Estos datos fueron presentados durante la reciente asamblea de la Alianza de Municipios Tur\u00edsticos de Sol y Playa (AMT Sol y Playa) celebrada en Lloret de Mar y, en la que su alcalde, Adri\u00e0 Lamelas, asumi\u00f3 la presidencia para el 2025<\/strong>. La Alianza de Municipios Tur\u00edsticos de Sol y Playa (AMT Sol y Playa)<\/strong> es una entidad espa\u00f1ola que agrupa a ocho municipios\u00a0pioneros de este segmento, integrada por Adeje, Arona y San Bartolom\u00e9 de Tirajana (Canarias), Benidorm (Comunidad Valenciana), Calvi\u00e1 (Baleares), Lloret de Mar y Salou (Catalu\u00f1a) y Torremolinos (Andaluc\u00eda).<\/p>\n\n\n\n \u201cEl disfrute del clima es, y seguir\u00e1 siendo, un motor fundamental para el turismo espa\u00f1ol y mundial<\/strong>, en la medida en que este evoluciona hacia un modelo de crecimiento sostenible que, como en el caso de los destinos de AMT, est\u00e1n comprometidos con la transformaci\u00f3n de su propuesta de valor<\/strong>. Para alcanzarlo apuestan por una gesti\u00f3n innovadora basada en inteligencia de datos\u201d<\/em>, afirma Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Mabrian<\/strong>. Y es que, seg\u00fan datos de The Business Research Company publicados en septiembre de 2024, el turismo de sol y playa crecer\u00e1 un 6,7% en los pr\u00f3ximos cuatro a\u00f1os (tasa de crecimiento anual compuesta).<\/p>\n\n\n\n Adri\u00e0 Lamelas, alcalde de Lloret de Mar y nuevo presidente de la AMT<\/strong>, destac\u00f3 el compromiso de la Alianza con la innovaci\u00f3n y la sostenibilidad: \u201cNuestra misi\u00f3n es garantizar que el turismo de sol y playa evolucione hacia un modelo que beneficie tanto a las comunidades locales como a los visitantes. Apostamos por ofrecer experiencias \u00fanicas y diversificadas que nos permitan competir con \u00e9xito en un mercado global cada vez m\u00e1s exigente, mientras avanzamos hacia un turismo m\u00e1s responsable y equilibrado\u00bb.<\/em><\/strong> Asimismo, el presidente puso en valor la importancia de apostar por un modelo tur\u00edstico que garantice el bienestar entre turista y residente, un reto que ha remarcado que \u201ces clave para el futuro tur\u00edstico no s\u00f3lo de los destinos de la alianza si no para el conjunto del turismo global\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Las condiciones climatol\u00f3gicas<\/strong> de los destinos de sol y playa espa\u00f1oles, y en particular las de los que forman parte de la AMT, son un impulsor de demanda consolidado y que permanece constante entre la demanda europea<\/strong>, como apuntan los datos de Mabrian. La media del \u00cdndice de Percepci\u00f3n Clim\u00e1tica de los ocho destinos de la AMT en los \u00faltimos 12 meses (89 de 100 puntos posibles) est\u00e1 6 puntos por encima del \u00edndice para toda Espa\u00f1a (83), y se mantiene estable<\/strong>, todo ello, a pesar del impacto que han tenido los efectos de la DANA del pasado mes de octubre sobre la percepci\u00f3n clim\u00e1tica tanto de Espa\u00f1a, como de alg\u00fan destino de la alianza.<\/p>\n\n\n Precisamente, esta estabilidad de la percepci\u00f3n clim\u00e1tica a lo largo del a\u00f1o puede contribuir a la desestacionalizaci\u00f3n, atrayendo a segmentos alternativos con mayor flexibilidad para elegir sus fechas de viaje<\/strong>. Estos engloban a parejas o solo travellers<\/em>, que actualmente representan el 39% y el 10% de la demanda respectivamente. \u201cLos destinos de la alianza est\u00e1n ya en la senda de desestacionalizaci\u00f3n en la que Espa\u00f1a en general est\u00e1 avanzando, con iniciativas orientadas a distribuir la demanda a lo largo del a\u00f1o\u201d<\/em>, apunta Cendra.<\/p>\n\n\n\n En el esfuerzo de tratar el clima como un activo estrat\u00e9gico, es relevante analizar el \u00cdndice de Percepci\u00f3n Clim\u00e1tica por mercados emisores porque esto puede ayudar a identificar las diferentes sensibilidades de los mercados hacia este factor. Asimismo, esto permite segmentar de manera m\u00e1s eficiente las campa\u00f1as de divulgaci\u00f3n y promoci\u00f3n, en funci\u00f3n del nivel de satisfacci\u00f3n con las condiciones meteorol\u00f3gicas en destino. \u201cSabemos que los viajeros franceses, brit\u00e1nicos y estadounidenses son los m\u00e1s sensibles a las condiciones clim\u00e1ticas extremas en los destinos espa\u00f1oles, lo que supone oportunidades para atraer viajeros de estos pa\u00edses en temporadas con temperaturas m\u00e1s suaves\u201d<\/em>, indica el experto de Mabrian.<\/p>\n\n\n\n Los destinos de la AMT cuentan, adem\u00e1s, con una ventaja a\u00f1adida para alargar las temporadas altas: una robusta conectividad a\u00e9rea, que representa el 38% del total de plazas a\u00e9reas internacionales directas a Espa\u00f1a de los \u00faltimos 12 meses<\/strong>. Como apunta el an\u00e1lisis de Mabrian, \u201cel hecho de contar con un gran volumen de demanda y la confianza de las aerol\u00edneas, favorece la posibilidad de prolongar los vuelos m\u00e1s all\u00e1 de la temporada alta. Es mucho m\u00e1s sencillo prolongar una ruta que crearla desde cero: este factor es clave para poder recibir segmentos alternativos de visitantes internacionales\u201d,<\/em> se\u00f1ala Cendra. <\/p>\n\n\n\n El 82,5% de las plazas a\u00e9reas disponibles en los \u00faltimos 12 meses en los ocho destinos de la Alianza de Municipios Tur\u00edsticos de Sol y Playa est\u00e1n operados por l\u00edneas a\u00e9reas de bajo coste o ch\u00e1rters, que han aumentado un 11,6% respecto al mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior. En paralelo,<\/strong> respecto al resto de Espa\u00f1a, las aerol\u00edneas de bajo coste y los ch\u00e1rters suponen el 67,6% del total de plazas a\u00e9reas. El porcentaje de asientos gestionados por l\u00edneas a\u00e9reas tradicionales a destinos espa\u00f1oles (32,4%) es casi el doble que en el caso de los municipios AMT (17,5%), que crecen +8,6% respecto al a\u00f1o anterior, 1,2 puntos porcentuales menos que Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El 28% de los hoteles localizados en los ocho destinos de la Alianza de Municipios Tur\u00edsticos de Sol y Playa est\u00e1n gestionados por cadenas hoteleras; un 15% de ellos por cadenas hoteleras internacionales<\/strong>, casi el doble que en el resto de Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n \u201cCuanto mayor sea este porcentaje de marcas hoteleras internacionales, m\u00e1s posibilidades existen de atraer segmentos alternativos, en temporada media y baja, aprovechando los canales de comercializaci\u00f3n y promoci\u00f3n internacional<\/strong>, clave para afrontar uno de los principales retos de algunos de los destinos de la AMT, mejorar sus \u00edndices de dependencia de sus mercados de origen\u201d<\/em>, subraya Carlos Cendra. En este sentido, cabe destacar el potencial del segmento de 5 estrellas y lujo: seg\u00fan un reciente informe de McKinsey & Company, el 63% de los viajeros de alto impacto eligen viajes a destinos de sol y playa, pero solo el 20% de la oferta hotelera mundial en estos destinos corresponde a este segmento de alta gama.<\/p>\n\n\n\n Reducir la dependencia sobre los mercados emisores implica, igualmente, un esfuerzo por disminuir la dependencia motivacional, una senda por la que los ocho destinos de sol y playa analizados avanzan a diferente ritmo, y que debe aprovechar las tendencias mundiales y europeas de la demanda tur\u00edstica, m\u00e1s orientada a las experiencias, con un creciente protagonismo del turismo azul, que seg\u00fan estimaciones de la Blue Tourism Initiative, representa ya el 50% del turismo mundial.<\/p>\n\n\n Como refleja nuestro an\u00e1lisis sobre el turismo de sol y playa, tras la pandemia, los viajes con una motivaci\u00f3n relacionada con descubrir y disfrutar de experiencias en destino (turismo activo, gastron\u00f3mico, naturaleza y bienestar) se han incrementado en un 8% en el mundo y en Europa. Esta circunstancia supone nuevas oportunidades para diversificar los impulsores de demanda, combinando la experiencia tradicional de sol y playa con otros segmentos complementarios, como turismo activo, gastronom\u00eda o cultura, contribuyendo a aumentar el gasto en destino y a alargar estancias. De hecho, y como explica el experto de Mabrian, \u201clas estancias medias de los viajeros europeos que eligen alguno de los ocho destinos de la alianza son muy estables, tanto en temporada alta como media, lo que indica que el factor precio puede mostrar oportunidades de reajuste para rentabilizar m\u00e1s las estancias en temporada media y baja\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n Finalmente, hemos identificado a Hurghada (Egipto), Agadir (Marruecos), Creta (Grecia), Zagreb (Croacia) y Bari (Italia) como los cinco principales competidores de los ocho destinos de la alianza durante el primer semestre de 2025<\/strong>, a partir de un an\u00e1lisis cruzado entre las principales aerol\u00edneas que conectan los mayores mercados emisores europeos con estos destinos y el incremento de la capacidad a\u00e9rea programada a destinos alternativos, entre los que destacan otras localidades costeras de Italia, Grecia, Malta y Croacia<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los destinos de la AMT se encuentran inmersos en su compromiso con la transformaci\u00f3n de su modelo con el objetivo de seguir liderando este segmento fundamental para el turismo espa\u00f1ol…<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":18772,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1987,1971],"tags":[1970],"class_list":["post-18750","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-estudios-de-tendencia","category-europa","tag-newmabrian-es"],"yoast_head":"\nEl buen tiempo, un activo estrat\u00e9gico<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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