{"id":15048,"date":"2024-05-16T13:53:08","date_gmt":"2024-05-16T13:53:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mabrian.com\/?p=15048"},"modified":"2026-06-30T11:54:26","modified_gmt":"2026-06-30T11:54:26","slug":"cinco-tendencias-y-oportunidades-para-la-promocion-de-marca-y-destino-de-polonia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datappeal.io\/es\/cinco-tendencias-y-oportunidades-para-la-promocion-de-marca-y-destino-de-polonia\/","title":{"rendered":"Cinco tendencias y oportunidades para la promoci\u00f3n de marca y destino de Polonia\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nuestro equipo de Tourism Insights &amp; Advisory fue invitado por Mastercard Innovation Hub y Tourism Area a participar en una sesi\u00f3n de trabajo con representantes de la administraci\u00f3n y la industria tur\u00edstica de Polonia, en el que analizamos como la inteligencia de datos puede contribuir a aprovechar el potencial y las oportunidades tras el aumento de las visitas a este destino<\/strong>.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Polonia es un destino en alza, con un gran potencial de crecimiento en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Seg\u00fan datos de Statista y del Banco Mundial, basados en estad\u00edsticas oficiales, s<strong>e espera que el n\u00famero de llegadas de turistas internacionales a Polonia aumente progresivamente entre 2024 y 2029, alcanzando al final de este per\u00edodo 9,8 millones de viajeros, un aumento del 11,86%. <\/strong>De hecho, las cifras m\u00e1s recientes publicadas por la Oficina Central de Estad\u00edstica de Polonia muestran que, <strong>entre enero y noviembre de 2023, el n\u00famero de turistas extranjeros en Polonia ascendi\u00f3 a 6.526.000, un 22,4% m\u00e1s que en el mismo periodo del a\u00f1o anterior. <\/strong>Los principales mercados emisores del pa\u00eds son Alemania, Reino Unido, Estados Unidos, Rep\u00fablica Checa e Italia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como muestran los datos, Polonia tiene muchas razones para ser optimista sobre el potencial del turismo, y las autoridades locales tienen una oportunidad \u00fanica para orientar sus pol\u00edticas hacia un crecimiento rentable, sostenible y estable; y esto es precisamente lo que est\u00e1n haciendo. Estas son algunas de las oportunidades que hemos detectado, a partir de nuestra inteligencia de datos, que pueden contribuir a impulsar las llegadas de viajeros y el turismo en Polonia.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tendencia #1: Diversificaci\u00f3n basada en experiencias activas en el destino<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque los viajeros nacionales y extranjeros consideran a Polonia como un destino cultural;<strong> las actividades relacionadas con el bienestar activo (la combinaci\u00f3n de aire libre, naturaleza, estilo de vida activo, deportes y bienestar) representan m\u00e1s de una quinta parte de las motivaciones de los viajes dom\u00e9sticos y el 17% de las motivaciones de los mercados internacionales.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ESP1-2.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15093\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El bienestar activo es, de hecho, una s\u00f3lida tendencia europea y mundial afianzada tras la pandemia. <strong>Poniendo el foco en los mercados emisores clave de Polonia (las motivaciones de los viajeros brit\u00e1nicos, estadounidenses y alemanes para viajar a este destino), pr\u00e1cticamente 4 de cada 10 viajeros de Estados Unidos, Reino Unido o Alemania eligen viajar a Polonia para descubrir su patrimonio cultural; pero el bienestar activo es especialmente relevante para los alemanes<\/strong>; es el segundo factor m\u00e1s importante (incluso m\u00e1s que para los viajeros nacionales), despu\u00e9s del descubrimiento cultural. De hecho, <strong>1 de cada 5 alemanes viaja a Polonia para disfrutar de experiencias relacionadas con el aire libre y la naturaleza, el estilo de vida activo, el deporte y el bienestar. <\/strong>El bienestar activo es tambi\u00e9n el segundo factor m\u00e1s importante para los viajeros del Reino Unido (16,9%) y el tercero para los estadounidenses (17,1%).<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/datappeal.io\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ESP3-1.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15101\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con estas cifras a la mano, Polonia tiene la oportunidad de promover en sus mercados extranjeros experiencias que no s\u00f3lo resuenan con un enfoque de viaje m\u00e1s atractivo y activo, sino que tambi\u00e9n aprovechan la infraestructura ya desarrollada y conocida por los viajeros dom\u00e9sticos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tendencia # 2: Repensar los segmentos objetivo de los mercados internacionales<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atraer a nuevos segmentos se puede lograr siguiendo diferentes estrategias, incluida la fijaci\u00f3n de precios hoteleros. Los principales mercados emisores de Polonia viajan y se alojan en otros destinos europeos, ya sean pa\u00edses mediterr\u00e1neos (Espa\u00f1a, Grecia y Croacia), as\u00ed como centroeuropeos (Hungr\u00eda y Rep\u00fablica Checa). Comprender sus puntos de referencia y la elasticidad de los precios en los destinos que conocen es clave para redise\u00f1ar la estrategia de precios de alojamiento desde una perspectiva global.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un buen punto de partida es el hecho de que el \u00cdndice de Satisfacci\u00f3n Hotelera de Polonia obtuvo mejores resultados (81,6) que los destinos vecinos de Europa Central (Rep\u00fablica Checa (79,2) y Hungr\u00eda 71,3) en 2023.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mabrian.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ESP5.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15109\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Si se comparan los precios medios anuales de los hoteles de 3, 4 y 5 estrellas en los mercados de referencia mediterr\u00e1neos y centroeuropeos, los hoteles polacos de 5 estrellas est\u00e1n por debajo de la mitad del precio medio de los alojamientos de 5 estrellas en Espa\u00f1a, casi la mitad de los correspondientes a Hungr\u00eda y Grecia; m\u00e1s de 100 euros por debajo de los precios de 5 estrellas de Croacia y 50 euros por debajo de los de la Rep\u00fablica Checa. En el caso de los alojamientos de 3 y 4 estrellas, son entre un 25 y un 35% m\u00e1s costosos en los mercados de referencia analizados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Detr\u00e1s de este comportamiento positivo del \u00cdndice de Satisfacci\u00f3n Hotelera est\u00e1 la relaci\u00f3n calidad-precio percibida por los visitantes de los alojamientos polacos, pero es importante tener en cuenta que <strong>un aumento de tarifas se traducir\u00e1 en expectativas m\u00e1s altas<\/strong>, lo que podr\u00eda tener un efecto a corto plazo en este indicador. En definitiva, <strong>esto demuestra lo importante que es seguir de cerca la evoluci\u00f3n de los precios de los hoteles y el \u00cdndice de Satisfacci\u00f3n Hotelera, para mantener la coherencia entre las expectativas y la experiencia real.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En general, la evoluci\u00f3n de las tarifas hoteleras muestra que, a pesar del aumento interanual de las tarifas en las categor\u00edas de gama media y alta, <strong>los precios de alojamiento en Polonia siguen siendo m\u00e1s competitivos que los destinos de referencia, y tienen margen para crecer manteni\u00e9ndose competitivos.<\/strong> Esto podr\u00eda contribuir a cambiar la estructura de coste promedio de un viaje a Polonia, lo que podr\u00eda contribuir a atraer a otros segmentos de visitantes que no viajan con un presupuesto limitado (lujo y alto impacto, familias) y que pueden disfrutar de estancias m\u00e1s largas, gastando m\u00e1s en destino.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tendencia #3: Aprovechar la creciente capacidad a\u00e9rea que conecta a Polonia con el mundo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuanto m\u00e1s fuerte sea la conectividad a\u00e9rea directa, mayor ser\u00e1 el potencial para atraer nuevos mercados o para hacer crecer los existentes, y los datos muestran que Polonia avanza en la direcci\u00f3n correcta. <strong>Entre 2022 y 2023, la disponibilidad de asientos aument\u00f3 un 21,7%, equivalente a 9,85 millones de asientos: el crecimiento del 33,4% proviene de las aerol\u00edneas de bajo costo y del 16,5% de las aerol\u00edneas convencionales. Cabe destacar que la conectividad internacional directa a Polonia aument\u00f3 un 23,2%<\/strong> y, aunque las conexiones directas vuelan desde menos aeropuertos, la capacidad a\u00e9rea se increment\u00f3 en el corto (+16.9%), medio (+29.3%) y largo (+23.5%) radio.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mabrian.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ESP6.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15113\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los diez principales mercados emisores por capacidad a\u00e9rea aumentaron la disponibilidad de asientos para Polonia. Los que m\u00e1s crecieron (de a\u00f1o a a\u00f1o) fueron Espa\u00f1a (+73,6%), Turqu\u00eda (+45,2%), Pa\u00edses Bajos (+25%), Suiza (+23,46%) e Italia (+21,8%). Alemania, con un aumento del 20,7%, y Reino Unido, con un 17,61%, ocupan el sexto y s\u00e9ptimo lugar, respectivamente; mientras que Estados Unidos ocupa el d\u00e9cimo lugar, con un crecimiento del 6%. Oriente Medio y Asia merecen una menci\u00f3n especial ya que, aunque ambas regiones no se encuentran entre las diez primeras, la conectividad directa aumenta un 11% desde los Estados \u00c1rabes del Golfo (concretamente, Emiratos \u00c1rabes Unidos y Qatar) y un +129% desde los pa\u00edses asi\u00e1ticos (Jap\u00f3n, China y Corea del Sur).<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tendencia #4: Clima agradable y templado, la ventaja polaca en el contexto del calentamiento global<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El calentamiento global plantea desaf\u00edos para muchos destinos que se ven afectados por condiciones clim\u00e1ticas extremas, especialmente durante las temporadas altas; entre ellos la percepci\u00f3n clim\u00e1tica. Por el contrario, <strong>Polonia puede utilizar sus condiciones clim\u00e1ticas como diferenciaci\u00f3n ya que, en t\u00e9rminos de percepci\u00f3n clim\u00e1tica, supera las expectativas de los viajeros de sus principales mercados emisores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los datos indican que, en comparaci\u00f3n con los pa\u00edses mediterr\u00e1neos (Espa\u00f1a, Grecia y Croacia), Polonia obtiene un mejor \u00edndice de percepci\u00f3n clim\u00e1tica entre sus principales mercados europeos(Alemania y Reino Unido). Aunque la percepci\u00f3n clim\u00e1tica entre los viajeros estadounidenses sigue siendo alta (86 puntos), es de 2 a 4 puntos m\u00e1s baja que la de los destinos mediterr\u00e1neos.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mabrian.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ESP7.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15117\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reino Unido, Alemania y, en particular, Estados Unidos tienen ya una percepci\u00f3n positiva de las condiciones clim\u00e1ticas en los destinos vecinos de Europa Central (Hungr\u00eda y Rep\u00fablica Checa). Esta podr\u00eda ser una oportunidad para que Polonia promueva sus propias condiciones clim\u00e1ticas, similares a las de sus competidores centroeuropeos, y las muestre como parte de la experiencia polaca.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tendencia #5: Los problemas sobrevenidos pueden incorporarse a la estrategia de promoci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin lugar a dudas, la situaci\u00f3n de conflicto que afecta las fronteras y ciudades de Polonia tiene un impacto en la percepci\u00f3n general como destino en los tres mercados emisores clave analizados, afectando tambi\u00e9n a los productos y servicios tur\u00edsticos y, en particular, a la percepci\u00f3n de seguridad, como muestra el comportamiento de todos los \u00edndices de comportamiento (Percepci\u00f3n Global, Percepci\u00f3n de Productos y Servicios y Percepci\u00f3n de Seguridad).<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mabrian.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ESP8.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15121\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta situaci\u00f3n compleja escapa al control de Polonia, pero cuando el conflicto se resuelva, <strong>el destino podr\u00e1 utilizar esta fase de recuperaci\u00f3n para relanzar y reposicionar su marca destino, priorizando los mercados emisores en funci\u00f3n del desempe\u00f1o de estos \u00edndices.<\/strong> Medir y monitorizar la evoluci\u00f3n de los \u00edndices de Percepci\u00f3n Global, Percepci\u00f3n de Productos y Servicios y Percepci\u00f3n de Seguridad, a nivel general y por mercados emisores clave, es fundamental para abordar cualquier estrategia exitosa de reputaci\u00f3n o promoci\u00f3n, ahora y en el futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nuestro equipo de Tourism Insights &amp; Advisory fue invitado por Mastercard Innovation Hub y Tourism Area a participar en una sesi\u00f3n de trabajo con representantes de la administraci\u00f3n y la&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":74162,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1988,1971,1977],"tags":[1970],"class_list":["post-15048","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-destinos-inteligentes","category-europa","category-smart-destinations","tag-newmabrian-es"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - 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