{"id":22852,"date":"2026-06-03T14:54:00","date_gmt":"2026-06-03T14:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mabrian.com\/?p=22852"},"modified":"2026-06-30T11:55:10","modified_gmt":"2026-06-30T11:55:10","slug":"el-turismo-activo-y-la-naturaleza-impulsan-la-demanda-europea-hacia-ee-uu-en-un-contexto-de-mayor-sensibilidad-sobre-la-percepcion-del-destino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/es\/el-turismo-activo-y-la-naturaleza-impulsan-la-demanda-europea-hacia-ee-uu-en-un-contexto-de-mayor-sensibilidad-sobre-la-percepcion-del-destino\/","title":{"rendered":"El turismo activo y la naturaleza impulsan la demanda europea hacia EE.UU. en un contexto de mayor sensibilidad sobre la percepci\u00f3n del destino"},"content":{"rendered":"\n
La percepci\u00f3n del viajero juega un papel cada vez m\u00e1s importante en el comportamiento de la demanda europea hacia Estados Unidos. Los datos preliminares de 2026 muestran un ligero descenso en los \u00edndices de percepci\u00f3n que se traducen en oportunidades para mejorar la experiencia en destino ampliando la oferta de actividades para satisfacer el inter\u00e9s de los viajeros por itinerarios m\u00e1s diversos, clave para reforzar el atractivo del pa\u00eds entre los visitantes europeos.<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

La demanda tur\u00edstica europea a Estados Unidos evoluciona, se hace m\u00e1s selectiva y apuesta por plazos de planificaci\u00f3n m\u00e1s cortos mientras crece el inter\u00e9s por experiencias m\u00e1s diversas<\/strong> y aut\u00e9nticas que van m\u00e1s all\u00e1 de los destinos urbanos m\u00e1s reconocidos.<\/p>\n\n\n\n

Esta es una de las principales conclusiones de The Evolution of European Demand to the U.S.: Understanding Shifting Travel Patterns<\/em>, el libro blanco elaborado por The Data Appeal Company \/ Almaviva Group, en colaboraci\u00f3n con Phocuswright<\/strong>, desarrollado como punto de partida para el debate y el an\u00e1lisis en el marco de Phocuswright Europe 2026, que se celebrar\u00e1 del 15 al 17 de junio en Barcelona. \u201cEsta ocasi\u00f3n no puede ser m\u00e1s oportuna: es el momento en el sector se re\u00fane en Barcelona, en Phocuswright Europe, para tomar decisiones sobre producto, posicionamiento y estrategia de canales que determinar\u00e1n su capacidad para captar o perder demanda europea durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u201d<\/em>, afirma Eugene Ko, director s\u00e9nior de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Phocuswright.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El informe, desarrollado por Data Appeal Mabrian, la divisi\u00f3n de Turismo y Destinos de la compa\u00f1\u00eda, cruza datos de reservas a\u00e9reas, destinos preferidos y emergentes, aeropuertos y destinos de llegada, perfiles de visitantes, preferencias de alojamiento, impulsores de la demanda, y experiencias de los viajeros e \u00edndices de percepci\u00f3n de la demanda agrupada de los 28 pa\u00edses de la Uni\u00f3n Europea*, con el fin de mostrar la evoluci\u00f3n del comportamiento de los viajeros europeos hacia Estados Unidos desde 2023.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cLa demanda europea hacia Estados Unidos presenta matices que los datos agregados simplemente no pueden reflejar\u201d,<\/em> a\u00f1ade Ko. \u201cLo que hace tan valiosa esta colaboraci\u00f3n con Data Appeal es la posibilidad de combinar la inteligencia procedente de las encuestas de consumidores de Phocuswright, espec\u00edficamente sobre c\u00f3mo piensan, planifican y reservan los viajeros del Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y Espa\u00f1a, con datos de demanda en tiempo real e \u00edndices de percepci\u00f3n. Ambas perspectivas ofrecen a las empresas tur\u00edsticas una visi\u00f3n mucho m\u00e1s pr\u00e1ctica y accionable que el an\u00e1lisis separado de ambas dimensiones\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n

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Seg\u00fan Phocuswright, Norteam\u00e9rica sumar\u00e1 567.000 millones de d\u00f3lares en reservas brutas en 2026<\/a>, un +3,1 % m\u00e1s que el a\u00f1o anterior, consolid\u00e1ndose como el mayor mercado tur\u00edstico regional del mundo. Entre los mercados analizados en un informe que Phocuswright que adelanta este libro blanco, el Reino Unido es el mercado con el v\u00ednculo m\u00e1s fuerte con Norteam\u00e9rica, con un 15% de su poblaci\u00f3n viajera que visita esta regi\u00f3n. Francia le sigue con un 11%, mientras que Alemania (a pesar de contar con la mayor base de viajeros) representa un 9%. Espa\u00f1a e Italia se sit\u00faan en el 8% y el 6%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

Este libro blanco desvela los comportamientos, preferencias y tendencias emergentes de la demanda europea, muy relevante entre los mercados emisores de larga distancia de Estados Unidos, que ayudar\u00e1n a los actores tur\u00edsticos estadounidenses a seguir siendo competitivos entre estos mercados.<\/p>\n\n\n\n

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Percepci\u00f3n, la clave para entender la demanda europea hacia Estados Unidos<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

\u201cLos resultados de los \u00edndices de percepci\u00f3n relacionados con la experiencia global y los productos tur\u00edsticos indican que los viajeros europeos son un p\u00fablico exigente, cuyas elevadas expectativas respecto a un destino de referencia mundial como Estados Unidos no siempre se ven plenamente satisfechas<\/strong>\u201d,<\/em> destaca Maria Pradissitto, Responsable del Mercado de Am\u00e9rica del Norte de Data Appeal.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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En comparaci\u00f3n con 2023, los \u00edndices de percepci\u00f3n de los viajeros europeos mejoraron en 2025, especialmente el \u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Seguridad, que aument\u00f3 +12,5 puntos hasta situarse en 81,4 sobre 100, y el \u00cdndice de Percepci\u00f3n del Clima, que creci\u00f3 +2,4 puntos hasta alcanzar los 80,6 sobre 100.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, pese a mejorar +9 puntos hasta los 59,3 sobre 100, el \u00cdndice de Percepci\u00f3n Tur\u00edstica Global sigue siendo bajo en comparaci\u00f3n con otros destinos relevantes a nivel mundial, lo que pone de relieve \u201cla necesidad de analizar detenidamente los factores subyacentes que afectan a su rendimiento\u201d<\/em>, <\/strong>se\u00f1ala la experta de Data Appeal.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, los \u00edndices de percepci\u00f3n del mercado europeo en lo que va de 2026 muestran un ligero descenso respecto al mismo periodo de 2025<\/strong>, derivado principalmente de la ca\u00edda del \u00cdndice de Percepci\u00f3n Tur\u00edstica Global (-1,5 puntos, hasta 56,6 sobre 100) y del \u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Seguridad (-0,7 puntos, hasta 81,1 sobre 100), as\u00ed como por puntuaciones m\u00e1s bajas en la percepci\u00f3n de la seguridad de mercados emisores clave como Alemania (-1,3 puntos, hasta 80,7 sobre 100), Reino Unido (-0,6 puntos, hasta 83,2 sobre 100) e Italia (-0,5 puntos, hasta 87,6 sobre 100).<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Pradissitto, \u201cestas tendencias sugieren que la percepci\u00f3n que los viajeros europeos tienen de Estados Unidos est\u00e1 entrando en una fase m\u00e1s sensible<\/strong>, una evoluci\u00f3n que los destinos estadounidenses deben seguir de cerca para seguir siendo competitivos en el mercado tur\u00edstico de larga distancia\u201d,<\/em> especialmente en lo que respecta a las expectativas y est\u00e1ndares de calidad en productos tur\u00edsticos, servicios y experiencias hoteleras.<\/p>\n\n\n\n

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Grandes paisajes y los m\u00e1s aut\u00e9ntico de Estados Unidos, tendencia entre la demanda europea<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Seg\u00fan el an\u00e1lisis de Data Appeal, la creaci\u00f3n de itinerarios m\u00e1s atractivos y experiencias de viaje m\u00e1s trabajadas, que reflejen las preferencias, la motivaciones y las experiencias que despiertan m\u00e1s inter\u00e9s entre los viajeros europeos son muy relevantes a la hora de configurar la percepci\u00f3n europea sobre Estados Unidos.<\/p>\n\n\n

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\u201cMuchos de los destinos estadounidenses que est\u00e1n m\u00e1s en tendencia entre los viajeros europeos est\u00e1n estrechamente ligados al turismo activo y de naturaleza<\/strong>, incluidos parques nacionales, grandes paisajes ic\u00f3nicos y las cl\u00e1sicas rutas por carretera: desde Death Valley y Cody hasta Tusayan y Sedona, cerca del Gran Ca\u00f1\u00f3n, as\u00ed como West Yellowstone\u201d,<\/em> explica Pradissitto. Esto se refleja en los impulsores de la demanda: de hecho, el turismo activo es la motivaci\u00f3n que ha crecido de forma m\u00e1s consistente desde 2023<\/strong>, aumentando +1,5 puntos porcentuales para representar el 17,2% de las motivaciones para viajar a Estados Unidos para los turistas europeos.<\/p>\n\n\n\n

Esta tendencia supone una oportunidad estrat\u00e9gica para que Estados Unidos amplifique y diversifique su propuesta tur\u00edstica con experiencias, productos y servicios que conecten realmente con estas motivaciones de los viajeros europeos, lo que contribuir\u00e1 a mejorar la percepci\u00f3n del destino.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los datos de Data Appeal indican que, la cultura sigue siendo el principal motor de la demanda<\/strong>, representando el 31,9% de las motivaciones de los europeos para viajar a Estados Unidos en 2025 pese a una ca\u00edda de -2,8 puntos porcentuales desde 2023, pero la naturaleza sigue representando un muy significativo 17%<\/strong>. Junto con el turismo activo, estos segmentos constituyen una base s\u00f3lida para desarrollar itinerarios m\u00e1s atractivos<\/strong>, aprovechando adem\u00e1s otros impulsores de demanda en crecimiento, como el turismo de sol y playa y la gastronom\u00eda.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

En este contexto, los grandes hubs de conectividad siguen siendo fundamentales para la demanda europea.<\/strong>  Datos del informe European Consumer Travel Market Report 2026 de Phocuswright, que se presentar\u00e1n en el Center Stage del pr\u00f3ximo Phocuswright Europe 2026, muestran que los viajeros del Reino Unido, Francia y Alemania que visitan Estados Unidos se sienten atra\u00eddos principalmente por destinos urbanos y costeros emblem\u00e1ticos: entre el 46% y el 55% eligen grandes centros urbanos, mientras que entre el 49% y el 56% prefieren destinos de playa y costa.<\/p>\n\n\n\n

Las tendencias de demanda de Data Appeal, basadas en rese\u00f1as consolidadas de estancias refuerzan esta conclusi\u00f3n. Nueva York, Las Vegas, Los \u00c1ngeles, Miami Beach y San Francisco encabezan la lista de los 15 destinos estadounidenses favoritos de los viajeros europeos, y ocho de ellos coinciden, adem\u00e1s, con los principales aeropuertos de llegada desde Europa. Es interesante apuntar que, desde 2023, la demanda europea hacia los principales puntos de entrada y destinos preferidos de Estados Unidos muestra una tendencia descendente, registrando una ca\u00edda del -15,9% en 2025.<\/strong> Esto apunta a una desaceleraci\u00f3n del impulso en los destinos m\u00e1s maduros, aunque las perspectivas generales para los viajes europeos hacia Estados Unidos en 2026 siguen siendo positivas.<\/p>\n\n\n\n

Esta tendencia general tambi\u00e9n se refleja en los datos de reservas a\u00e9reas. Las reservas realizadas a trav\u00e9s de sistemas GDS desde los pa\u00edses de la UE28* hasta abril, para viajar durante todo 2026 y efectuadas con al menos seis meses de antelaci\u00f3n, aumentaron un +11% respecto al mismo periodo del a\u00f1o anterior<\/strong>, despu\u00e9s de que en 2025 se registrara una ca\u00edda del -4% en comparaci\u00f3n con 2024. Este repunte, unido a ventanas de reserva m\u00e1s cortas que en 2025 muestran que el proceso de planificaci\u00f3n es m\u00e1s reactivo, pero tambi\u00e9n m\u00e1s deliberado, porque el inter\u00e9s de los viajeros por Estados Unidos sigue siendo s\u00f3lido pero son m\u00e1s selectivos respecto a d\u00f3nde y c\u00f3mo viajan.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

El informe completo, The Evolution of European Demand to the U.S.: Understanding Shifting Travel Patterns, est\u00e1 disponible, en ingl\u00e9s, en: www.datappeal.io\/evolution-european-demand-US<\/em><\/strong> <\/p>\n\n\n\n

*Pa\u00edses UE28:<\/em> <\/em><\/a>Lista detallada disponible en Eurostat<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

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