{"id":4220,"date":"2022-02-01T10:27:05","date_gmt":"2022-02-01T10:27:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mabrian.com\/?p=4220"},"modified":"2026-06-30T11:53:39","modified_gmt":"2026-06-30T11:53:39","slug":"sostenibilidad-turistica-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/es\/sostenibilidad-turistica-2\/","title":{"rendered":"La sostenibilidad,  la clave para la reactivaci\u00f3n tur\u00edstica"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo la sostenibilidad va a ser la clave para la reactivaci\u00f3n tur\u00edstica (y c\u00f3mo la vamos a medir): <strong>Los 6 aspectos que medimos para conocer la sostenibilidad de un destino<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un momento tan crucial para el turismo, donde el sector ha tenido que resetearse de forma abrupta, es el momento de pensar c\u00f3mo queremos volver y c\u00f3mo queremos redise\u00f1ar la industria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde Mabrian lo tenemos claro: la <strong>informaci\u00f3n <\/strong>y los <strong>datos <\/strong>son b\u00e1sicos para reconstruir el turismo desde unas bases s\u00f3lidas, y posicionar la industria como un modelo econ\u00f3mico sostenible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ello hemos creado, con la colaboraci\u00f3n de la consultora especializada en sostenibilidad tur\u00edstica <strong>\u00c9tico,<\/strong> una <strong>herramienta de <em>big data<\/em> tur\u00edstico<\/strong> que capta, analiza y mide los diferentes par\u00e1metros de sostenibilidad en un destino, para reconstruir un turismo mejor, m\u00e1s sostenible, m\u00e1s respetuoso y m\u00e1s responsable. No solo con el medio ambiente, sino tambi\u00e9n con las personas y con las econom\u00edas locales de cada destino.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta <strong>plataforma de inteligencia tur\u00edstica<\/strong> que desde Mabrian ponemos a disposici\u00f3n de nuestros clientes y partners, mide el estado de la <strong>sostenibilidad <\/strong>de un destino concreto y la compara con otros destinos. A trav\u00e9s de la medici\u00f3n y an\u00e1lisis de seis <strong>\u00edndices de sostenibilidad<\/strong>, ofrece un criterio corroborado y estable que mide y hace seguimiento de varios aspectos estructurales, econ\u00f3micos y sociales que afectan a la sostenibilidad tur\u00edstica del destino.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/1-2048x1626-1-1024x813.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6091\" title=\"sostenibilidad mabrian\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son los seis \u00edndices que mide el dashboard de Sostenibilidad de Mabrian?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-neve-link-color-color has-text-color wp-block-heading\">1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; La distribuci\u00f3n de los ingresos tur\u00edsticos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los aspectos b\u00e1sicos para la <strong>sostenibilidad tur\u00edstica<\/strong> en un destino es que la econom\u00eda y la comunidad local vean mejorada su calidad de vida gracias al turismo. Es imprescindible que el <strong>gasto tur\u00edstico <\/strong>que generan los visitantes alcance todos los niveles de la sociedad local y repercuta en su bienestar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00edndice mide el nivel de gasto que los turistas hacen en un lugar concreto y la distribuci\u00f3n de estos ingresos entre los diferentes tipos de establecimientos que hay, con especial atenci\u00f3n a los negocios con impacto en la econom\u00eda local. Esto permite medir el impacto econ\u00f3mico que tiene el turismo en los negocios y en las econom\u00edas locales de un destino concreto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-neve-link-color-color has-text-color wp-block-heading\">2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <strong>\u00cdndice de la huella de carbono &#8211; Emisiones de CO2<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La medici\u00f3n medioambiental de la sostenibilidad tur\u00edstica es uno de los aspectos m\u00e1s importantes de nuestra metodolog\u00eda. Para ello, establecemos una medici\u00f3n de la huella de carbono generada por los visitantes para llegar a un destino por v\u00eda a\u00e9rea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este indicador se obtiene a partir de la metodolog\u00eda aprobada por la Organizaci\u00f3n de Aviaci\u00f3n Civil Internacional (ICAO) y de los datos globales de programaci\u00f3n de vuelos, adem\u00e1s de cruzarse con otras capas de datos, como el gasto de los votantes en destino.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De esta manera calculamos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La huella de carbono total generada a la atm\u00f3sfera por los visitantes y su evoluci\u00f3n temporal.<\/li><li>La huella de carbono generada por cada mercado de origen (pa\u00eds)<\/li><li>La huella de carbono generada por visitante y origen y su evoluci\u00f3n temporal.<\/li><li>La relaci\u00f3n entre la huella de carbono y los ingresos generados en el destino.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un valor de 100 indica un destino cuya huella de carbono es la m\u00e1s baja de todos los destinos con aeropuertos de tama\u00f1o y actividad similares.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-neve-link-color-color has-text-color wp-block-heading\">3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 La concentraci\u00f3n de la oferta tur\u00edstica<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>saturaci\u00f3n <\/strong>o la <strong>alta concentraci\u00f3n<\/strong> de la <strong>oferta tur\u00edstica<\/strong> en una parte peque\u00f1a de un territorio supone un desequilibrio. Contribuye a diferencias en el desarrollo de un lugar respecto a otro del mismo territorio y a una polarizaci\u00f3n econ\u00f3mica. Es por ello que un destino con una <strong>distribuci\u00f3n homog\u00e9nea<\/strong> de la oferta tur\u00edstica evita este tipo de situaciones y contribuye a una distribuci\u00f3n de la presi\u00f3n y del desarrollo m\u00e1s equitativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00edndice mide la presi\u00f3n tur\u00edstica seg\u00fan la concentraci\u00f3n de la infraestructura del alojamiento hotelero y extra hotelero, y la concentraci\u00f3n de la actividad en cada alojamiento. Calcula la densidad de la oferta alojativa y la afluencia tur\u00edstica en la zona. Cuanto mayor sea la dispersi\u00f3n, menor ser\u00e1 la concentraci\u00f3n de la presi\u00f3n humana en el territorio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-neve-link-color-color has-text-color wp-block-heading\">4.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 La percepci\u00f3n de sostenibilidad tur\u00edstica<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 opinan los visitantes sobre la sostenibilidad en el destino? Su percepci\u00f3n sobre las acciones y <strong>pol\u00edticas de sostenibilidad<\/strong> del lugar es un aspecto clave para la imagen del destino, para su rentabilidad y tambi\u00e9n para la estabilidad del destino en un futuro, en comparaci\u00f3n con otros destinos tur\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00edndice se obtiene a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de las menciones compartidas en redes sociales y mide la percepci\u00f3n de los visitantes respecto a los aspectos relacionados con la sostenibilidad. Para medir esta percepci\u00f3n, se utilizan procesos de Inteligencia Artificial basados en t\u00e9cnicas de Procesamiento del Lenguaje Natural (NLP) para identificar conceptos y el sentimiento ligado a \u00e9stos, en grandes vol\u00famenes de textos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-neve-link-color-color has-text-color wp-block-heading\">5.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 La diversificaci\u00f3n motivacional<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un destino que no tenga dependencia de <strong>nichos de demanda concretos<\/strong> (como el sol y la playa) es un destino con un<strong> modelo tur\u00edstico m\u00e1s sostenible<\/strong>, perdurable y equilibrado. Cuando se concentra la actividad tur\u00edstica alrededor de pocos nichos concretos, se crea un desequilibrio y una desigualdad en el desarrollo del sector tur\u00edstico y en la econom\u00eda local.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00edndice mide la <strong>dependencia de la actividad tur\u00edstica<\/strong> en el destino con respecto a nichos y segmentos espec\u00edficos de demanda. Se analizan las motivaciones e intereses que tienen los visitantes a la hora de viajar al destino, expresados en comentarios online, preferencias sobre el alojamiento y estancia media. Cuanto m\u00e1s homog\u00e9nea sea la distribuci\u00f3n de intereses y perfiles de los visitantes del destino, mejor ser\u00e1 la puntuaci\u00f3n del \u00edndice.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-neve-link-color-color has-text-color wp-block-heading\">6.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 La dependencia de mercados de origen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un destino que tenga poca dependencia de <strong>mercados de origen<\/strong> espec\u00edficos, especialmente mercados lejanos geogr\u00e1ficamente, refleja un <strong>sector tur\u00edstico m\u00e1s sostenible<\/strong>. Cuando un destino depende de mercados concretos, concretamente los lejanos, crea dependencia de los operadores tur\u00edsticos e intermediarios. Esto resta capacidad de decisi\u00f3n e independencia a los gestores de los destinos y empresas tur\u00edsticas. Adem\u00e1s, el <strong>coste de CO2 por visitante <\/strong>de origen lejano es mucho mayor. Estos factores pueden repercutir en una gesti\u00f3n menos sostenible del sector tur\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00edndice mide la dependencia del turismo en un destino con respecto a mercados de origen espec\u00edficos, analizando indicadores de <strong>demanda a\u00e9rea<\/strong> y de alojamiento, as\u00ed como la distancia geogr\u00e1fica entre el mercado emisor y el destino tur\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-neve-link-color-color has-text-color wp-block-heading\">7.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 La estacionalidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los destinos menos estacionales ofrecen un impacto m\u00e1s positivo en las econom\u00edas locales a trav\u00e9s de una mayor estabilidad en el empleo. Asimismo, se evitan picos de excesiva presi\u00f3n humana que provocan un alto impacto en la vida de los residentes y causan saturaci\u00f3n, penalizando la satisfacci\u00f3n del visitante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00edndice mide la dependencia de la actividad tur\u00edstica en el destino con respecto a periodos de tiempo o estaciones del a\u00f1o espec\u00edficas. Para ello, se analiza de forma cruzada el <strong>tr\u00e1fico a\u00e9reo<\/strong>, la <strong>demanda hotelera<\/strong> y el <strong>gasto en destino<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7d812b4c wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-primary\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/mabrian.com\/es\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contacta con un experto!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Del an\u00e1lisis de estos seis indicadores de la sostenibilidad en un destino, surge el <strong>\u00cdndice Global de Sostenibilidad Tur\u00edstica<\/strong>. Este indicador resulta de la valoraci\u00f3n conjunta de los \u00edndices anteriormente mencionados, ponderados en funci\u00f3n de su importancia, adem\u00e1s de los indicadores generales del destino, como son el \u00edndice de <strong>percepci\u00f3n tur\u00edstica global<\/strong>, el \u00edndice de percepci\u00f3n de <strong>seguridad<\/strong>, el \u00edndice de percepci\u00f3n <strong>clim\u00e1tica<\/strong>, el \u00edndice de <strong>satisfacci\u00f3n hotelera <\/strong>y el \u00edndice de satisfacci\u00f3n con <strong>productos tur\u00edsticos<\/strong>. Este indicador global permite, adem\u00e1s, hacer un seguimiento general de la <strong>evoluci\u00f3n <\/strong>del destino, as\u00ed como compararse con otros destinos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la definici\u00f3n de estos indicadores hemos contado con el asesoramiento y la colaboraci\u00f3n de la consultora especializada en sostenibilidad tur\u00edstica <strong><a href=\"https:\/\/etico.es\/en\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00c9tico<\/a><\/strong>, que ha aportado su experiencia en la definici\u00f3n de destinos sostenibles y los objetivos de desarrollo sostenible de <strong><a href=\"https:\/\/www.un.org\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Naciones Unidas<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Fitur 2022 - Mabrian &amp; 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