{"id":19073,"date":"2025-02-03T09:56:32","date_gmt":"2025-02-03T09:56:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mabrian.com\/?p=19073"},"modified":"2026-06-30T11:54:42","modified_gmt":"2026-06-30T11:54:42","slug":"evolucion-del-turismo-urbano-en-espana-conectividad-mercados-y-tendencias-para-el-primer-semestre-de-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/es\/evolucion-del-turismo-urbano-en-espana-conectividad-mercados-y-tendencias-para-el-primer-semestre-de-2025\/","title":{"rendered":"Evoluci\u00f3n del turismo urbano en Espa\u00f1a: conectividad, mercados y tendencias para el primer semestre de 2025"},"content":{"rendered":"\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nuestro an\u00e1lisis de las previsiones para las principales capitales de turismo urbano de Espa\u00f1a indica que las ciudades se diversifican para ampliar sus mercados, con el reto de ampliar la duraci\u00f3n de las estancias ofreciendo experiencias m\u00e1s diversas y m\u00e1s conexiones con mercados de media y larga distancia.<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las capitales espa\u00f1olas, destinos urbanos de primer nivel y reconocidos mundialmente, inician 2025 reforzando su conectividad a\u00e9rea, con el objetivo de atraer m\u00e1s demanda internacional, sin olvidar las necesidades del mercado dom\u00e9stico, clave para equilibrar experiencias, productos tur\u00edsticos y oferta de alojamiento, que experimentar\u00e1 incrementos en las tarifas medias, especialmente en los hoteles de tres y cuatro estrellas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este an\u00e1lisis de Mabrian aborda las claves y tendencias para seis destinos urbanos (Madrid, Barcelona, Valencia, M\u00e1laga, Sevilla y Bilbao), a partir de un estudio comparativo de capacidad a\u00e9rea programada, demanda hotelera, impulsores de demanda y perfiles de viajeros entre el primer semestre de 2025 y el mismo per\u00edodo de 2024.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Crece la conectividad a los destinos urbanos desde mercados de media distancia<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los seis destinos analizados<strong> incrementan su conectividad a\u00e9rea, un crecimiento impulsado por las conexiones en aerol\u00edneas tradicionales (salvo en el caso de Barcelona<\/strong>, que cuenta con m\u00e1s plazas a\u00e9reas en l\u00edneas a\u00e9reas low cost). Aumentan tambi\u00e9n las plazas en las l\u00edneas de bajo coste en Valencia y M\u00e1laga en menor medida, y de forma m\u00e1s residual en Sevilla y Bilbao, y descienden en un -34% interanual en Madrid, que apuesta por reforzar la conectividad en aerol\u00edneas tradicionales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Se evidencia la apuesta por reforzar la conectividad directa con mercados de media distancia<\/strong>, especialmente en Sevilla, Valencia y M\u00e1laga (+14,5%, +11,3% y +10,3% interanual). Sevilla, de hecho, a\u00f1ade nuevas rutas desde Estambul, Dubl\u00edn, Dusseldorf y Stuttgart, y desde Londres y Edimburgo; y tambi\u00e9n incrementa capacidad desde sus mercados tradicionales. Igualmente, Madrid, Barcelona, y Bilbao abren nuevas rutas en medio radio.<\/li>\n\n\n\n<li>Respecto a la <strong>larga distancia<\/strong>, la disponibilidad de plazas aumenta +27,6% en M\u00e1laga, que aunque no a\u00f1ade nuevas rutas, refuerza sus conexiones con Nueva York y Montreal (Am\u00e9rica del Norte) y con las capitales del Golfo \u00c1rabe (Qatar, Kuwait y Abu Dabi). En el caso de Madrid (+7,7% interanual), adem\u00e1s de incrementar plazas en rutas de larga distancia con Asia, Am\u00e9rica y Oriente Medio, abre nuevas rutas a China, EEUU y Uzbekist\u00e1n. Barcelona, que aumenta las plazas a\u00e9reas en vuelos de larga distancia en un +8,4%, tambi\u00e9n incrementa sus rutas tradicionales y a\u00f1ade vuelos a Se\u00fal y Lima. Por su parte, Valencia y Bilbao inauguran rutas de largo radio en este primer semestre de 2025, a Canad\u00e1 en el caso de la capital levantina, y a Nueva York en el caso de Bilbao.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>El mercado dom\u00e9stico, clave para la demanda a destinos urbanos espa\u00f1oles, que tambi\u00e9n apuestan por mercados de media distancia<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Los viajeros espa\u00f1oles seguir\u00e1n siendo claves en el mix de demanda a destinos urbanos espa\u00f1oles<\/strong>, que cuentan con una demanda m\u00e1s diversa y con <strong>menor dependencia de sus tres principales mercados de origen. <\/strong>As\u00ed, el 42% de las plazas a\u00e9reas a Madrid provienen de sus tres principales mercados emisores, 46% en el caso de Barcelona, y 48% en el caso de M\u00e1laga (cuyo principal mercado por capacidad a\u00e9rea es Reino Unido). Este porcentaje aumenta al 50% en el caso de Valencia, un 68% en el caso de Sevilla, y llega a un 75% en Bilbao.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Italia est\u00e1 entre los cinco mercados internacionales que m\u00e1s crecen en todos los destinos analizados<\/strong>, con incrementos que oscilan entre el +7% y el +9%, salvo en Bilbao, donde crece cerca del +21% interanual<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Francia tambi\u00e9n est\u00e1 entre los mercados con mayor crecimiento de capacidad a\u00e9rea<\/strong>, particularmente en Barcelona, Madrid y Valencia; mientras que Irlanda crece en M\u00e1laga (+13%) y especialmente en Sevilla (+56%), y Suiza incrementa su conectividad con Valencia (+19,8%) y con Bilbao (+21,4%).<\/li>\n\n\n\n<li>Otros mercados que vale la pena monitorizar por sus destacados incrementos de plazas a\u00e9reas a estos destinos son Portugal (+8,8%) para Barcelona; Colombia (+11,8%) para Madrid; B\u00e9lgica (+27,3%) para Valencia; y Alemania (+27,5%) para Sevilla.<\/li>\n\n\n\n<li>Respecto a los mercados de larga distancia relevantes, <strong>Estados Unidos tiende a crecer muy lentamente en Barcelona<\/strong> y en menor medida en Madrid. <strong>La demanda de los mercados de Am\u00e9rica Latina (en especial, Brasil, Colombia y M\u00e9xico) a Madrid aumenta,<\/strong> lo que se refleja tambi\u00e9n desde el punto de vista de capacidad a\u00e9rea, en particular desde Colombia y M\u00e9xico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>La actividad estacional de los destinos urbanos est\u00e1 balanceada, salvo picos de actividad diferenciados a nivel local<\/strong><strong> <\/strong><strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los destinos urbanos espa\u00f1oles no acusan niveles de estacionalidad relevantes, m\u00e1s bien al contrario, los niveles son bajos, ya que la concentraci\u00f3n de la actividad tur\u00edstica en los meses de verano (Mayo a Septiembre) es del 48% de media en los destinos analizados.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Lo que s\u00ed muestran los datos son meses con picos de demanda m\u00e1s intensos en una temporada concreta, por ejemplo, primavera en Barcelona, Sevilla y Madrid (particularmente en el mes de mayo) y verano en Valencia, M\u00e1laga y Bilbao (especialmente en el mes de agosto).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Diapositiva7.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-19074\" srcset=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Diapositiva7.jpeg 1200w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Diapositiva7-300x169.jpeg 300w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Diapositiva7-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Diapositiva7-768x432.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>El turismo cultural se consolida, y crece el turismo familiar y gastron\u00f3mico<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La distribuci\u00f3n de impulsores de demanda muestra que <strong>los destinos est\u00e1n implementando estrategias para elevar y diversificar la oferta cultural, que gana peso <\/strong>en l\u00ednea con los esfuerzos por posicionar estas ciudades como destinos culturales de relevancia internacional.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>El top 3 de impulsores de demanda muestra los diferentes enfoques en las estrategias de diversificaci\u00f3n<\/strong> que, en el caso de M\u00e1laga o Barcelona, pasan por afianzar el producto turismo activo; y en el de Madrid o Valencia, por potenciar el turismo natural; y en todos los destinos, por aprovechar el potencial del turismo gastron\u00f3mico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>El turismo gastron\u00f3mico es tambi\u00e9n otro impulsor de demanda tradicionalmente fuerte, entre los tres principales impulsores de demanda<\/strong> en todos los destinos analizados (salvo en M\u00e1laga, donde es cuarto).&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Tambi\u00e9n es interesante la <strong>evoluci\u00f3n del turismo familiar, que crece en todos los destinos analizados<\/strong>, y el descenso del ocio nocturno (m\u00e1s marcado en Madrid, Sevilla y M\u00e1laga) y las compras como impulsores de la demanda urbana.<\/li>\n\n\n\n<li>Por otro lado, el caso de Valencia es interesante porque muestra el \u00e9xito de una estrategia de diversificaci\u00f3n m\u00e1s heterog\u00e9nea, al crecer los impulsores de demanda (gastronom\u00eda, familiar, compras y bienestar) complementando el producto principal (cultura) para atraer segmentos m\u00e1s diversos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Las ciudades espa\u00f1oles destacan para escapadas cortas, en pareja o en familia<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La mayor\u00eda de los viajeros visitan estas ciudades en pareja, y un tercio lo hace en familia. <\/strong>El mercado italiano ve tambi\u00e9n estas ciudades como destinos para viajar con amigos, especialmente Barcelona, M\u00e1laga, Valencia y Sevilla. Proporcionalmente, hay menor demanda de viajes en solitario, aunque esta tipolog\u00eda de viajero representa, por ejemplo, un 23% de la demanda estadounidense a Madrid.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La duraci\u00f3n de las estancias es corta<\/strong>, de menos de dos d\u00edas entre los viajeros espa\u00f1oles y de cerca de 3 entre los extranjeros; <strong>a excepci\u00f3n de M\u00e1laga, donde las estancias son m\u00e1s largas <\/strong>en ambos casos.<\/li>\n\n\n\n<li>Respecto a las <strong>preferencias de alojamiento<\/strong>, hay <strong>tres escenarios comunes<\/strong> entre los destinos analizados: Los <strong>hoteles son la opci\u00f3n mayoritaria en Barcelona<\/strong> (56,6% prefieren hoteles frente al 15% de alquiler tur\u00edstico), <strong>Bilbao <\/strong>(51% vs 17,5%), y <strong>Valencia <\/strong>(46% vs 32%); mientras que <strong>en M\u00e1laga, los alquileres tur\u00edsticos son la alternativa preferida por el 50,4% de los viajeros<\/strong> (de media), mientras que el 32,6% elige hoteles, un porcentaje que se incrementa en funci\u00f3n del mercado de origen.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Madrid y Sevilla, en cambio, muestra una demanda m\u00e1s igualada<\/strong>: En el caso de Madrid las preferencias de alojamiento se dividen virtualmente en tercios, entre hoteles, alquiler tur\u00edstico, y otro tipo de alojamientos (B&amp;B, hostales, etc.), aunque los hoteles siguen teniendo m\u00e1s peso en las preferencias de los viajeros. En lo que respecta a Sevilla, los viajeros eligen por igual hoteles y alquiler tur\u00edstico (en torno a un 40% en cada caso), aunque mercados internacionales clave para el destino, siguen prefiriendo alojarse en hoteles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Diapositiva8.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-19078\" srcset=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Diapositiva8.jpeg 1200w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Diapositiva8-300x169.jpeg 300w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Diapositiva8-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Diapositiva8-768x432.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Las categor\u00edas medias impulsan la subida de tarifas en OTAs en los destinos urbanos espa\u00f1oles<\/strong><strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En general, <strong>los incrementos m\u00e1s altos en tarifas corresponden a los hoteles de tres y cuatro estrellas, con Madrid mostrando las tarifas m\u00e1s altas en todas las categor\u00edas.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Las tarifas hoteleras de tres estrellas subir\u00e1n en todos los destinos urbanos analizados<\/strong>, con un <strong>incremento medio de +8,2% en hoteles de tres estrellas<\/strong>, destacando Madrid (+10,6%), Barcelona (+7,9%) y Valencia (+8,8%).&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Los hoteles de cuatro estrellas tambi\u00e9n experimentar\u00e1n incrementos en la tarifa media de +8,7%<\/strong>, siendo de nuevo Madrid el destino con el mayor aumento (+14%) superando ligeramente la tarifa media de Barcelona, que se incrementa un +6,3% en esta categor\u00eda; lo que convierte a ambas ciudades en los \u00fanicos dos destinos analizados que sobrepasan los 200 euros de media.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Los hoteles de cinco estrellas tendr\u00e1n un aumento m\u00e1s modesto, de +5,6% media<\/strong>, con Valencia y M\u00e1laga liderando las subidas, mientras que Sevilla y Bilbao ajustan a la baja las tarifas de cinco estrellas.<strong> Barcelona sube +5,6% para rozar los 380 euros de tarifa media; y Madrid roza los 400 euros de media gracias a una subida del +8,5%, para situarse como el destino con la tarifa media m\u00e1s alta en esta categor\u00eda.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nuestro an\u00e1lisis de las previsiones para las principales capitales de turismo urbano de Espa\u00f1a indica que las ciudades se diversifican para ampliar sus mercados, con el reto de ampliar la&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":74735,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1988,1977],"tags":[1970],"class_list":["post-19073","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-destinos-inteligentes","category-smart-destinations","tag-newmabrian-es"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - 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