Regione Sardegna
Italia
Julio de 2026
Cómo Regione Sardegna aprovechó la información basada en datos relacionada con la regata preliminar de la Copa América para evaluar el impacto de futuros eventos y orientar las campañas de marketing hacia mercados de alto potencial.
Contexto
Oportunidades de crecimiento
Cerdeña es uno de los destinos costeros más conocidos y visitados de Italia, aunque su actividad turística sigue estando marcada por una fuerte estacionalidad. La mayor parte de los flujos turísticos se concentran durante los meses de verano, mientras que el final de la primavera y el periodo posterior al verano presentan un importante potencial de crecimiento. Los eventos internacionales de gran relevancia, cuando se organizan estratégicamente en estas temporadas medias, suponen para los destinos una excelente oportunidad para aumentar su visibilidad y, al mismo tiempo, extender la demanda turística más allá de la temporada alta.
Un claro ejemplo es la Louis Vuitton 38.ª America’s Cup Preliminary Regatta Sardinia, celebrada del 21 al 24 de mayo de 2026 en el Golfo de los Ángeles de Cagliari como primera parada de la Road to Naples. Sin embargo, para demostrar el impacto real del evento fue necesario medirlo con precisión. ¿Hasta qué punto influyó esta competición en la conectividad aérea, el gasto de los visitantes, las llegadas y la percepción global del destino?
Con el objetivo de responder a estas preguntas, The Data Appeal Company, en colaboración con Mastercard, llevó a cabo un análisis exhaustivo para identificar y cuantificar todos los indicadores de crecimiento generados en torno a este evento.
Objetivos principales
Los retos del destino
El análisis, elaborado con la plataforma de inteligencia turística Data Appeal Mabrian, se diseñó para responder a varias necesidades concretas del destino. En primer lugar, el objetivo era medir el impacto positivo del evento sobre las llegadas de visitantes y el gasto local.
Además, los resultados permiten identificar los mercados emisores nacionales e internacionales más prometedores atraídos por un acontecimiento de estas características, evaluando su potencial más allá de la temporada turística de mayor afluencia. Se trata de entender mejor a estos mercados emisores con el objetivo de optimizar futuras campañas de marketing y a orientar de forma más eficaz las acciones promocionales.
Por último, el análisis del sentimiento tanto de visitantes como de residentes permite mejorara la oferta turística, superar las expectativas durante grandes eventos y, al mismo tiempo, garantizar una buena calidad de vida para la población local.
Enfoque
Por qué Data Appeal Mabrian
Para alcanzar estos objetivos, Data Appeal cruzó datos de varios módulos de la plataforma de inteligencia turística Data Appeal Mabrian, incluyendo información sobre gasto turístico proporcionados por Mastercard.
Los datos de conectividad aérea permitieron analizar la capacidad y las tarifas aéreas, y también las principales rutas hacia el aeropuerto de Cagliari, ofreciendo una visión clara del impacto de la regata en los mercados emisores clave. Durante la semana del evento, la capacidad aérea aumentó un +20% interanual, impulsada no solo por el mercado italiano, que sigue siendo el principal, sino también por Francia, Reino Unido, Suiza, Polonia y Alemania.
Para medir el consumo de los visitantes en la Ciudad Metropolitana de Cagliari se emplearon datos de gasto de Mastercard, segmentando por mercado de origen y categoría de gasto. El análisis reveló que el gasto de los visitantes nacionales procedentes de otras regiones italianas se incrementó en un +21%, especialmente entre los viajeros de Lombardía y Lacio. También aumentó el gasto de los visitantes internacionales en un +23 %, especialmente entre los viajeros de Alemania y Suiza.
Las tarifas y los niveles de ocupación registrados en las agencias de viaje online (OTA), analizados mediante el módulo Oferta y Alojamiento, también aumentaron significativamente con respecto al año anterior, alcanzando niveles comparables a los observados durante el periodo festivo del Día de la República italiana. Este dato pone de relieve el papel de la America’s Cup como motor de demanda y amplificador del atractivo del destino, adelantando de facto el inicio de la temporada alta.
Para completar este análisis global se empleó el indicador propietario de sentimiento de los viajeros (Sentiment Score KPI). Este índice consiguió una valoración media muy elevada, de 86,8 sobre 100, tanto entre visitantes como entre residentes. Los servicios de restauración y alojamiento recibieron una valoración especialmente positiva, lo que indica que el evento contribuyó a reforzar el posicionamiento y la reputación del destino.
Todos los resultados se compararon con el mismo periodo de 2025, lo que permitió aislar el efecto específico de la regata respecto a las tendencias estacionales habituales.
Resultados
Convertir los datos en estrategias de acción
El análisis, realizado por los consultores especializados del equipo de expertos turísticos de Travel Advisory, empleando la solución de inteligencia turística de Data Appeal Mabrian, proporcionó a la Región de Cerdeña una herramienta fiable para evaluar con precisión el impacto de la regata en términos de gasto turístico, conectividad y percepción del destino.
La combinación del análisis de eventos con los datos de gasto y las tendencias de conectividad aérea ha sido clave para identificar mercados de alto valor y con un interés específico, en este caso vinculado al turismo náutico y a la vela.
Desde el punto de vista de la conectividad, la capacidad aérea hacia Cagliari creció un +20% interanual, con aumentos destacados en mercados como Francia, Reino Unido, Suiza, Polonia y Alemania. En cuanto al gasto turístico, Alemania se consolidó como el mercado internacional más relevante, generando el +30% del gasto internacional total durante la semana del evento, mientras que Suiza fue el mercado con el crecimiento más destacado.
Gracias a estos resultados, Cerdeña dispone ahora de un marco metodológico replicable para medir el impacto de futuros eventos y orientar sus campañas de marketing hacia mercados con un potencial más elevado.
A largo plazo, este enfoque basado en datos contribuirá a la planificación estratégica del destino, apoyando un desarrollo turístico más sostenible y equilibrado del territorio.
