{"id":974,"date":"2018-07-20T09:43:43","date_gmt":"2018-07-20T09:43:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mabrian.com\/?p=974"},"modified":"2026-06-30T11:53:03","modified_gmt":"2026-06-30T11:53:03","slug":"big-data-para-predecir-el-comportamiento-de-los-viajeros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/es\/big-data-para-predecir-el-comportamiento-de-los-viajeros\/","title":{"rendered":"Big Data para predecir el comportamiento de los viajeros"},"content":{"rendered":"

Entrevista con Santi Camps, CEO en Mabrian<\/a><\/h3>\n

Es fundamental que podamos analizar en qu\u00e9 forma la transformaci\u00f3n digital influye en nuestras organizaciones, para ver exactamente en qu\u00e9 \u00e1mbitos y c\u00f3mo les afecta, para as\u00ed poder adaptarnos a esta nueva situaci\u00f3n, especialmente enfocados en las oportunidades que puede aportar al negocio. En este caso, vamos a profundizar en la toma de decisiones a partir de los datos\u2026\u2026.. tratados e interpretados de forma inteligente.<\/p>\n

Hemos podido hablar con Santi Camps, CEO en Mabrian<\/a>, una start up que desarrolla la herramienta anal\u00edtica m\u00e1s completa para la industria tur\u00edstica que debe permitir a los responsables de dichas organizaciones conocer no s\u00f3lo lo que est\u00e1 pasando en su destino (y los de la competencia), sino tambi\u00e9n \u201cavanzarse\u201d y tomas decisiones ventajosamente competitivas.<\/p>\n

Santi, \u00bfpodr\u00edas presentarnos Mabrian? Su \u201ccore\u201d. Lo que ofrece al sector tur\u00edstico. Ind\u00edcanos qu\u00e9 elementos destacar\u00edas de Mabrian en este \u00e1mbito.<\/strong><\/p>\n

El proyecto de Mabrian surge como respuesta a la realidad actual del sector tur\u00edstico, en la que grandes decisiones, que conllevan inversiones millonarias a menudo se toman en base al estudio de datos hist\u00f3ricos, parciales y poco actualizados, y con un componente de intuici\u00f3n muy alto. El core de Mabrian<\/a> es conseguir un cambio de paradigma en el sector tur\u00edstico: pasar de la intuici\u00f3n a la era del conocimiento.<\/p>\n

De nuestra herramienta destacar\u00eda la capacidad de hacer un an\u00e1lisis enriquecido de fuentes de datos m\u00faltiples y diversas. Una superposici\u00f3n de diferentes capas de informaci\u00f3n que nos permite obtener una visi\u00f3n global y trazar conexiones entre ellas para generar conocimiento tanto actual, como predictivo.<\/p>\n

Este desarrollo no ha sido sencillo, llevamos m\u00e1s de 5 a\u00f1os desarrollando nuestros propios algoritmos en base a Inteligencia Artificial, y seguimos mejor\u00e1ndolos d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n

Cada vez aparecen m\u00e1s empresas que se dedican al an\u00e1lisis de Big Data, pero \u00bfest\u00e1n las empresas tur\u00edsticas preparadas para \u201cdigerir\u201d tanta informaci\u00f3n?\u2028<\/strong><\/p>\n

Es cierto que el Big Data es algo que est\u00e1 de moda, pero a menudo no se sabe comprender qu\u00e9 hay detr\u00e1s de este t\u00e9rmino y las utilidades pr\u00e1cticas de la anal\u00edtica de grandes vol\u00famenes de informaci\u00f3n.<\/p>\n

Las empresas tur\u00edsticas cada vez est\u00e1n m\u00e1s preparadas y son m\u00e1s conscientes de la necesidad de trabajar con datos para tomar sus decisiones. Pero en la fase actual, es imprescindible ofrecer una herramienta lo m\u00e1s simple posible, que ofrezca s\u00f3lo la informaci\u00f3n necesaria y en el momento oportuno, y hacer un acompa\u00f1amiento intensivo de estas soluciones.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 diferencia a la plataforma de Mabrian<\/a> de otras herramientas de anal\u00edtica existentes en el mercado?\u2028<\/strong><\/p>\n

Nuestro gran aporte al sector, es la capacidad de trabajar con fuentes de datos muy diversas. No nos restringimos a hacer una escucha activa en Redes Sociales, si no que solapamos datos provenientes de fuentes transaccionales, como las b\u00fasquedas y reservas de vuelos, precios de vuelos y hoteles, el gasto del turista en destino, adem\u00e1s del comportamiento online derivado de la actividad en medios sociales y portales de opini\u00f3n.<\/p>\n

Con ello aportamos un an\u00e1lisis muy enriquecido que ofrece una visi\u00f3n estrat\u00e9gica global del entorno y el mercado. Tambi\u00e9n nos ha permitido desarrollar un modelo predictivo que nos permite anticipar tendencias con hasta un a\u00f1o de antelaci\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00bfDe verdad pod\u00e9is \u00abpredecir\u00bb el futuro con Mabrian<\/a>?\u2028<\/strong><\/p>\n

Existe una relaci\u00f3n directa entre lo que los usuarios hablan espont\u00e1neamente en sus redes sociales y c\u00f3mo va a evolucionar la demanda a largo plazo. Adem\u00e1s, podemos reforzar estas predicciones con los patrones y tendencias de b\u00fasquedas y reservas de vuelos a nivel global, as\u00ed como otros indicadores.<\/p>\n

\u00bfQuieres decir, por ejemplo, que ya \u201cpodr\u00edais\u201d adelantar qu\u00e9 destino tendr\u00e1n \u00e9xito en la temporada 2019?\u2028<\/strong><\/p>\n

Ya hemos detectado y analizado las tendencias a largo plazo. Y s\u00ed. Se identifican din\u00e1micas claras. Ya predijimos el auge de Islandia y Tailandia en 2015, o la recuperaci\u00f3n de los destinos del norte de \u00c1frica en 2017. A trav\u00e9s de los datos, no de la intuici\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfAlguna primicia?\u2028<\/strong><\/p>\n

A nivel global, por ejemplo, podemos adelantar que Grecia ser\u00e1 un destino claramente al alza para el mercado espa\u00f1ol, y que crecer\u00e1 durante 2019 si las circunstancias no cambian.<\/p>\n

\u00bfOs han afectado las \u00faltimas pol\u00e9micas en relaci\u00f3n a Facebook y el uso de los datos de sus usuarios?<\/strong><\/p>\n

No directamente, ya que nuestra plataforma no se alimenta con datos de Facebook, precisamente por el tipo de filtrado que hacen de los mismos. Pero indudablemente nos ha afectado de manera indirecta, ya que todas las empresas que comercian con datos han empezado a tomar medidas m\u00e1s estrictas para controlar el uso que se hace de los mismos. Y nos parece algo muy importante. La fiabilidad y legalidad de nuestros proveedores es clave en nuestro negocio.<\/p>\n

\u00bfEntonces estar\u00e1n en l\u00ednea con la nueva ley GDPR?<\/strong><\/p>\n

Nosotros no almacenamos datos personales de los usuarios, ya que nuestros proveedores nos los sirven ya \u201canonimizados y agregados\u201d. A\u00fan as\u00ed, controlamos de cerca que \u00e9stos respeten la normativa, ya que entendemos que es vital para el correcto desarrollo de nuestra industria.<\/p>\n

Cada d\u00eda se generan m\u00e1s datos \u00bfEs realmente el petr\u00f3leo del siglo XXI?<\/strong><\/p>\n

Los datos son un recurso inagotable, y con un crecimiento exponencial. Pero lo importante no es tener datos, si no ser capaz de seleccionar, analizar e interpretar correctamente esos datos para convertirlos en conocimiento. Los datos en s\u00ed, no valen nada, y mal interpretados pueden incluso ser contraproducentes. El \u201cpetr\u00f3leo\u201d s\u00f3lo es valioso si hay un motor capaz de explotarlo y generar movimiento.<\/p>\n

Enric L\u00f3pez C., EU CETT-UB<\/p>\n

SMART TRAVEL NEWS<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Es fundamental que podamos analizar en qu\u00e9 forma la transformaci\u00f3n digital influye en nuestras organizaciones, para ver exactamente en qu\u00e9 \u00e1mbitos y c\u00f3mo les afecta, para as\u00ed poder adaptarnos a esta nueva situaci\u00f3n, especialmente enfocados en las oportunidades que puede aportar al negocio. 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