/b><\/p>\n

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Fig. 4: provenienza ricerche e prenotazioni voli Italia – fonte: Sojern.<\/i><\/p>\n

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L\u2019effetto Draghi: un\u2019iniezione di fiducia per il turismo in Italia<\/h2>\n<\/section>\n<\/section>\n
“Il mondo vuole viaggiare in Italia<\/i> – ha dichiarato Mario Draghi a inizio maggio – e l’Italia \u00e8 pronta a ridare il benvenuto al mondo. Non ho dubbi che il turismo nel nostro Paese riemerger\u00e0 pi\u00f9 forte di prima<\/i>“.Le dichiarazioni del premier Draghi<\/b><\/a> a inizio maggio, con cui ha finalmente sciolto la prognosi sullo stato di salute del Paese e sulla possibilit\u00e0 di riaprire al turismo per l\u2019estate, hanno avuto un effetto estremamente positivo sulle ricerche di viaggio per la nostra destinazione.Nei dieci maggiori mercati internazionali per ricerche hotel e voli verso l\u2019Italia, secondo Sojern c\u2019\u00e8 un forte incremento da aprile a maggio: soprattutto se analizziamo gli ultimi 30 giorni di ricerca rispetto agli ultimi 60 giorni (colonna 4 del grafico).<\/b>La crescita maggiore di ricerche sull\u2019Italia riguarda gli Italiani: le ricerche degli ultimi 30 giorni, da aprile a maggio passano da + 54% a +104%<\/b>, ma anche le ricerche dagli altri mercati verso l\u2019Italia sono in ascesa, in particolare da Francia, Germania, Svizzera e Belgio.<\/section>\n

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Fig. 5: andamento delle ricerche hotel in Italia per paese di provenienza negli ultimi 7 giorni, 14 giorni e 30 giorni rispetto agli ultimi 14, 28 e 60 giorni dal 3 gennaio al 26 aprile – fonte: Sojern.<\/i><\/p>\n

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Fig. 6: andamento delle ricerche hotel in Italia per paese di provenienza negli ultimi 7 giorni, 14 giorni e 30 giorni rispetto agli ultimi 14, 28 e 60 giorni dal 3 gennaio al 31 maggio – fonte: Sojern.<\/i><\/p>\n

Per quanto riguarda i voli, negli ultimi 30 giorni si registra un forte incremento di ricerche soprattutto dall\u2019Italia con destinazione Italia (+88%<\/b>), a conferma che i visitatori domestici saranno i pi\u00f9 presenti. Comunque l\u2019incremento pi\u00f9 forte di ricerche rispetto al periodo precedente lo segnano Germania e Francia.<\/p>\n

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\"\"Fig. 7: andamento delle ricerche voli verso l\u2019Italia per paese di provenienza negli ultimi 7 giorni, 14 giorni e 30 giorni rispetto agli ultimi 14, 28 e 60 giorni dal 3 gennaio al 31 maggio – fonte: Sojern.<\/i><\/p>\n

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Qual \u00e8 la percezione della destinazione Italia a livello globale?<\/h2>\n<\/section>\n<\/section>\n
Al di l\u00e0 delle analisi delle ricerche e delle prenotazioni online, sappiamo gi\u00e0 che la maggior parte degli spostamenti avverr\u00e0 da e per i paesi pi\u00f9 avanti con la campagna vaccinale, ad esempio USA, Grecia, Israele, ecc.Abbiamo visto che l\u2019Italia \u00e8 tra le prime destinazioni nella mente e nei cuori dei viaggiatori, perch\u00e9 le intenzioni di viaggio verso l\u2019Italia sono estremamente in ripresa rispetto al 2020.Ma come possiamo capire con esattezza qual \u00e8 la reale percezione dell\u2019Italia da parte dei viaggiatori?\u00a0<\/b>Per comprendere meglio il posizionamento dell\u2019Italia agli occhi dei turisti, The Data Appeal Company ha analizzato la percezione del paese in base a 3 dei suoi indici proprietari<\/b>, in grado di misurare diversi aspetti della destinazione, a confronto con uno dei competitor storici del mediterraneo, ossia la Grecia.<\/p>\n

1 – Sentiment<\/b><\/h4>\n

Il Sentiment Score<\/a> indica la qualit\u00e0 dell\u2019esperienza dei viaggiatori espressa online.<\/p>\n

Come mostra il grafico, nel nostro caso il sentiment ha un valore fortemente positivo (88.6) ed \u00e8 solo di poco inferiore a quella della Grecia.<\/b><\/p>\n

L’andamento del Sentiment tra maggio 2020 e maggio 2021 mostra un calo in corrispondenza dei mesi estivi: questo perch\u00e9 storicamente un\u2019alta saturazione della destinazione \u00e8 inversamente proporzionale al livello della soddisfazione espressa dai visitatori.<\/p>\n<\/section>\n

\"sentimen<\/p>\n

Fig. 8: Andamento del Sentiment Score di Italia e Grecia negli ultimi 12 mesi – fonte: The Data Appeal Company<\/i><\/p>\n

Insieme al Sentiment, ottenuto analizzando semanticamente i contenuti raccolti online su social, siti di recensioni, portali e forum, Data Appeal ha estrapolato anche gli argomenti pi\u00f9 trattati dai viaggiatori in rete.<\/p>\n

Gli argomenti di cui si parla di pi\u00f9 in rete sono lo staff, il cibo, le stanze, l\u2019atmosfera, e la pulizia. In particolare, emerge per la prima volta tra i top trend il tema della sicurezza<\/b>, che fino a un anno fa era praticamente inesistente.<\/p>\n

Questo dimostra che i viaggiatori danno un forte peso e prestano molta attenzione ad aspetti dell\u2019esperienza legati al Covid, come il distanziamento, le mascherine e la presenza del gel.<\/b><\/p>\n

\"argomenti
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Fig. 9: Argomenti pi\u00f9 trattati nei contenuti pubblicati online relativi alle strutture alberghiere nel 2020 – fonte: The Data Appeal Company.<\/i><\/p>\n

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2 – Fiducia<\/b><\/h4>\n

L\u2019indicatore Travel Barometer<\/a> \u00e8 in grado di misurare la fiducia a breve termine di ripresa dell\u2019industria turistica della destinazione.<\/p>\n

Questa volta la fiducia dei viaggiatori vero l\u2019Italia (61.9) \u00e8 superiore a quella della Grecia: nonostante siamo indietro con la campagna vaccinale, i turisti sono intenzionati a tornare appena possibile. Un dato in chiara correlazione con l\u2019esplosione di ricerche voli e hotel verso il nostro Paese.<\/p>\n<\/section>\n

\"travel<\/p>\n

Fig. 10: Andamento del Travel Barometer di Italia e Grecia negli ultimi 12 mesi – fonte: The Data Appeal Company<\/i><\/p>\n

3 – Sicurezza<\/b><\/h4>\n

Come abbiamo anticipato, la sicurezza \u00e8 diventato uno dei temi pi\u00f9 trattati dai viaggiatori online.<\/p>\n

Il Covid Safety Index<\/a> \u00e8 stato ideato proprio per misurare come i territori e gli operatori mettano in pratica le azioni anti contagio e come le persone percepiscono queste azioni. In questo caso sia l\u2019Italia che la Grecia hanno un discreto CSI, intorno al 46, ma i margini di miglioramento sono ancora molti.<\/b><\/p>\n

Un dato che secondo le analisi di The Data Appeal Company \u00e8 in linea con il resto d\u2019Europa.<\/p>\n

\"covid<\/p>\n

Fig. 11: Andamento del Covid Safety Index in Italia e Grecia negli ultimi 12 mesi – fonte: The Data Appeal Company.<\/i><\/p>\n

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Il punto sul turismo estivo 2021<\/h2>\n<\/section>\n<\/section>\n
Da quello che emerge analizzando le ricerche e le prenotazioni di voli e hotel secondo Sojern, non c\u2019\u00e8 dubbio che i turisti siano intenzionati a tornare appena possibile in vacanza in Italia. Gi\u00e0 a partire dall\u2019estate, le presenze dovrebbero ricominciare a crescere, sia da parte del mercato domestico, che quest\u2019anno si concentrer\u00e0 soprattutto all\u2019interno dei confini nazionali, sia del mercato internazionale<\/b>. Il mercato di breve raggio sta gi\u00e0 andando bene e si prevede una buona crescita anche da parte del mercato USA e asiatico.\u201c\u00c8 sempre confortante – conferma Luca Romozzi, Commercial Director, Destinations di Sojern – poter vedere tanti dei nostri indicatori positivi sia per quanto riguarda le intenzioni di viaggio (ossia le ricerche), sia le prenotazioni verso l’Italia, ma la pandemia ci ha dato una grande lezione: dobbiamo convivere con una situazione sempre in evoluzione. In questo scenario \u00e8 imprescindibile prendere decisioni basate sulle analisi dei dati reali e investire in digital marketing per misurare l\u2019impatto concreto dei propri investimenti.\u201d\u201cSe analizziamo l’andamento dei prezzi sulle maggiori OTA e il livello di saturazione delle strutture, si pu\u00f2 notare che il prezzo medio \u00e8 abbastanza sostenuto ma le prenotazioni avvengono per lo pi\u00f9 sotto data, soprattutto da parte degli italiani. Questo significa che dobbiamo ancora capitalizzare appieno l\u2019interesse dei turisti in termini di prenotazioni e arrivi sul territorio.<\/b>\u201d conclude Mirko Lalli, CEO e Founder di Data Appeal.<\/section>\n

Guarda il video:<\/h2>\n

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