{"id":19595,"date":"2025-03-10T13:24:49","date_gmt":"2025-03-10T13:24:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mabrian.com\/?p=19595"},"modified":"2026-06-30T11:54:44","modified_gmt":"2026-06-30T11:54:44","slug":"turismo-de-alto-impacto-espana-diversificacion-inversion-y-estrategias-incrementar-llegadas-y-gasto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/es\/turismo-de-alto-impacto-espana-diversificacion-inversion-y-estrategias-incrementar-llegadas-y-gasto\/","title":{"rendered":"Turismo de alto impacto Espa\u00f1a: diversificaci\u00f3n, inversi\u00f3n y estrategias incrementar llegadas y gasto"},"content":{"rendered":"\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>En el marco del I Consejo Estrat\u00e9gico Consultivo de Turium 2025, Mabrian ha puesto de manifiesto la importancia de la inteligencia de datos para desarrollar estrategias precisas que contribuyan consolidar el posicionamiento de Espa\u00f1a como destino de excelencia y alto impacto, analizando tendencias de demanda de mercados con gran potencial en este segmento.<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los retos y oportunidades para consolidar un turismo de excelencia y alto impacto en Espa\u00f1a fueron el eje central del I Consejo Estrat\u00e9gico Consultivo de Turium 2025, celebrado en el espacio privado de la Galer\u00eda Canalejas en Madrid. El equipo de Mabrian asisti\u00f3 al encuentro y comparti\u00f3 un an\u00e1lisis sobre este segmento para el mercado espa\u00f1ol, destacando prioridades, motivaciones y tendencias que pueden ser aprovechadas por toda la cadena de valor del turismo espa\u00f1ol para atraer a este tipo de viajero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Turium es un think tank<\/strong> integrado por expertos en turismo, comunicaci\u00f3n, branding, consultor\u00eda e investigaci\u00f3n de tendencias,<strong> cuyo principal objetivo es anticipar la evoluci\u00f3n del mercado tur\u00edstico y contribuir a la redefinici\u00f3n del posicionamiento de Espa\u00f1a como un destino de alto impacto.<\/strong> Impulsado por el Grupo Vocento y presidido por Ignacio Ybarra, el Consejo Consultivo de la entidad est\u00e1 compuesto por representantes de destacadas empresas como Iberia, Banco Santander, Les Roches, McKinsey &amp; Company, Marugal, Abad\u00eda Retuerta y Makro, as\u00ed como de destinos como Castilla-La Mancha, Santander y Murcia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante la sesi\u00f3n, Mabrian repas\u00f3 las claves que perfilan el comportamiento del viajero de alto impacto en Espa\u00f1a. Para este an\u00e1lisis, se identificaron varios mercados estrat\u00e9gicos de media y larga distancia con potencial para aumentar las llegadas de este tipo de turistas, poniendo el foco en aquellos que, en t\u00e9rminos globales, incrementaron su gasto en destino en m\u00e1s de un +20% interanual en 2024: Brasil y M\u00e9xico en Am\u00e9rica Latina, Arabia Saudita y Emiratos \u00c1rabes Unidos en Oriente Medio, y Alemania, Francia e Italia en Europa.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Espa\u00f1a contin\u00faa diversificando sus impulsores de demanda, con la cultura, la naturaleza y el turismo activo a la cabeza.<\/strong> Esta tendencia a la diversificaci\u00f3n se ha consolidado en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, con un 28% de los viajeros eligiendo Espa\u00f1a por su oferta cultural. <strong>La naturaleza y el turismo activo, junto con la cultura, se posicionan como los tres principales atractivos, con un crecimiento del +1,5% en los dos primeros y un aumento del +4,5% en el turismo activo, que se ha convertido en el segmento de mayor crecimiento desde 2019. <\/strong><strong><em>\u201c<\/em><\/strong><em>Esta evoluci\u00f3n refleja una redistribuci\u00f3n positiva de la demanda, favoreciendo la diversificaci\u00f3n de mercados y segmentos, as\u00ed como la desestacionalizaci\u00f3n, factores clave para el desarrollo del turismo de alto impacto en Espa\u00f1a\u201d,<\/em> seg\u00fan Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Mabrian.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Diapositiva1.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-19597\" srcset=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Diapositiva1.jpeg 1200w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Diapositiva1-300x169.jpeg 300w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Diapositiva1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Diapositiva1-768x432.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La evoluci\u00f3n de la oferta hotelera en Espa\u00f1a refuerza las estrategias de reposicionamiento del destino. <\/strong>Espa\u00f1a sigue consolid\u00e1ndose como un destino clave para la inversi\u00f3n hotelera en Europa, <a href=\"https:\/\/www.europapress.es\/turismo\/nacional\/noticia-inversion-hotelera-espana-cierra-2024-3000-millones-25-menos-record-revpar-adr-20250128114301.html\">con m\u00e1s de 3.000 millones de euros destinados a operaciones hoteleras en 2024. <\/a>Aunque esta cifra es un 25 % inferior a la de a\u00f1os anteriores, la estrategia en los \u00faltimos cinco a\u00f1os se ha centrado en fortalecer la oferta urbana y vacacional, especialmente en las categor\u00edas m\u00e1s altas y de lujo.<strong> Nuestros datos muestran los efectos de la inversi\u00f3n hotelera en el \u00faltimo lustro: la oferta hotelera de cinco estrellas ha crecido un +30% desde 2019, y representa el 3,6 % del total. <\/strong>Adem\u00e1s, <strong>la tarifa media de estos establecimientos ha aumentado un +31% desde 2019, alcanzando los 321 euros<\/strong>, lo que multiplica por 2,5 la tarifa media global de los hoteles en Espa\u00f1a. Como explica el portavoz de Mabrian, <em>\u201ca medida que crece esta oferta, el siguiente reto es adaptar la experiencia de los hoteles de lujo a las expectativas del viajero de alto impacto, lo que contribuir\u00e1 a mejorar la satisfacci\u00f3n y mejorar la percepci\u00f3n de Espa\u00f1a como un destino alineado con sus necesidades\u201d.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Diapositiva2.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-19601\" srcset=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Diapositiva2.jpeg 1200w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Diapositiva2-300x169.jpeg 300w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Diapositiva2-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Diapositiva2-768x432.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Parejas y familias, segmentos estrat\u00e9gicos para el mercado de alto impacto. <\/strong>En los mercados analizados de Am\u00e9rica Latina, Oriente Medio y Europa, destacan dos categor\u00edas de viajeros. En primer lugar <strong>las parejas, que representan el 57,6% del total de hu\u00e9spedes europeos en hoteles de cinco estrellas, el 54,7% entre los latinoamericanos y el 41,1% entre los viajeros de Oriente Medio. En segundo lugar, los viajes en familia tienen un peso significativo, especialmente entre los latinoamericanos (28,6%) y los turistas provenientes de Oriente Medio (27,6%).<\/strong> <em>\u201cLos datos sugieren cu\u00e1n importante es que los hoteles dispongan de instalaciones, servicios y experiencias que respondan a las necesidades de estos viajeros\u201d<\/em>, explica el portavoz de Mabrian. Los servicios de concierge, por ejemplo, <em>\u201ccobran protagonismo entre este perfil de viajero, que espera descubrir y disfrutar de planes personalizados, \u00fanicos y especiales, tanto donde se aloja como en el destino que visita\u201d.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Diapositiva3.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-19605\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Latinoam\u00e9rica, un mercado satisfecho con la experiencia de 5 estrellas con potencial para incrementar gasto. <\/strong>En t\u00e9rminos globales, el gasto de los viajeros de Brasil y M\u00e9xico ha crecido considerablemente, y se concentra en compras, alojamiento y restauraci\u00f3n, \u00e1reas en las que es clave impulsar el gasto. Para lograr este objetivo, adem\u00e1s de desarrollar productos y servicios alineados con sus intereses, <strong>resulta fundamental mantener los altos niveles de satisfacci\u00f3n en el \u00cdndice de Satisfacci\u00f3n Hotelera (HSI). En general, los turistas mexicanos (85,2 puntos de 100) y brasile\u00f1os (86,6 puntos de 100) valoran la experiencia hotelera de e estrellas en Espa\u00f1a m\u00e1s de 9 puntos por encima de la media (77,2 de 100), <\/strong>mientras que la oferta hotelera nacional supera los 80 puntos sobre 100 en este indicador.\u00a0 \u201c<em>Una percepci\u00f3n positiva de la experiencia de alojamiento es un factor determinante para atraer a m\u00e1s viajeros de estos mercados, especialmente aquellos con un alto perfil de gasto\u201d, <\/em>recuerda el experto de Mabrian.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mejorar las experiencias de alojamiento y en destino, clave para los mercados de Oriente Medio. <\/strong>En contraste, la percepci\u00f3n de calidad es el principal desaf\u00edo para los mercados de Oriente Medio, a pesar de su elevado potencial dentro del turismo de alto impacto. <strong>Un 13,2% de los viajeros de Emiratos \u00c1rabes Unidos y Arabia Saudita elige hoteles de cinco estrellas en Espa\u00f1a, una cifra considerablemente superior al 2,7% de Am\u00e9rica Latina y al 1,7% de los mercados europeos analizados. <\/strong>Sin embargo, <strong>el HSI de estos hoteles en relaci\u00f3n con estos mercados se sit\u00faa 11 puntos por debajo de la media nacional (66,4 para los emirat\u00edes y 68,9 para los saud\u00edes), lo que refleja una menor satisfacci\u00f3n con la oferta de alojamiento de cinco estrellas en Espa\u00f1a. <\/strong>Adem\u00e1s, casi la mitad del gasto de estos turistas se destina a compras y restauraci\u00f3n, mientras que el alojamiento representa solo uno de cada cinco euros invertidos en destino. \u201c<em>Para mejorar este desempe\u00f1o, es crucial elevar los est\u00e1ndares de servicio en los hoteles de lujo, desde la atenci\u00f3n al hu\u00e9sped hasta la calidad de las instalaciones\u201d,<\/em> recalca Cendra.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>El reto de elevar la oferta para los viajeros europeos para incrementar el gasto en destino. <\/strong>Para los viajeros alemanes, franceses e italianos, Espa\u00f1a es un destino cercano y familiar, por lo que el factor sorpresa juega un papel clave a la hora de captar la atenci\u00f3n de los turistas de alto impacto. En este sentido,<strong> el desarrollo de experiencias diferenciadas en torno a la cultura, la gastronom\u00eda y el turismo activo puede ser determinante. <\/strong>Ejemplos como el turismo musical en ciudades o el turismo n\u00e1utico en la costa muestran el potencial de esta estrategia. Sin embargo, y como indica el portavoz de Mabrian, <strong>para que estas iniciativas de desarrollo y promoci\u00f3n de productos m\u00e1s segmentados y exclusivos sean efectivas, \u201c<\/strong><strong><em>deben ir acompa\u00f1adas de una mejora en la satisfacci\u00f3n hotelera en los alojamientos de cinco estrellas, que, si bien es moderadamente positiva, especialmente entre los italianos (82 puntos de 100), a\u00fan tiene margen de mejora\u201d, <\/em><\/strong>como demuestran el HSI que alemanes (73,6 de 100 puntos posibles) y franceses (72,1) asignan a los hoteles de cinco estrellas espa\u00f1oles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el marco del I Consejo Estrat\u00e9gico Consultivo de Turium 2025, Mabrian ha puesto de manifiesto la importancia de la inteligencia de datos para desarrollar estrategias precisas que contribuyan consolidar&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":19611,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1987,1971],"tags":[1970],"class_list":["post-19595","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-estudios-de-tendencia","category-europa","tag-newmabrian-es"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - 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