A partir del an\u00e1lisis de 6.7 millones de comentarios de TripAdvisor, registrados entre 2019 y 2023, sobre actividades que los viajeros pueden disfrutar, Mabrian ha identificado cinco impulsores clave de la demanda<\/strong>: por una parte, las disciplinas deportivas, el senderismo suave (excursiones y paseos) y los deportes acu\u00e1ticos, que muestran una clara tendencia de crecimiento en los \u00faltimos 4 a\u00f1os; y por otro lado, otras actividades tradicionales de bienestar y relax (SPA, aguas termales) y experiencias gastron\u00f3micas.<\/p>\n\n\n\n Presentamos el concepto de active well-being <\/em>o bienestar activo en el 12\u00ba Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Monta\u00f1a y Bienestar, organizado por la OMT y el Gobierno de Andorra. Esta definici\u00f3n es el resultado de un an\u00e1lisis m\u00e1s extenso de todos los posibles impulsores de la demanda experiencial, basado en la redefinici\u00f3n del viajero de bienestar, que incluye actividades preventivas, proactivas y orientadas a mejorar el estilo de vida, como el fitness, la alimentaci\u00f3n saludable, la relajaci\u00f3n, y los tratamientos curativos.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Nuestros datos confirman que los viajeros est\u00e1n cambiando su relaci\u00f3n con los destinos, porque prefieren disfrutar de actividades que combinan la exploraci\u00f3n y el esparcimiento, que tambi\u00e9n contribuyen activamente a cultivar un estilo de vida equilibrado y m\u00e1s saludable.<\/p>\n\n\n\n De hecho, y como refleja nuestro an\u00e1lisis, los impulsores de la demanda de bienestar que muestran una tendencia de crecimiento m\u00e1s s\u00f3lida son el senderismo suave (+5,1%), las disciplinas deportivas (+4,7%), y las experiencias gastron\u00f3micas (3,5%).<\/strong><\/p>\n\n\n Estos impulsores de demanda ofrecen una oportunidad para que los destinos desarrollen<\/strong> productos tur\u00edsticos y oferta complementaria de f\u00e1cil implementaci\u00f3n; combinando actividades al aire libre y recursos naturales, para ofrecer experiencias que reflejen tendencias globales de alta demanda<\/strong>, con las necesidades de los viajeros actuales, con un perfil m\u00e1s proactivo. Adem\u00e1s, este enfoque hol\u00edstico para la planificaci\u00f3n y promoci\u00f3n de este segmento tiene el potencial de mejorar las estrategias de planificaci\u00f3n y promoci\u00f3n de destinos inteligentes.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n El mercado europeo es un buen ejemplo de la fuerza de este segmento. Los impulsores alineados con este concepto que revisa el turismo de bienestar tradicional, acerc\u00e1ndolo a los viajes basados en experiencias, aumentaron un 8,2% desde 2019 y, actualmente, representan el 48% de las motivaciones de los viajeros europeos para elegir un destino.<\/strong><\/p>\n\n\n La pandemia ha transformado los h\u00e1bitos de consumo y estilo de vida, y esto se ha trasladado al turismo. Este cambio de tendencia es particularmente intenso en las experiencias tur\u00edsticas relacionadas con la naturaleza y el aire libre, y en las actividades relacionadas con un estilo de vida activo.<\/p>\n\n\n\n \u00abEl turista tradicional y pasivo est\u00e1 evolucionando hacia un viajero proactivo; que deja de ser un visitante contemplativo para asumir un papel m\u00e1s participativo, interesado en formar parte de la din\u00e1mica de los destinos. Por eso necesitamos repensar el concepto de viajero wellness para sumar experiencias de bienestar activo: nuestros datos demuestran que las actividades al aire libre y el contacto con la naturaleza deber\u00edan estar en el n\u00facleo de la propuesta de valor tur\u00edstica<\/em>. No se trata de construir productos complejos, sino de usar los recursos de los que disponemos: tan simple como crear rutas para caminatas, que no requieran habilidades o equipamiento especial<\/em>\u00ab.<\/p>\nCarlos Cendra, socio y CMO de Mabrian<\/strong><\/cite><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El turismo wellness se est\u00e1 transformando, y cada vez m\u00e1s implica interactuar activamente con el destino. Se trata de una tendencia tur\u00edstica global alineada con una perspectiva amplificada del concepto…<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":74081,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1988,1987,1971,1977],"tags":[1970],"class_list":["post-14781","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-destinos-inteligentes","category-estudios-de-tendencia","category-europa","category-smart-destinations","tag-newmabrian-es"],"yoast_head":"\nConvertir el bienestar activo en productos tur\u00edsticos<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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