{"id":17591,"date":"2024-09-03T10:29:52","date_gmt":"2024-09-03T10:29:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mabrian.com\/?p=17591"},"modified":"2026-06-30T11:54:33","modified_gmt":"2026-06-30T11:54:33","slug":"los-destinos-emergentes-ganan-protagonismo-en-la-temporada-de-verano-griega","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/es\/los-destinos-emergentes-ganan-protagonismo-en-la-temporada-de-verano-griega\/","title":{"rendered":"Los destinos emergentes ganan protagonismo en la temporada de verano griega"},"content":{"rendered":"\n
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Descarga aqu\u00ed el informe \u00abDestinos emergentes en Grecia 2024\u00bb<\/em><\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Los cambios de tendencia en la demanda tur\u00edstica plantean muchas oportunidades para Grecia, que puede beneficiarse del deseo de los viajeros de conocer, explorar y disfrutar de este pa\u00eds m\u00e1s all\u00e1 de sus destinos ic\u00f3nicos, para impulsar una propuesta de valor m\u00e1s diversificada y sostenible, tal y como se detalla en un informe elaborado por nuestro equipo de expertos, en colaboraci\u00f3n con MINDHAUS.<\/h5>\n\n\n\n

Si bien <\/strong>Grecia sigue siendo uno de los principales destinos tur\u00edsticos del mundo, la demanda est\u00e1 experimentando cambios notables: los viajeros que eligen este pa\u00eds para sus vacaciones apuestan, cada vez m\u00e1s, por destinos alternativos y menos conocidos que reflejan la evoluci\u00f3n de sus preferencias y motivaciones<\/strong>, como apunta el informe \u00abDestinos emergentes en Grecia 2024\u00bb<\/strong>,<\/em> que tambi\u00e9n subraya la capacidad para mantener tarifas hoteleras competitivas a pesar de la creciente competencia internacional.<\/p>\n\n\n\n

Este estudio, elaborado por nuestro equipo de expertos, cuenta con la colaboraci\u00f3n de MINDHAUS, agencia l\u00edder en marketing y estrategia tur\u00edstica, con sede en Grecia, miembro de V+O Group y SEC Newgate.<\/p>\n\n\n\n

El turismo es un sector fundamental para Grecia. Seg\u00fan el Banco de Grecia, el turismo representa el 19% del PIB del pa\u00eds y sustenta 800.000 puestos de trabajo. En 2023, Grecia recibi\u00f3 a m\u00e1s de 36 millones de visitantes, lo que marca un aumento del +20,8% en las llegadas internacionales y un aumento del +16,6% en gasto tur\u00edsticos en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. \u00c1tica, la regi\u00f3n de la que forma parte su capital, Atenas, fue la m\u00e1s visitada; mientras que la regi\u00f3n del sur del Egeo concentr\u00f3 la mayor parte del gasto tur\u00edstico y las pernoctaciones.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, y aunque Grecia sigue siendo una potencia tur\u00edstica mundial, \u201clos viajeros cada vez buscan lugares con menos aglomeraciones, clima fresco y buena relaci\u00f3n calidad-precio\u201d,<\/em> afirma Theofilos Kyratsoulis, director general de MINDHAUS<\/strong>. \u201cAl mismo tiempo, es evidente que muchos destinos griegos se encuentran actualmente en un punto de inflexi\u00f3n: los muy populares se enfrentan a los desaf\u00edos de la competencia internacional, una gesti\u00f3n poco eficiente de la demanda, la oferta no regulada y la preocupaci\u00f3n por la p\u00e9rdida de identidad\u201d, <\/em>a\u00f1ade Kyratsoulis.<\/p>\n\n\n\n

En medio de este escenario cambiante, destinos emergentes surgen como alternativas a los lugares griegos m\u00e1s conocidos<\/strong>; como apunta este informe. Para analizar las tendencias de esta demanda emergente, Mabrian realiz\u00f3 un an\u00e1lisis cruzado* de la demanda tur\u00edstica consolidada y c\u00edclica, considerando varios par\u00e1metros, como las motivaciones y preferencias de los viajeros, sus experiencias preferidas en destino, la capacidad a\u00e9rea, las tarifas hoteleras y los datos sobre las estancias, durante los meses de pretemporada y de temporada de verano.<\/p>\n\n\n

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La conectividad a\u00e9rea juega un papel crucial en la estrategia tur\u00edstica de Grecia, especialmente durante la temporada de verano. Seg\u00fan nuestros datos, los principales mercados emisores para Grecia, como el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y los Pa\u00edses Bajos, cuentan con un total de 12,3 millones de plazas a\u00e9reas que conectan a estos pa\u00edses con aeropuertos griegos entre mayo y septiembre de 2024<\/strong>, lo que representa casi el 44% de la conectividad a\u00e9rea directa estacional total de Grecia. Alemania e Italia, en particular, disponen de m\u00e1s plazas a\u00e9reas respecto al pasado a\u00f1o, creciendo un +12,8% y un +12,5%, respectivamente. Cabe destacar que los vuelos desde Polonia y Suiza experimentar\u00e1n un crecimiento interanual significativo, del 20% y el 14,4%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

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Grecia continental e islas: los destinos emergentes<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Como apunta nuestra inteligencia de datos, ciertas islas que no forman parte de los circuitos tradicionales de cruceros est\u00e1n experimentando un aumento de popularidad. Cabe destacar que las islas de Lesbos y Qu\u00edos, en la regi\u00f3n del Egeo Norte, registraron aumentos interanuales de visitantes del +78,8% y +65,2%, respectivamente. Del mismo modo, Samos (que aument\u00f3 un +51,7%), Skopelos (+26,6%) y Skiathos (+25,5%) tambi\u00e9n est\u00e1n ganando terreno. \u201cLa demanda tur\u00edstica para explorar<\/strong> lugares que los viajeros consideran menos concurridos o densos puede fomentar un turismo m\u00e1s sostenible, que distribuya sus beneficios en todo el pa\u00eds<\/strong>\u201d<\/em>, afirma Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Mabrian.<\/strong><\/p>\n\n\n

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La regi\u00f3n del Peloponeso, con su rico patrimonio gastron\u00f3mico y su atractiva costa, se ha convertido en el cuarto destino m\u00e1s visitado de Grecia. \u201cLos nuevos desarrollos de lujo, as\u00ed como otras iniciativas promocionales, han contribuido a posicionar al Peloponeso entre las preferencias de los viajeros europeos, especialmente entre los visitantes que repiten y buscan alternativas a los lugares m\u00e1s reconocidos de Grecia\u201d,<\/em> comparte Cendra.<\/p>\n\n\n\n

Otro destino emergente en Grecia es la parte oriental de Macedonia Oriental y Tracia (conocida tambi\u00e9n como Tracia continental<\/strong> (formada por Xanthi, R\u00f3dope y Evros), y en particular su costa, que recibi\u00f3 un +63% m\u00e1s de visitas en un a\u00f1o; al igual que la isla de Tasos, parte de esta misma regi\u00f3n, que increment\u00f3 en un a\u00f1o la llegada de viajeros en un +26,4%.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEs fant\u00e1stico ver nuevos destinos emergentes, desde el norte (Tracia, Lesbos, Qu\u00edos y Samos) hasta el sur (Peloponeso) gracias, en gran parte, a la relaci\u00f3n calidad-precio, la facilidad en los procedimientos de visado y la conectividad; pero el objetivo debe ir m\u00e1s all\u00e1 de las llegadas\u201d,<\/em> explica Kyratsoulis. \u201cEl valor (y el gasto), no el volumen, es lo que deber\u00eda importar\u201d,<\/em><\/strong> afirma.<\/p>\n\n\n\n

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Turismo activo, una tendencia en alza<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

La din\u00e1mica de estos destinos emergentes refleja la evoluci\u00f3n de las motivaciones para viajar a Grecia, en tanto que crece el n\u00famero de visitantes interesados por experiencias de turismo activo. En 2023, el turismo activo fue, para el 21,1% de los viajeros, su principal motivo para visitar Grecia, un significativo aumento de +12,1 puntos porcentuales respecto a 2019<\/strong>; lo que convierte al turismo activo en el principal impulsor tur\u00edstico de Grecia, seguido del turismo de sol y playa y el turismo cultural.<\/p>\n\n\n\n

Esta tendencia se alinea con cambios que se est\u00e1n produciendo en las preferencias de viaje globales, ya que cada vez m\u00e1s viajeros priorizan el bienestar, las actividades en la naturaleza y al aire libre durante sus vacaciones. Como afirma el experto de Mabrian, \u00ablos viajeros est\u00e1n encontrando nuevas formas de disfrutar de Grecia, combinando las atracciones tradicionales con experiencias de turismo activo. Esta tendencia representa una gran oportunidad para Grecia, orientada a promover estancias m\u00e1s prolongadas, reducir la estacionalidad y aumentar el gasto tur\u00edstico\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de las tradicionales atracciones culturales o de sol y playa, Grecia se est\u00e1 posicionando como destino de turismo activo, como demuestran las 10 atracciones m\u00e1s visitadas fuera de Atenas<\/strong>: destinos populares como el Monte Olimpo, la antigua Mesenia y las playas de Creta y Cefalonia atraen a visitantes interesados \u200b\u200ben combinar naturaleza y cultura en sus preferencias. Cabe destacar que tres de estas atracciones incluidas en esta lista est\u00e1n ubicadas en la isla de Santorini (los sitios arqueol\u00f3gicos de la antigua Thera y Akrotiri y la impresionante Playa Roja-Kokkini Paralia), y muestran c\u00f3mo los viajeros se est\u00e1n aventurando m\u00e1s all\u00e1 de las ciudades de Oia, Fira o Imerovigli, los lugares ic\u00f3nicos de la isla.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Tarifas hoteleras competitivas, a pesar de los desaf\u00edos del mercado<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

A pesar de la creciente competencia, Grecia sigue manteniendo tarifas hoteleras competitivas. Como afirma el portavoz de Mabrian, \u201clas tarifas medias por noche en Grecia siguen siendo muy atractivas para los principales mercados emisores europeos y para los viajeros estadounidenses, porque la industria hotelera est\u00e1 logrando mantenerse competitiva en un intenso mercado estival\u201d<\/em><\/strong>.<\/em> Sin embargo, las tasas de ocupaci\u00f3n siguen siendo una preocupaci\u00f3n, \u201cya \u200b\u200bque los precios competitivos por s\u00ed solos pueden no ser suficientes para impulsar las ocupaciones de este a\u00f1o\u201d,<\/em> subraya el director general de MINDHAUS.<\/p>\n\n\n

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El informe destaca que las tarifas medias por noche (ADR) para los hoteles griegos durante el verano de 2024 son, de forma global, muy atractivas en comparaci\u00f3n con otros destinos mediterr\u00e1neos. Por ejemplo, mientras que los hoteles griegos de 3 estrellas ofrecen tarifas comparables a las de Espa\u00f1a, los hoteles de 4 estrellas en Grecia son ligeramente m\u00e1s altos que los competidores de otras regiones, lo que refleja la fuerte demanda durante la temporada alta. Por el contrario, los hoteles de 5 estrellas en Grecia siguen teniendo precios competitivos en comparaci\u00f3n con sus hom\u00f3logos en Espa\u00f1a e Italia.<\/p>\n\n\n\n

Los datos del turismo griego invitan al optimismo, a pesar de los desaf\u00edos, como afirma Kyratsoulis. \u201cLos principales actores de la industria<\/strong> \u200b\u200b(ya sean gobiernos regionales, hoteleros y comunidades locales) se est\u00e1n alejando cada vez m\u00e1s de las f\u00f3rmulas tradicionales y est\u00e1n reinventando su papel en la gesti\u00f3n, la administraci\u00f3n y el marketing de destinos<\/strong>, creando oficinas de turismo profesionalizadas, poniendo en marcha iniciativas de promoci\u00f3n de marcas, y llevando a cabo acciones segmentadas por nichos de mercado\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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* Fuentes: Inteligencia tur\u00edstica de Mabrian (a trav\u00e9s de escucha social), motivaciones e intereses de los viajeros (a\u00f1o completo 2023 y a\u00f1o 2024 hasta la fecha); precios hoteleros, capacidad a\u00e9rea mundial y b\u00fasquedas de vuelos para el verano de 2024 (de mayo a septiembre); y an\u00e1lisis de 100 millones de opiniones de Booking.com y 300 millones de opiniones de TripAdvisor (a\u00f1o completo 2023, en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior).<\/em><\/p>\n\n\n\n

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