La piattaforma\nMabrian filtra e analizza le menzioni con rilevanza turistica nei SOCIAL MEDIA\nriguardo ad una destinazione. Per fare ci\u00f2, capta tutte le interazioni su\nInstagram e Twitter e scarta tutte quelle che non contribuiscono alla\nconoscenza del visitatore o potenziale visitatore (menzioni commerciali,\npolitiche, sportive, spam, menzioni locali, ecc.). Oltre a una misurazione\nquantitativa, la piattaforma Mabrian \u00e8 in grado di misurare i sentimenti delle\nmenzioni sotto vari aspetti, tra i quali quelli in relazione alla sicurezza\npercepita. In questo modo, ha creato il Security Perception Index della\ndestinazione, che consente di misurare la sensibilit\u00e0 dei diversi mercati\nrispetto alla crisi del Coronavirus.<\/p>\n\n\n\n
Da questo campione, l’evoluzione giornaliera di entrambi gli indicatori \u00e8 stata analizzata dall’inizio della crisi COVID-19.<\/p>\n\n\n\n A livello globale\nper la destinazione Italia, si osserva chiaramente che l’impatto della crisi\nsanitaria si \u00e8 immediatamente trasferito agli indicatori turistici con un\naumento esponenziale delle menzioni turistiche legate al virus tra il 20 e il\n24 febbraio. Questo picco di menzioni coincide praticamente con il pi\u00f9 grande\ncalo della fiducia dei visitatori il 25 febbraio, dove l’Indice di Percezione\ndella Sicurezza scende al suo valore minimo.<\/p>\n\n\n\n Da quel momento\nin poi, il volume delle menzioni turistiche legate alla crisi diminuisce, ma\ntuttavia il loro sentimento riguardo alla percezione della sicurezza non si\nriprende allo stesso ritmo, segnando un nuovo calo dal giorno 28.<\/p>\n\n\n\n Analizzando l’evoluzione di questi indicatori dal punto di vista dei diversi mercati di origine, possiamo rilevare differenti reazioni e sensibilit\u00e0 rispetto alla crisi.<\/p>\n\n\n\n Il mercato britannico \u00e8 quello che mostra il calo pi\u00f9 prematuro della percezione della sicurezza del destino, che inizia dalle prime informazioni sugli effetti della crisi in Italia. Tuttavia, con il passare dei giorni, se da un lato il numero di menzioni turistiche legate al Coronavirus \u00e8 aumentato notevolmente, dall\u2019altro la percezione della sicurezza ha recuperato a un ritmo pi\u00f9 rapido rispetto agli altri mercati analizzati.<\/p>\n\n\n\n Il mercato tedesco \u00e8 quello che mostra un minor impatto in termine di volume di menzioni turistiche legate al virus. Tuttavia, l’effetto sulla percezione della sicurezza del destino \u00e8 notevole. Il massimo calo di fiducia coincide con il picco di menzioni.<\/p>\n\n\n\n Il mercato spagnolo \u00e8 stato quello che ha maggiormente notato l’impatto della crisi in relazione al numero di menzioni turistiche legate al Coronavirus. La percezione della sicurezza cade notevolmente nei giorni di punta delle menzioni. Tuttavia, \u00e8 il secondo mercato pi\u00f9 veloce a ritrovare la fiducia dopo gli inglesi.<\/p>\n\n\n\n Il mercato\nfrancese \u00e8 quello che mostra il pi\u00f9 alto grado di sensibilit\u00e0 alla crisi in\nItalia. Sebbene l’impatto sul volume delle menzioni turistiche correlate sia\ninferiore rispetto al caso degli spagnoli e britannici, l’effetto sulla caduta\ndella Security Perception \u00e8 pi\u00f9 pronunciato, mostrando pochi segnali di\nripresa.<\/p>\n\n\n\n Le compagnie\naeree riadattano l’offerta. Evoluzione dei prezzi medi dei voli<\/strong><\/p>\n\n\n\n Uno dei settori maggiormente colpiti da questa crisi \u00e8 quello delle compagnie aeree che, dopo il drastico calo della domanda, sono state costrette ad abbassare i prezzi e annullare i collegamenti. Mabrian ha misurato questo impatto monitorando l’evoluzione dei prezzi medi dei voli per volare in Italia tra il 17 febbraio e il 30 marzo, rispetto all’anno precedente. Per lo studio, sono stati presi a campione i 25 principali aeroporti in Italia includendo tutte le rotte e le compagnie aeree che operano nei paesi di origine analizzati.<\/p>\n\n\n\n Il mercato che \u00e8\nstato maggiormente colpito per quanto riguarda i prezzi dei voli \u00e8 quello\nbritannico, con un calo medio del 33% per il periodo considerato, scendendo\naddirittura al 43% per viaggiare in Italia durante l’ultima settimana di marzo.\nI prezzi medi settimanali da Spagna e Francia diminuiscono in misura minore\n(circa il 10% in media), ma segnano differenze del 30% per viaggiare\nnell’ultima settimana di marzo. La Germania \u00e8 l’unico mercato analizzato in cui\ni prezzi medi dei voli mostrano una certa stabilit\u00e0 rispetto all’anno\nprecedente, anche mostrando un rimbalzo medio del 10%, un fatto che potrebbe\nessere correlato al tipo di compagnie aeree che collegano il paese con l’Italia\n(regolare vs basso costo).<\/p>\n\n\n\n Albergatori\nsenza margine di reazione. Evoluzione dei prezzi medi<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il settore alberghiero \u00e8 quello con il minor potere di reazione riguardo questo drastico calo della domanda. Ci\u00f2 significa che l’impatto della crisi \u00e8 pi\u00f9 pronunciato, trascinando i prezzi medi a cali di oltre il 30% in alcuni casi. Mabrian ci mostra l’evoluzione interannuale dei prezzi settimanali medi per le prenotazioni di soggiorni, con due settimane di anticipo, in hotel tra il 1 e il 19 marzo. Per lo studio, sono stati analizzati i prezzi di 24.460 hotel di 3 e 5 stelle in tutta Italia.<\/p>\n\n\n\n L’Italia \u00e8 il paese occidentale pi\u00f9 colpito dalla crisi COVID-19, con oltre 3.000 casi confermati ed oltre 100 decessi al 5 marzo. Questa crisi di salute pubblica sta colpendo direttamente il settore turistico, che deve affrontare una sfida senza precedenti.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":71048,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[536,1978,1979,1968,1984,1967],"tags":[1927,1986],"class_list":["post-1572","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-destinazioni","category-destinazioni-smart","category-europa","category-rapporti","category-smart-destinations","category-studi-di-tendenza","tag-smartdestinations-it","tag-smartdestinations"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Globale-1-1024x564.jpg\")
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