{"id":21243,"date":"2025-10-08T08:33:51","date_gmt":"2025-10-08T06:33:51","guid":{"rendered":"https:\/\/mabrian.com\/?p=21243"},"modified":"2026-06-30T11:54:56","modified_gmt":"2026-06-30T11:54:56","slug":"radiografia-de-la-oferta-online-de-actividades-y-experiencias-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/es\/radiografia-de-la-oferta-online-de-actividades-y-experiencias-en-espana\/","title":{"rendered":"Radiograf\u00eda de la oferta online de actividades y experiencias\u00a0 en Espa\u00f1a: Un destino de actividades y experiencias culturales, de naturaleza y gastronom\u00eda"},"content":{"rendered":"\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Turismo cultural, activo y gastron\u00f3mico marcan el pulso de la oferta de actividades y experiencias en Espa\u00f1a, muy concentrada a nivel territorial y con altos niveles de satisfacci\u00f3n, especialmente entre los mercados internacionales clave, como revela el m\u00e1s reciente informe de Mabrian, el primero en analizar el mercado de actividades y experiencias tur\u00edsticas en toda Espa\u00f1a.<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los planes culturales son el producto estrella de la oferta de actividades disponible en Espa\u00f1a, si bien los viajeros, especialmente internacionales, muestran gran inter\u00e9s por el turismo activo, y las actividades en la naturaleza o gastron\u00f3micas. Esta es una de las principales conclusiones del <strong>informe <em>Radiograf\u00eda de la oferta y demanda de actividades y experiencias en Espa\u00f1a<\/em>, presentado en la V Convenci\u00f3n de Turespa\u00f1a en C\u00e1ceres.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Radiograf\u00eda de la oferta y demanda de actividades y experiencias en Espa\u00f1a<\/em> es el <strong>primer estudio en analizar, de forma integral, el mercado online de actividades tur\u00edsticas en Espa\u00f1a.<\/strong> Para este informe (disponible para descarga gratuita), hemos contrastado las tendencias de la oferta y la demanda de las experiencias que se comercializan en los principales canales online de este tipo de actividades (Civitatis y GetYourGuide), para las 17 comunidades aut\u00f3nomas espa\u00f1olas, con datos correspondientes a los meses de junio, julio y agosto de 2025.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>\u00abEsta parte del mercado de oferta complementaria contribuye decisivamente en el posicionamiento del destino<\/em><\/strong><em>, y es un <strong>reflejo de la riqueza de la oferta tur\u00edstica espa\u00f1ola<\/strong>, de la iniciativa auton\u00f3mica y local, y de las pol\u00edticas de desarrollo de productos y servicios tur\u00edsticos por las que apuesta nuestro pa\u00eds\u201d, <\/em>apunta Miguel Sanz, director general de Turespa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un mapa de oportunidades, con alta concentraci\u00f3n geogr\u00e1fica de la oferta<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como apunta nuestra inteligencia de datos, <strong>el 43,6% del total de la oferta de actividades y experiencias disponible en Espa\u00f1a se concentra en turismo cultural<\/strong>, vinculada a patrimonio local y arte. <strong>Le siguen planes de turismo activo (21,4%), naturaleza (19%) y gastronom\u00eda (12,4%).<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva2-1.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-21279\" srcset=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva2-1.jpeg 1200w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva2-1-300x169.jpeg 300w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva2-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva2-1-768x432.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por subproductos, destacan actividades en patrimonio cultural y natural, turismo de aventura, enol\u00f3gico y gastron\u00f3mico. Otras categor\u00edas con menor representatividad incluyen experiencias de bienestar, opciones para disfrutar del ocio nocturno y actividades para toda la familia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Al analizar los datos por comunidad aut\u00f3noma, afloran dos tendencias. En primer lugar, una oferta muy especializada por productos y subproductos espec\u00edficos en algunas comunidades aut\u00f3nomas<\/strong>, asociados a las particularidades de cada territorio: por ejemplo, planes culturales en la Comunidad de Madrid y Castilla-La Mancha; naturaleza en Illes Balears; turismo activo en Canarias y Arag\u00f3n, o gastronom\u00eda en La Rioja y Pa\u00eds Vasco. <strong>Un segundo escenario est\u00e1 protagonizado por comunidades que cuentan con propuestas m\u00e1s diversificadas<\/strong>: es el caso de Andaluc\u00eda o Catalu\u00f1a.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva1.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-21284\" srcset=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva1.jpeg 1200w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva1-300x169.jpeg 300w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva1-768x432.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El informe tambi\u00e9n apunta un <strong>alto nivel de concentraci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/strong> en la distribuci\u00f3n del volumen total de la oferta online de actividades disponible en Espa\u00f1a. De esta forma, <strong>el 88% de la oferta de actividades complementarias que se comercializa a trav\u00e9s de canales online en Espa\u00f1a se concentra en Andaluc\u00eda. Catalu\u00f1a, Canarias, Illes Balears, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid.<\/strong> A estas regiones les siguen Pa\u00eds Vasco, Galicia y Castilla y Le\u00f3n. El resto de las comunidades cuentan con entre un 1% o menos del total de la oferta de actividades que se comercializa en canales online en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Una demanda muy satisfecha, que marca el camino a la diversificaci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde el punto de vista de la tipolog\u00eda de viajero, el informe se\u00f1ala a <strong>parejas (36,7%) y familias (36%) como los principales segmentos de demanda de actividades en plataformas online<\/strong>; mientras que los grupos y viajeros en solitario suponen el 17% y 10%, respectivamente. Entre los destinos que reciben m\u00e1s parejas destacan Extremadura, La Rioja y Castilla-La Mancha, mientras que Murcia, Navarra y Arag\u00f3n lideran la demanda familiar.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva3.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-21288\" srcset=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva3.jpeg 1200w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva3-300x169.jpeg 300w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva3-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva3-768x432.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nuestro an\u00e1lisis tambi\u00e9n indag\u00f3 en los intereses de la demanda de este tipo de productos tur\u00edsticos, tanto en el mercado dom\u00e9stico, como en cinco mercados internacionales clave (Reino Unido, Alemania, Italia, Francia y Estados Unidos).&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El estudio subraya que las experiencias culturales encabezan la demanda en el mercado dom\u00e9stico, italiano y estadounidense<\/strong>; si bien <strong>para los dem\u00e1s mercados europeos clave<\/strong>, como brit\u00e1nicos, alemanes y franceses, las<strong> actividades o experiencias relacionadas con la naturaleza o el turismo activo son las m\u00e1s importantes<\/strong>, superando la oferta cultural.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro aspecto relevante en el que se fija el informe es en el <strong>nivel de satisfacci\u00f3n con la oferta <\/strong>online de actividades en Espa\u00f1a que, en general es <strong>excelente, con una media de 9,3 puntos (de 10)<\/strong>. Las valoraciones m\u00e1s altas a las actividades proven\u00edan de los viajeros estadounidenses (9,5) y brit\u00e1nicos, alemanes e italianos (9,3). Francia y el mercado dom\u00e9stico (9,2) se sit\u00faan ligeramente por debajo de la media nacional, de 9,3 puntos.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva4.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-21298\" srcset=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva4.jpeg 1200w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva4-300x169.jpeg 300w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva4-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Diapositiva4-768x432.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Las experiencias mejor valoradas incluyen compras (9,5\/10), gastronom\u00eda y bienestar (9,4\/10)<\/strong> que consiguen altos niveles de satisfacci\u00f3n aun siendo experiencias menos demandadas y con oferta m\u00e1s escasa respecto a la cultura. Las actividades de turismo activo tambi\u00e9n se encuentran entre las experiencias mejor valoradas (9,4\/10) por los mercados estudiados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00abComprender el mercado de actividades y experiencias tur\u00edsticas, contando con datos exhaustivos y actualizados, permite tener una <strong>visi\u00f3n global de este importante eslab\u00f3n de la cadena de valor tur\u00edstica de Espa\u00f1a\u201d, <\/strong><\/em><strong>explica Carlos Cendra, socio y Director de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Mabrian<\/strong>, parte de The Data Appeal Company \u2013 Almawave Group.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cEsta informaci\u00f3n es clave para dise\u00f1ar estrategias m\u00e1s efectivas, <strong>alineando la oferta de experiencias con lo que realmente buscan los viajeros, lo que supone mejorar su satisfacci\u00f3n con la experiencia de viaje <\/strong>y aumentar el impacto econ\u00f3mico del gasto tur\u00edstico en todas las comunidades aut\u00f3nomas\u00bb, <\/em>subraya Cendra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-fe48e5de wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button has-custom-width wp-block-button__width-75\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"#elementor-action%3Aaction%3Dpopup%3Aopen%26settings%3DeyJpZCI6MjEzMTUsInRvZ2dsZSI6ZmFsc2V9\"><strong><em>Descarga el informe <\/em><\/strong><strong><em>Radiograf\u00eda de la oferta y demanda de actividades y experiencias en Espa\u00f1a<\/em><\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Turismo cultural, activo y gastron\u00f3mico marcan el pulso de la oferta de actividades y experiencias en Espa\u00f1a, muy concentrada a nivel territorial y con altos niveles de satisfacci\u00f3n, especialmente entre&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":21294,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1971,1975],"tags":[1970],"class_list":["post-21243","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-europa","category-informes","tag-newmabrian-es"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - 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