{"id":21509,"date":"2025-11-13T15:05:00","date_gmt":"2025-11-13T15:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mabrian.com\/?p=21509"},"modified":"2026-06-30T11:54:59","modified_gmt":"2026-06-30T11:54:59","slug":"mesa-redonda-y-debate-expedia-barcelona-partner-event-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/es\/mesa-redonda-y-debate-expedia-barcelona-partner-event-2025\/","title":{"rendered":"Los hoteles de 3 y 4 estrellas y un mercado de experiencias diversificado, claves para impulsar el turismo en Barcelona"},"content":{"rendered":"\n
La intenci\u00f3n de viaje internacional a Barcelona registra un ligero descenso, aunque la ciudad mantiene su atractivo para viajeros europeos y de larga distancia<\/strong>. Seg\u00fan los \u00faltimos datos de Mabrian, las oportunidades a corto plazo para la capital catalana est\u00e1n en afinar su estrategia de precios y promoci\u00f3n hotelera en las categor\u00edas medias,<\/strong> y en desarrollar una estrategia integral de dise\u00f1o y segmentaci\u00f3n de actividades y experiencias<\/strong>, que responda la demanda de los mercados prioritarios reflejando la autenticidad y los atractivos locales.<\/h5>\n\n\n\n

Hemos compartido este an\u00e1lisis durante \u201cExpedia Barcelona Partner Event 2025\u201d, evento organizado por Expedia Group, en una mesa redonda que cont\u00f3 con las intervenciones de Mateu Hern\u00e1ndez, director general de Turisme de Barcelona; Walter Lo Faro, Senior Director \u2013 Market Management Southern Europe en Expedia Group, y Cristina Panizo, Responsable del \u00c1rea de Insights & Tourism Advisory de Mabrian.<\/p>\n\n\n\n

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La intenci\u00f3n de viaje internacional a Barcelona desciende de forma moderada<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Barcelona consigue captar un 3,4% del total de la demanda inspiracional hacia destinos en Europa, subiendo ligeramente respecto al pasado a\u00f1o.<\/strong> El 82,3% de esta demanda inspiracional proviene de mercados internacionales, un ratio que desciende moderadamente, -1,4 puntos porcentuales respecto al mismo per\u00edodo en el a\u00f1o anterior. <\/p>\n\n\n

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En este pr\u00f3ximo semestre crece la demanda inspiracional desde el mercado dom\u00e9stico, as\u00ed como desde Alemania, Francia y Portugal<\/strong>, adem\u00e1s de mercados de larga distancia como Canad\u00e1, UAE y China. Por el contrario, la intenci\u00f3n de viaje a Barcelona desde Estados Unidos, Italia y Reino Unido cae<\/strong> respecto al mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior.<\/p>\n\n\n\n

Los viajeros que est\u00e1n plante\u00e1ndose Barcelona como destino para visitar durante el pr\u00f3ximo semestre han acortado ligeramente la antelaci\u00f3n de la reserva respecto al mismo per\u00edodo el pasado a\u00f1o<\/strong>, con 104 d\u00edas de antelaci\u00f3n, 8 d\u00edas menos que el a\u00f1o anterior, para estancias de tres d\u00edas de media. Los alemanes (3,4 d\u00edas), brit\u00e1nicos (3 d\u00edas), e italianos (2,9 d\u00edas) son los viajeros con estancias m\u00e1s largas en la ciudad.<\/p>\n\n\n\n

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Hoteles de 3 y 4 estrellas, claves para impulsar la demanda hotelera a Barcelona<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Como apuntan los datos del Perfil del Viajero que visita Barcelona, el hotel sigue siendo la opci\u00f3n mayoritaria de alojamiento, especialmente entre los brit\u00e1nicos (64,5% del total de visitantes), franceses (58,8%), y alemanes (57,2%).<\/strong> El resto de los viajeros se reparten entre alquileres tur\u00edsticos, pensiones y hostales. De todos los mercados analizados son los italianos (17,8%), los brit\u00e1nicos (15,8%) y los alemanes (15%) quienes m\u00e1s eligen alquileres tur\u00edsticos cuando visitan Barcelona.<\/p>\n\n\n\n

De los viajeros que se alojan en hoteles, hay una clara mayor\u00eda que se reparte en hoteles de 3 y 4 estrellas<\/strong> y, dependiendo de la nacionalidad, la demanda de hoteles de 4 estrellas es m\u00e1s o menos alta. Brit\u00e1nicos (43%), franceses (36%) y alemanes (34%) tienden a preferir hoteles de 4 estrellas para sus estancias en Barcelona, una tendencia similar aunque en menor proporci\u00f3n para espa\u00f1oles (30%), y para los italianos (27%), el \u00fanico mercado entre los analizados en los que domina la demanda de tres estrellas. La demanda de alojamientos de 5 estrellas oscila entre el 4% de los brit\u00e1nicos, el 3% de franceses y alemanes, el 2% de los espa\u00f1oles y el 1% de los italianos.<\/p>\n\n\n

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Los viajeros que visitan Barcelona son principalmente parejas (entre 37% y 33% del total)<\/strong>, seguido de familias (32% al 24%), grupos y viajeros en solitario, aunque la proporci\u00f3n var\u00eda en funci\u00f3n del mercado de origen analizado. Los viajeros espa\u00f1oles con los \u00fanicos con un porcentaje mayor de viajeros en solitario (27%) que en familia, por el alto porcentaje de viajero de negocios; el mercado italiano es el que tiene un mayor porcentaje de viajeros en grupos (25%), y el 37% de los viajeros brit\u00e1nicos que visitan Barcelona lo hace en pareja, el porcentaje m\u00e1s alto de esta categor\u00eda entre los mercados analizados.<\/p>\n\n\n\n

Fuera de estos mercados mayoritarios, Mabrian tambi\u00e9n ha estudiado los datos del perfil de viajero de Estados Unidos en Barcelona, que en general repiten los patrones de otros mercados clave<\/strong>, aunque con algunas particularidades. Las parejas representan el 39% del total de los viajeros estadounidenses que visitan Barcelona, seguidas por familias (28%), viajeros en solitario (17%), y grupos (16%). El 56,8% del total se aloja en hoteles, un 15,3% opta por alquileres tur\u00edsticos, y 25,2% lo hace en pensiones y hostales, para estancias medias de 3,1 d\u00edas. Los que pernoctan en hoteles prefieren hoteles de 4 estrellas: los datos indican que un 29,2% lo hace en hoteles de 3 estrellas, 34,2% en 4 estrellas y un 2,5% en alojamientos de 5 estrellas.<\/p>\n\n\n\n

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Enriqueciendo las estancias en Barcelona: una mirada al mercado de experiencias de la ciudad<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Parte importante de la experiencia de viajes est\u00e1 vinculada a los planes y actividades que los viajeros disfrutan durante su visita, y en un destino urbano, tienen un gran protagonismo, especialmente en el objetivo de alargar las estancias y para aportar valor al viajero. Los datos de Mabrian en torno al mercado de experiencias tur\u00edsticas muestran que, en general, la oferta y la demanda de actividades en Barcelona est\u00e1n alineadas, aunque hay oportunidades para atraer segmentos de viajeros espec\u00edficos, y para diversificar la oferta de la ciudad.<\/strong><\/p>\n\n\n

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Las actividades culturales suponen m\u00e1s de la mitad de la oferta de experiencias disponibles en la ciudad (52,9%)<\/strong>, complementada por naturaleza (17,7%), gastronom\u00eda (17,7%) y turismo activo (10,4%). La oferta de actividades vinculadas al sol y playa, familia, compras y ocio nocturno tienen una menor representatividad. Al contrastar la oferta disponible con la demanda entre los principales mercados emisores para Barcelona, los datos indican oportunidades para reforzar la oferta, especialmente en experiencias de naturaleza y especialmente dise\u00f1adas para familia<\/strong>; y tambi\u00e9n sugieren la necesidad de revisar la oferta de experiencias gastron\u00f3micas y de turismo activo<\/strong>, que dobla el porcentaje de la demanda, para entender si est\u00e1 alineada con las expectativas de los viajeros cuando exploran esta oferta en destino.<\/p>\n\n\n

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Este planteamiento es especialmente relevante al estudiar la demanda de actividades por mercado emisor, que ofrece pistas sobre c\u00f3mo personalizar la oferta por mercado en segmentos muy espec\u00edficos. Para este an\u00e1lisis, Mabrian han estudiado la demanda de experiencias del mercado dom\u00e9stico, de los principales mercados europeos (Italia, Francia, Reino Unido y Alemania), y de Estados Unidos: los datos apuntan que, las experiencias en la naturaleza ganan terreno entre mercados europeos tradicionales, mientras que los planes culturales predominan entre los viajeros dom\u00e9sticos, italianos y de Estados Unidos. Tambi\u00e9n es interesante el inter\u00e9s de brit\u00e1nicos y estadounidenses por las experiencias gastron\u00f3micas, y de franceses e italianos por las actividades dise\u00f1adas para familias.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Oferta hotelera: el papel decisivo de las categor\u00edas medias para Barcelona<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Considerando el papel que juegan los hoteles en las preferencias de alojamiento en Barcelona, la satisfacci\u00f3n con la experiencia hotelera es fundamental. Los datos del \u00edndice de Satisfacci\u00f3n Hotelera de Mabrian (HSI) indican que, en los \u00faltimos 12 meses, mejora la percepci\u00f3n de los viajeros respecto a la estancia en los hoteles de Barcelona <\/strong>y alcanza 74,3 (de 100 posibles), 3,1 puntos m\u00e1s respecto al mismo per\u00edodo del pasado a\u00f1o.<\/p>\n\n\n

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Por categor\u00edas, los  alojamientos de 3 estrellas (73,5 de 100 posibles) y 4 estrellas (75,2) mejoran su HSI en 3,2 puntos respecto al pasado a\u00f1o <\/strong>y, adem\u00e1s, la capital catalana supera la media espa\u00f1ola de este \u00edndice en estas categor\u00edas<\/strong>.  En el caso de los hoteles de 5 estrellas, tambi\u00e9n mejora el HSI en los \u00faltimos 12 meses, +1,6 puntos, hasta alcanzar 74,1 (de 100 posibles); aunque se queda 4,2 puntos por debajo de la media espa\u00f1ola en esta categor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Al poner la satisfacci\u00f3n con la experiencia hotelera en el contexto de la previsi\u00f3n de precios, vemos el rol crucial de los hoteles de gama media en este destino. Para los pr\u00f3ximos seis meses, las tarifas hoteleras de 3 y 4 estrellas aumentar\u00e1n ligeramente, mientras que se espera un ligero ajuste a la baja en 5 estrellas.<\/strong><\/p>\n\n\n

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Este incremento de la tarifa media ser\u00e1 de +2,7% de media para la categor\u00eda de 3 estrellas y de +1,6% en 4 estrellas, consistentes con el comportamiento del mercado en toda Espa\u00f1a<\/strong>. En cambio, y a diferencia de la tendencia para los alojamientos de 5 estrellas en el resto de Espa\u00f1a (con una subida interanual media del +1,7%), se prev\u00e9 que las tarifas en esta categor\u00eda en Barcelona sufran un ligero reajuste respecto al mismo per\u00edodo en el a\u00f1o anterior, de un -0,9%.<\/p>\n\n\n\n

Como referencia, a estas alturas el pasado a\u00f1o, la previsi\u00f3n de precios para el per\u00edodo entre finales de 2024 e inicios de 2026 indicaba un incremento de las tarifas hoteleras en Barcelona de +9% de media que, en l\u00edneas generales, tuvo su reflejo en las tarifas ofertadas, que han cumplido y superado estas previsiones en durante el a\u00f1o. Este a\u00f1o, en cambio, las previsiones son m\u00e1s conservadoras: el aumento previsto para el pr\u00f3ximo semestre, del +2%, muestra tambi\u00e9n una aproximaci\u00f3n m\u00e1s prudente a la planificaci\u00f3n de tarifas.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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