{"id":16941,"date":"2024-08-07T09:34:26","date_gmt":"2024-08-07T09:34:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mabrian.com\/?p=16941"},"modified":"2026-06-30T11:54:31","modified_gmt":"2026-06-30T11:54:31","slug":"oportunidades-para-el-turismo-mexicano-estrategias-para-potenciar-los-mercados-internacionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/es\/oportunidades-para-el-turismo-mexicano-estrategias-para-potenciar-los-mercados-internacionales\/","title":{"rendered":"Oportunidades para el turismo mexicano:\u00a0 Estrategias para potenciar los mercados internacionales"},"content":{"rendered":"\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Con el nombramiento de su nueva Secretaria de Turismo, Josefina Rodr\u00edguez Zamora, M\u00e9xico entra en una nueva etapa llena de oportunidades y retos para relanzar la imagen y la propuesta de valor del pa\u00eds, aprovechando el capital de su marca destino, como muestran nuestra inteligencia de datos.<\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A punto de superar los datos de llegadas de turistas internacionales y gasto previos a la pandemia, y a la luz del nombramiento de su nueva Secretaria de Turismo, <strong>M\u00e9xico vive un gran momento, que abre oportunidades para reposicionar, realinear y relanzar su propuesta de valor como destino con una visi\u00f3n de largo plazo. <\/strong>Como muestra nuestra inteligencia de datos,<strong> M\u00e9xico est\u00e1 en disposici\u00f3n de sentar las bases para un crecimiento sostenible y rentable<\/strong>, abordando la renovaci\u00f3n de su oferta hotelera y tur\u00edstica en base a modelos m\u00e1s experienciales, reforzando la imagen de seguridad del destino y la conectividad a\u00e9rea internacional y dinamizando sus campa\u00f1as de promoci\u00f3n internacional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan datos de ONU Turismo y fuentes oficiales, de media y desde 2020, M\u00e9xico ha experimentado un crecimiento medio anual del 20,9%, hasta alcanzar en 2023 42,14 millones de turistas internacionales, solo un 6,4% por debajo de las cifras de 2019.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El potencial de este pa\u00eds, el sexto m\u00e1s visitado del mundo es enorme, <\/strong>como apunta la inteligencia de datos de Mabrian, a partir del an\u00e1lisis de diversos indicadores c\u00edclicos y coyunturales (correspondientes al primer semestre de este a\u00f1o) de demanda, percepci\u00f3n y comportamiento de los viajeros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Oportunidad #1: Apostar por productos tur\u00edsticos experienciales<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tras la pandemia, <strong>los intereses de los viajeros han evolucionado<\/strong>, y la industria tur\u00edstica ha tenido que adaptarse para responder a una <a href=\"https:\/\/mabrian.com\/es\/blog\/repensando-el-turismo-wellness-el-auge-del-bienestar-activo\/\"><strong>demanda m\u00e1s experiencial<\/strong><\/a>. Este proceso no ha avanzado a la misma velocidad en todos los destinos, lo que afecta a las expectativas y a la satisfacci\u00f3n de los viajeros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el caso de M\u00e9xico, los datos de Mabrian muestran que el destino sigue la tendencia global y la demanda de experiencias tur\u00edsticas relacionadas con el turismo activo, natural, gastron\u00f3mico o de bienestar aumenta en m\u00e1s de 2 puntos porcentuales desde 2019, si bien el \u00cdndice de Satisfacci\u00f3n con los Productos Tur\u00edsticos de los mercados internacionales todav\u00eda muestra cierto margen de mejora (70,3 puntos sobre 100).<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/ESP1.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16896\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por esto, como explica el <strong>socio y director de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Mabrian, Carlos Cendra<\/strong>, <em>\u201ces vital potenciar y desarrollar una oferta tur\u00edstica aut\u00e9ntica y relevante, que ponga en valor la riqueza natural y el patrimonio cultural del destino, lo que atraer\u00e1 a segmentos con mayor capacidad de gasto y dispuestos a disfrutar de estancias m\u00e1s largas\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Oportunidad #2: Renovar y actualizar la oferta hotelera<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La oferta hotelera es una pieza muy relevante en la oferta tur\u00edstica de cualquier destino, y en el caso de M\u00e9xico, a\u00fan m\u00e1s, dada la notoriedad de su oferta vacacional, y su importante mercado de turismo urbano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Desde 2019, y tambi\u00e9n en comparaci\u00f3n con el pasado a\u00f1o, el \u00cdndice de Satisfacci\u00f3n Hotelera de los alojamientos mexicanos baja en todas las categor\u00edas (3, 4 y 5 estrellas) de 11 a 13,5 puntos<\/strong>, lo que da se\u00f1ales sobre cu\u00e1n disociadas est\u00e1n las expectativas de los viajeros con la experiencia hotelera, especialmente entre los visitantes internacionales, en un contexto en el que la calidad de la experiencia puede marcar la diferencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>\u201cLos hoteles de gamas medias son un eslab\u00f3n muy importante para la configuraci\u00f3n de paquetes tur\u00edsticos, y los de 5 estrellas son la referencia para el mercado de alto impacto; por eso, contar con una oferta hotelera s\u00f3lida es una condici\u00f3n ineludible para consolidar mercados maduros, y para abrir nuevos mercados\u201d,<\/em><\/strong><strong> <\/strong>apunta Cendra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Oportunidad #3: Dinamizar la imagen global del destino<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como se adelant\u00f3 anteriormente, las motivaciones de los viajeros internacionales para visitar M\u00e9xico reflejan el auge de los viajes experienciales, que impulsan el inter\u00e9s en torno a la naturaleza, la gastronom\u00eda y el turismo activo, segmentos que ganan protagonismo desde 2019. Por otra parte, y <strong>aunque el turismo de sol y playa sigue representando un 13% de las motivaciones para los viajeros internacionales que visitan M\u00e9xico, pasa a ocupar el cuarto puesto al perder -4 puntos porcentuales sobre el mismo per\u00edodo de 2019.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Diapositiva2.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16916\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cLas motivaciones de viaje a M\u00e9xico se diversifican, lo que es positivo para el destino y contribuye a la desestacionalizaci\u00f3n\u201d., <\/em>como explica Cendra.<strong><em> \u201cM\u00e9xico tiene una oportunidad \u00fanica para relanzar la promoci\u00f3n de destino poniendo el foco en estos segmentos, desarrollando experiencias m\u00e1s completas y combinadas<\/em><\/strong><em>; una estrategia que, a larga, mejorar\u00e1 los ingresos por turista y los \u00edndices de Satisfacci\u00f3n con el Producto Tur\u00edstico\u201d<\/em>, se\u00f1ala el portavoz de Mabrian.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En opini\u00f3n de Cendra, <strong>iniciativas como el Tren Maya no pueden llegar <em>\u201cen mejor momento\u201d<\/em><\/strong><em>,<\/em> ya que no es solo una infraestructura que vertebra la regi\u00f3n sureste del pa\u00eds, tambi\u00e9n <strong>conecta con <em>\u201cuna coyuntura de demanda tur\u00edstica \u00e1vida de nuevas experiencias, especialmente en destinos muy reconocibles, como M\u00e9xico\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otros de los aspectos muy relevantes analizados sobre la imagen del destino M\u00e9xico, son el \u00cdndice de Percepci\u00f3n de Seguridad y el \u00cdndice de Percepci\u00f3n Clim\u00e1tica. En ambos casos, los datos muestran una bajada de percepci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os, especialmente entre los mercados internacionales. <strong>Esto plantea uno de los grandes retos al pa\u00eds a la hora de plantear una estrategia de comunicaci\u00f3n que permita recuperar la percepci\u00f3n del destino<\/strong>. <em>\u201cIdentificar la sensibilidad de los diferentes mercados con respecto a estos temas, es clave para saber c\u00f3mo y cu\u00e1ndo comunicar para evitar que un evento aislado de seguridad o de climatolog\u00eda extrema genere una bajada constante de percepci\u00f3n del destino\u201d comenta Cendra.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Oportunidad #4: Reforzar la conectividad a\u00e9rea<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El esfuerzo combinado de actualizar la oferta tur\u00edstica y hotelera debe venir acompa\u00f1ado de una estrategia s\u00f3lida de conectividad a\u00e9rea y promoci\u00f3n internacional, que rentabilice estas inversiones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Los datos de Mabrian sobre la programaci\u00f3n a\u00e9rea para el segundo semestre de 2024 indican que M\u00e9xico est\u00e1 confiando en sus mercados emisores internacionales m\u00e1s fieles<\/strong>, incrementando la disponibilidad de asientos en conexiones a otros pa\u00edses en un 0,8% interanual gracias al <strong>refuerzo de la conectividad a\u00e9rea con Estados Unidos (+3,2%), Espa\u00f1a (+1,5%) y el hub internacional que supone Panam\u00e1 (+14,8%).<\/strong> No obstante, se pierden asientos en vuelos directos con Francia, Reino Unido y Colombia, entre otros, y en particular con Canad\u00e1 (-10,8% interanual).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El peso del mercado a\u00e9reo dom\u00e9stico, que cae un -5.5% respecto al mismo per\u00edodo de 2023, resulta en un ligero descenso global de asientos disponibles en el mercado mexicano (-3,6%),<\/strong> aunque est\u00e1 un +13% por encima de las cifras de 2019. <em>\u201cEs tambi\u00e9n un momento muy interesante para M\u00e9xico, que tiene la oportunidad de alinear el dise\u00f1o de productos tur\u00edsticos, la promoci\u00f3n internacional y su estrategia de conectividad, lo que puede contribuir diversificar m\u00e1s a\u00fan sus mercados emisores\u201d, <\/em>propone el experto de Mabrian.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con el nombramiento de su nueva Secretaria de Turismo, Josefina Rodr\u00edguez Zamora, M\u00e9xico entra en una nueva etapa llena de oportunidades y retos para relanzar la imagen y la propuesta&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":74342,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1987,1980],"tags":[1970],"class_list":["post-16941","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-estudios-de-tendencia","category-latinoamerica-y-caribe","tag-newmabrian-es"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - 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