{"id":42459,"date":"2020-10-28T08:12:38","date_gmt":"2020-10-28T08:12:38","guid":{"rendered":"https:\/\/datappeal.io\/turismo-outdoor-il-settore-resiste-nonostante-la-crisi\/"},"modified":"2025-06-03T10:19:58","modified_gmt":"2025-06-03T10:19:58","slug":"turismo-outdoor-il-settore-resiste-nonostante-la-crisi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/it\/turismo-outdoor-il-settore-resiste-nonostante-la-crisi\/","title":{"rendered":"Turismo Outdoor: il settore resiste nonostante la crisi"},"content":{"rendered":"
Damiano De Marchi – Destinations and Tourism Specialist<\/em><\/p>\n

L\u2019aria aperta, traduzione nostrana dell\u2019inglesissimo outdoor o del francese en plein air, \u00e8 una modalit\u00e0 di turismo particolarmente interessante non solo per i numeri che muove, ma per il fatto che, diversamente dalle altre, si definisce a partire dall\u2019offerta. E\u2019 turismo all\u2019aria aperta, infatti, l\u2019insieme dei pernottamenti fatti in strutture ricettive come campeggi, villaggi e aree di sosta<\/b> – sebbene quest\u2019ultime non siano sempre conteggiate nella ricettivit\u00e0 ufficiale – a cui si aggiungono forme ibride come gli agricampeggi (ce ne sono 223 in Italia).<\/p>\n

Questo significa che, mentre il turismo balneare o montano sono legati a doppio filo alle caratteristiche della destinazione, il turismo business o sportivo alla motivazione di viaggio, quello all\u2019aria aperta \u00e8 un turismo che si pu\u00f2 adattare a diverse tipologie di destinazione e motivazione<\/b>, basta che esista una offerta ricettiva adeguata. E quando questa esiste, la domanda non manca.<\/p>\n<\/section>\n

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Italia protagonista per il turismo outdoor in Europa<\/h2>\n<\/section>\n
In Europa si sfiorano i 100 milioni di arrivi e superano le 400 milioni di presenze, con Francia e Regno Unito a spartirsi da soli pi\u00f9 di un terzo dei flussi (Eurostat). Anche l\u2019Italia ha un ruolo da protagonista<\/b>: terza in Europa<\/b> sia per flussi (quasi 9 milioni di arrivi e 55 milioni di pernottamenti nel 2019) sia per permanenza media, che supera le 6 notti, e un fatturato stimato che sfiora i 5 miliardi, di cui due terzi dal turismo straniero (fonte: Human Company & Travel Appeal, Osservatorio del Turismo Outdoor 2019)<\/p>\n

L\u2019interesse di molte destinazioni verso questa modalit\u00e0<\/b> si sposa in maniera perfetta con le tendenze degli ultimi anni di diversificazione dell\u2019offerta in linea con esigenze specifiche delle varie tipologie di clienti. In alcune localit\u00e0 \u00e8 diventata una vera e propria caratterizzazione identitaria della destinazione stessa: Cavallino-Treporti \u00e8 ritenuta la capitale europea del turismo all\u2019aria aperta<\/b>, con 66 mila posti letto tra cui strutture top-quality, ospitando in un comune stretto tra la laguna veneziana e il Mar Adriatico, un numero di pernottamenti paragonabili a tutto il Salento (capoluoghi compresi) o all\u2019intero Abruzzo.<\/p>\n<\/section>\n

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Il turismo outdoor contribuisce alla costruzione della reputazione<\/h2>\n<\/section>\n

Come emerge dall\u2019Osservatorio sul Turismo Outdoor<\/b> <\/b>in Italia – realizzato da The Data Appeal Company in collaborazione con Human Company<\/a>, gruppo leader in Italia nell\u2019ospitalit\u00e0 all\u2019aria aperta – le strutture ricettive del turismo all\u2019aria aperta contribuiscono in maniera importante alla costruzione della reputazione<\/b>, fattore chiave di successo per operatori e destinazioni, con un numero di contenuti digitali molto superiore alla media del comparto e un impatto importante sull\u2019esperienza di vacanza.<\/p>\n

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L\u2019impatto del Covid-19 sul turismo all\u2019aria aperta<\/h2>\n<\/section>\n<\/section>\n

La quarta edizione dell\u2019Osservatorio diventa ancora pi\u00f9 significativa, poich\u00e9 \u00e8 stato possibile avere una prima immagine dell\u2019impatto dell\u2019emergenza Covid-19 sul turismo all\u2019aria aperta in tempo reale e ricavare indicazioni per i mesi a venire e la prossima stagione<\/b>. Pur con una contrazione del 54% nei primi 8 mesi del 2020, l\u2019outdoor \u00e8 riuscito a contenere le perdite estive registrando una flessione molto pi\u00f9 contenuta, ovvero del -28%<\/b>. Il confronto con la media della ricettivit\u00e0 italiana \u00e8 significativo: nei primi 8 mesi il crollo \u00e8 stato del -62%, in estate del -49%, grazie alle migliori performance delle destinazioni balneari.<\/p>\n

Spostando lo sguardo sugli aspetti economici, le indicazioni sono le stesse: il prezzo medio \u00e8 in linea con quello dell\u2019intera offerta ricettiva italiana (124 euro), ma il tasso di occupazione \u00e8 nettamente superiore<\/b> di 6 punti percentuali <\/b>(26% contro 20%), confermando una preferenza per l\u2019outdoor da parte della domanda pi\u00f9 alta della media, sebbene con valori di prezzo e occupazione ridotti rispetto agli anni scorsi.<\/p>\n

Il tasso di occupazione del settore outdoor \u00e8 nettamente superiore di 6 punti percentuali rispetto all’offerta ricettiva italiana (26% contro 20%).<\/p><\/blockquote>\n

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Stare all\u2019aria aperta ispira fiducia<\/h2>\n<\/section>\n<\/section>\n
La tendenza registrata dalle indagini di primavera (confronta <\/b>Indagine Human Company – Istituto Piepoli<\/b><\/a>), trova quindi riscontro: la domanda<\/b>, quest\u2019anno per pi\u00f9 dei due terzi domestica, ha una risposta decisamente migliore all\u2019offerta outdoor rispetto ad altre tipologie di offerta. <\/b>Questo anche grazie a una maggiore propensione alla fiducia verso la ricettivit\u00e0 all\u2019aria aperta sugli aspetti di sicurezza e misure anti-Covid, riassunti nel Covid Safety Index, diventati tra i criteri fondamentali di scelta sia della destinazione, sia dei singoli elementi dell\u2019esperienza di viaggio.<\/p>\n

Sar\u00e0 l\u2019outdoor a dominare l\u2019estate 2021?<\/b> Se, come scrive Henry James in Ritratto di Signora, “l\u2019introspezione \u00e8 un esercizio all\u2019aria aperta”<\/i>, non ci si pu\u00f2 che augurare che questa lente d\u2019ingrandimento sulle caratteristiche di questa modalit\u00e0 di turismo\u00a0si consolidi e allarghi, per aiutare territori e operatori a individuare e cogliere gli elementi di competitivit\u00e0 e successo<\/b>, ancor pi\u00f9 evidenti in ottica di distanziamento e sicurezza reale e percepita.<\/p>\n

Lascio la chiusa a Bruna Gallo, direttore commerciale e marketing di Human Company, che afferma: “Nell\u2019annus horribilis del turismo a livello mondiale, l\u2019Osservatorio ha messo in luce la capacit\u00e0 di resilienza delle strutture all\u2019aria aperta in Italia<\/b>: un trend positivo registrato anche nei nostri Camping Village. Alla contrazione rilevata sui mercati esteri, che hanno slittato avanti le prenotazioni con una concentrazione da fine luglio, agosto e settembre, abbiamo rilevato una buona risposta del mercato domestico, e questo ci ha permesso di compensare in parte le perdite.”<\/p>\n<\/section>\n

“La risposta del mercato Italia ha permesso la diffusione di una maggiore consapevolezza del prodotto open air, innovativo e non pi\u00f9 legato agli stereotipi di una volta. La combinazione di questi fattori costituisce una base importante dalla quale ripartire con fiducia ma al contempo con grande prudenza per l\u2019anno 2021, sapendo che l\u2019incertezza che continuiamo a vivere oggi \u00e8 pi\u00f9 consapevole di quella manifestata ad inizio pandemia.”<\/p>\n