El estudio “El viajero internacional que transforma” analiza las claves de la demanda turística internacional durante la temporada media y baja en España, considerando las dinámicas específicas de cuatro grandes tipologías de destino: urbano, naturaleza e interior, litoral mediterráneo y Canarias.
ZARAGOZA, 20 de octubre de 2026 — Estancias más largas y mercados emergentes de media y larga distancia refuerzan el valor de la temporada media y baja en los destinos españoles, en los que la cultura, principal impulsor de la demanda no estacional convive con el crecimiento de dos segmentos estratégicos, el turismo familiar y las experiencias de bienestar activo, como apunta el informe más reciente de The Data Appeal Company / Almaviva Group presentado hoy durante la VI Convención Turespaña, que se celebra esta semana en Zaragoza (España).
“Avanzar en la desestacionalización de los destinos españoles es un objetivo de largo plazo con el que estamos comprometidos, que genera oportunidades para muchos destinos y en el que estamos avanzando de forma decidida«, apunta Miguel Sanz, director de Turespaña. De hecho, y como apunta el comportamiento de las curvas de estacionalidad incluidas en este informe, el 58, 7% de la actividad turística de Italia y 72, 7% de la de Grecia se concentra en temporada alta, entre mayo y septiembre, frente al 52, 8% de España.
Como indica el informe, elaborado con la inteligencia turística de Data Appeal Mabrian, destacan como mercados emergentes no estacionales Argentina, Polonia y Brasil, cuya demanda en temporada baja y media ha crecido en los últimos tres años +27, 8%, +18, 6% y +13, 1%, respectivamente. “Estos mercados están contribuyendo a diversificar la base de demanda internacional y tienen gran potencial para impulsar itinerarios multidestino más allá de grandes capitales o destinos más conocidos”, explica Carlos Cendra, Director de Marketing y Comunicación de Data Appeal.
El estudio identifica tendencias globales y específicas la demanda internacional a España en temporada media y baja en las diversas regiones españolas:
- La cultura sigue siendo el principal motor de viaje en temporada baja y media, pero el turismo familiar y de bienestar activo son las motivaciones que más crecen. Estos segmentos ganan peso de forma transversal en todas las regiones analizadas, especialmente en Canarias y en los destinos de naturaleza e interior, ampliando las oportunidades de captación de viajeros fuera de la temporada alta.
- El alojamiento de categoría media-alta y alta atrae, de media, a 4 de cada 10 viajeros que visitan España en temporada baja. Este ratio es incluso mayor en las estancias hoteleras tanto en la costa e islas mediterráneas (44, 2% del total de estancias hoteleras) como en Canarias (58, 2%), una tendencia de la demanda no estacional que favorece una mayor contribución económica por visitante y refuerza el posicionamiento de valor de los destinos españoles.
- Las ciudades refuerzan su atractivo como destinos culturales y de compras de alto valor. La demanda internacional en temporada media y baja se concentra en hoteles de categoría media y alta (64, 8% del total), y las compras figuran entre las motivaciones con mayor crecimiento en los últimos dos años (+4, 7 puntos porcentuales), especialmente entre los mercados de media y larga distancia.
- El patrimonio natural y cultural impulsan la demanda no estacional hacia los destinos de interior. Parejas y viajeros independientes dominan la demanda internacional, con especial protagonismo de mercados como Italia, Portugal y Reino Unido, atraídos por propuestas de turismo activo, bienestar y experiencias auténticas vinculadas al territorio. Destaca también el alto porcentaje de demanda de viajeros en solitario de Alemania (39, 4%) y Estados Unidos (33, 5%) durante la temporada media y baja a los destinos españoles de interior.
- Estancias más largas, una oportunidad en temporada media y baja para la costa mediterránea. La costa mediterránea combina algunas de las estancias más largas de la España peninsular (3, 7 noches de media entre los principales mercados emisores) con una demanda liderada por parejas y familias. Estos viajeros buscan experiencias ligadas a la cultura local, turismo activo y gastronomía, generando oportunidades para aumentar gasto y satisfacción. Además, el destino se apoya en un modelo de alojamiento diversificado, donde la vivienda turística concentra cerca del 40% de las preferencias y complementa una sólida oferta hotelera de 4 y 5 estrellas.
- Canarias se consolida como el gran referente del turismo no estacional. El archipiélago registra las estancias medias más largas de todas las regiones analizadas (6, 6 noches de media entre los principales mercados emisores) y combina una elevada presencia de parejas y familias de origen europeo con una demanda que crece, en los dos últimos años, en experiencias culturales (+1, 2 puntos porcentuales), de turismo familiar (+3, 2 pp) y bienestar (+2 pp).
“Los datos muestran que la gran ventaja competitiva de España frente a otros destinos mediterráneos reside en su capacidad para diversificar la experiencia turística durante la temporada media y baja, alineándose con las nuevas tendencias de la demanda internacional. La prioridad pasa por garantizar una oferta amplia y segmentada de actividades y experiencias no estacionales para atraer demanda durante más meses al año y generar un mayor valor económico y social en los destinos”, concluye el director de Marketing y Comunicación de Data Appeal.
Descarga el informe “El viajero internacional que transforma” en el siguiente enlace: https://datappeal.io/es/espana-concentra-47-actividad-turistica-fuera-de-la-temporada-alta/
