{"id":15805,"date":"2024-06-12T12:42:03","date_gmt":"2024-06-12T12:42:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mabrian.com\/?p=15805"},"modified":"2026-06-30T11:54:27","modified_gmt":"2026-06-30T11:54:27","slug":"seguridad-y-conectividad-claves-para-diversificar-el-turismo-uruguayo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/es\/seguridad-y-conectividad-claves-para-diversificar-el-turismo-uruguayo\/","title":{"rendered":"Seguridad y conectividad, claves para diversificar el turismo uruguayo"},"content":{"rendered":"\n
Como apuntan los datos de Mabrian, consolidar los activos de Montevideo como destino tur\u00edstico, en particular la percepci\u00f3n de seguridad y conectividad, son fundamentales para aprovechar el incremento de un 38% de la capacidad a\u00e9rea a la capital uruguaya y diversificar la oferta para atraer nuevos mercados emisores y segmentos de demanda.<\/h5>\n\n\n\n

La estrategia de conectividad a\u00e9rea internacional de Montevideo puede jugar un papel fundamental para diversificar la oferta tur\u00edstica de todo el pa\u00eds y contribuir a incrementar el volumen de visitantes, abriendo progresivamente mercados emisores alternativos afines a su propuesta de valor, que se afianza por su buena reputaci\u00f3n como destino seguro y con un clima agradable.<\/p>\n\n\n\n

Esta es una de las principales conclusiones del an\u00e1lisis que hemos preparado en ocasi\u00f3n de nuestra participaci\u00f3n en Turismo 360 \u2013 Feria internacional de Destinos Tur\u00edsticos Inteligentes, en Montevideo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Durante el evento, se abord\u00f3 el papel de la inteligencia de datos en la gesti\u00f3n tur\u00edstica eficiente, rentable y sostenible, con especial atenci\u00f3n a iniciativas pioneras en Am\u00e9rica Latina, como el <\/strong>Observatorio Tur\u00edstico de Montevideo<\/strong><\/a>.<\/strong> Esta herramienta abierta para la gesti\u00f3n estrat\u00e9gica del destino, puesta en marcha en 2021 por la Intendencia de Montevideo y Mabrian, combina estad\u00edsticas oficiales con t\u00e9cnicas avanzadas de datos, para construir una visi\u00f3n global, y en tiempo real, de las din\u00e1micas tur\u00edsticas en la capital uruguaya.<\/p>\n\n\n\n

En este an\u00e1lisis, hemos incluido las oportunidades y desaf\u00edos que tienen Montevideo y Uruguay en materia tur\u00edstica, basados en datos sobre conectividad a\u00e9rea, sentimiento y valoraci\u00f3n de productos y experiencias tur\u00edsticas, y los \u00edndices de desempe\u00f1o relacionados con la gesti\u00f3n sostenible del destino, correspondientes al a\u00f1o 2023.<\/p>\n\n\n\n

Montevideo-Madrid, el puente a\u00e9reo a Europa<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

La capacidad a\u00e9rea hacia el aeropuerto de Carrasco, el aer\u00f3dromo de referencia de Montevideo, creci\u00f3 un +38% en 2023<\/strong>, mientras que las plazas a\u00e9reas hacia el pa\u00eds se incrementaron en un 37% interanual. En ambos casos, las rutas internacionales son la clave de esta subida, que se produce de forma muy distribuida a lo largo del a\u00f1o.  De hecho, y en el caso de Montevideo, son los meses de abril (+56% interanual) y de junio (+53% interanual), los que muestran mayores incrementos, solo detr\u00e1s de enero (+57%), mes clave de la temporada tradicional de verano.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Ocho de los nueve pa\u00edses emisores con vuelos directos a Montevideo incrementaron su capacidad a\u00e9rea<\/strong>: solo Estados Unidos pierde un 28% interanual; mientras que destacan las subidas de plazas desde Brasil (+80,5% interanual), Argentina (+54%), Per\u00fa (+25%) y Espa\u00f1a (24%).<\/p>\n\n\n\n

Las plazas de Iberia y Air Europa que conectan Madrid con Montevideo son clave para atraer m\u00e1s viajeros europeos<\/strong> en vuelos con escala desde mercados afines a la propuesta de valor del destino, como Francia o Italia.  La conexi\u00f3n de Iberia Madrid-Montevideo, que increment\u00f3 sus plazas en un 40% en 2023, es clave por su red de conectividad, lo que puede traducirse en acciones de promoci\u00f3n puntuales para evaluar la demanda y considerar nuevas conexiones directas, lo que contribuir\u00e1 a reducir la dependencia de sus mercados tradicionales.<\/p>\n\n\n\n

De forma global, las principales motivaciones de los viajeros internacionales para visitar Montevideo y Uruguay son muy similares. En el caso de Montevideo, las m\u00e1s relevantes son patrimonio cultural (34%, ligeramente por encima de la media uruguaya) y su gastronom\u00eda (13%),<\/strong> adem\u00e1s de las experiencias de bienestar activo (la combinaci\u00f3n de naturaleza, bienestar y turismo activo), que alcanzan un 24% (solo dos puntos por debajo de la media del pa\u00eds). Las compras son tambi\u00e9n un atractivo destacado para el 12% de los viajeros, mientras que el turismo familiar representa un 8% (con tres puntos de diferencia respecto a la media nacional), y el ocio nocturno y las actividades de sol y playa, un 5% cada una.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Comprender y medir c\u00f3mo estas motivaciones var\u00edan en Montevideo y en otros departamentos y zonas de inter\u00e9s tambi\u00e9n da pistas del tipo de segmentos de demanda y productos que se deben desarrollar para apuntar hacia estos mercados alternativos.<\/p>\n\n\n\n

Un oasis de tranquilidad en Am\u00e9rica Latina<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Una de las principales ventajas de Montevideo es la alta percepci\u00f3n de seguridad, reflejada en el \u00cdndice de Percepci\u00f3n de Seguridad<\/strong> (88,7 puntos sobre 100 posibles)<\/strong>, ligeramente superior al \u00edndice pa\u00eds y similar a destinos maduros y de referencia en Europa y otros lugares del mundo. Aunque en 2023, la percepci\u00f3n de los viajeros respecto a la seguridad en la capital uruguaya disminuy\u00f3 ligeramente (solo un 0.9%) es, junto a la percepci\u00f3n clim\u00e1tica (84.5), una de las principales ventajas competitivas,<\/strong> y<\/strong> es necesario protegerlas como el gran activo que son<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En cambio, Montevideo y<\/strong> Uruguay, tienen desaf\u00edos que abordar en el desarrollo y adaptaci\u00f3n de productos tur\u00edsticos<\/strong>. El \u00cdndice de Percepci\u00f3n de Productos Tur\u00edsticos de Montevideo cay\u00f3 dos puntos en 2023, hasta alcanzar 65,6 puntos de 100, pero sigue por encima del \u00edndice nacional, 4,4 puntos porcentuales m\u00e1s bajo.<\/p>\n\n\n\n

Igualmente, el \u00cdndice de Satisfacci\u00f3n Hotelera de los alojamientos de Montevideo aument\u00f3 2% respecto al a\u00f1o anterior, hasta alcanzar 61,6 puntos de 100 posibles<\/strong>, aunque se mantiene por debajo del \u00edndice nacional de 65,5 puntos.  El \u00edndice muestra que hay margen para mejorar tanto las instalaciones como la calidad del servicio<\/strong>, en particular en las categor\u00edas media (3 y 4 estrellas) y superior (4 y 5 estrellas), un factor clave para atraer m\u00e1s demanda europea e internacional y para poder aumentar las tarifas medias de los hoteles.<\/p>\n\n\n\n

Desde el punto de vista de la gesti\u00f3n sostenible, en Montevideo y en Uruguay se han hecho avances en sus objetivos de desestacionalizaci\u00f3n<\/strong>, como indica el \u00cdndice del Balance de Estacionalidad de 83,2 en Montevideo y 89,1 puntos en Uruguay. Por otro lado, es prioritario, tanto para la capital como el pa\u00eds, diversificar m\u00e1s los productos tur\u00edsticos, como apuntan los 63,2 puntos del \u00cdndice de Balance de Producto de Montevideo<\/strong> y los 67,5 puntos de Uruguay, lo que ser\u00e1 de gran utilidad para reducir la dependencia sobre los mercados emisores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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