Italia sigue siendo uno de los principales destinos del sur de Europa: captura un 27% del total de la demanda inspiracional hacia esta región, con Roma y Milán a la cabeza. Destinos urbanos como Venecia y Florencia también están ganando terreno, mientras que los destinos estacionales muestran descensos durante la temporada baja. La confianza de los viajeros sigue siendo una de las más altas de Europa, con un 87/100, lo que refleja una gran satisfacción de los visitantes. Se prevé que la demanda de alojamiento aumente, especialmente entre abril y junio, impulsada por grandes eventos como el Jubileo en Roma y el Salone del Mobile en Milán.
En colaboración con The Data Appeal Company – Almawave Group, hemos estudiado las tendencias de la demanda turística internacional para Italia en la primera mitad de 2025. Combinando nuestro Índice de Cuota de Búsquedas y los datos de sentimiento y precios de alojamientos de The Data Appeal Company, el estudio ofrece una perspectiva integral sobre la evolución de las preferencias de los viajeros, las tendencias emergentes y la confianza del mercado en los destinos clave de Italia.
Intención de viaje a Italia de los mercados internacionales: Un buen comienzo para 2025
Nuestro análisis sobre la intención de viaje, basado en el Índice de Cuota de Búsquedas, muestra las tendencias de búsqueda en los 20 principales aeropuertos de Italia en la primera mitad de 2025, que representan el 89 % de la demanda total de viajes al país, y revela que Italia sigue siendo uno de los destinos más buscados del sur de Europa. El país representa el 27 % de la demanda total de viajes internacionales a la región, seguido de España (33 %) y Grecia (8 %).
Roma y Milán siguen dominando la demanda turística hacia Italia, captando un 61 % combinado de todas las búsquedas de vuelos internacionales para principios de 2025. Roma por sí sola ha experimentado un aumento interanual de 4,4 puntos porcentuales, representando ahora el 33 % de la demanda total, mientras que Milán ha crecido 2,9 puntos porcentuales para alcanzar el 28 %.
Además de estas dos grandes potencias turísticas, los destinos culturales urbanos como Venecia, Florencia y Turín también están experimentando un aumento en la demanda inspiracional, mostrando la tendencia a priorizar las experiencias urbanas en temporada baja y media. Venecia, el tercer destino italiano más buscado, ahora representa el 6,7% de la demanda total de viajes internacionales del país.
Como referencia, el informe de Mabrian «¿A dónde viajaremos en 2025?» destaca a Roma, Madrid (España) y Lisboa (Portugal) como los destinos urbanos que más crecen en el mundo en intención de viaje en la primera mitad de 2025. Se espera que la demanda de Roma siga aumentando, impulsada por las celebraciones del Año Jubilar de 2025. Por el contrario, los destinos estacionales como Nápoles, Sicilia, Cerdeña, Bari y Brindisi muestran una disminución temporal de la demanda para principios de 2025, aunque se espera que se recupere a medida que se acerca el verano.
La puntuación de sentimiento de Italia se mantiene entre las más altas de Europa
Según el análisis de The Data Appeal Company, el Sentiment Score de Italia, basado en los comentarios de los viajeros y las reseñas online, sigue siendo excepcionalmente alto, de 87/100 puntos, y se sitúa por encima de España (86) y Francia (85). Los principales destinos urbanos como Roma, Florencia, Turín y Venecia mantienen puntuaciones estables de 87-88/100, mientras que Milán les sigue de cerca con una puntuación de 85.
“Estas puntuaciones consistentemente altas indican que el sobreturismo no ha afectado significativamente a la experiencia de los visitantes, lo que destaca la gestión eficaz de los destinos y las prácticas de turismo sostenible de Italia”, explica Mirko Lalli, CEO y fundador de The Data Appeal Company.
Tendencias del mercado de alojamiento y grandes eventos que impulsan la demanda
El estudio también proporciona información sobre las tendencias de precios de las agencias de viajes online (OTA) de Italia para principios de 2025. Enero y febrero muestran una ligera desaceleración, con una disminución del 7% en las tasas de saturación de las OTAs en comparación con el año pasado. Sin embargo, a partir de abril, los precios aumentan de forma constante, alcanzando un pico en junio con un aumento del 22% en las tarifas promedio, lo que refleja una fuerte demanda en destinos culturales y urbanos.
- Roma: A pesar de las celebraciones del Año Jubilar, los precios y las tasas de ocupación se mantienen estables, con aumentos a partir de abril (hasta un +6%) y un aumento más significativo en junio (hasta un +25%).
- Milán: Las tarifas para los alojamientos en la ciudad siguen un patrón similar, con tarifas que en junio superan los niveles de 2024 en un 20%. Se espera que el evento Salone del Mobile genere un extraordinario aumento del 54% en los precios promedio, lo que destaca su fuerte atractivo internacional.
- Florencia y Venecia: Estas ciudades muestran tarifas estables durante la primera mitad del año, con pequeños aumentos esperados alrededor de Semana Santa y principios del verano.
- Turín: La ciudad está experimentando un aumento del 10% interanual en las tarifas, con un pico de demanda en junio (+40%), impulsado por los Juegos Mundiales de Invierno de Special Olympics en marzo y su designación como Capital Europea del Turismo Inteligente 2025.
Tendencias positivas para el sector turístico en Italia
La combinación de una intención de viaje sólida, una alta satisfacción de los visitantes y una creciente demanda de alojamiento refleja una trayectoria positiva para el sector turístico de Italia en 2025.
“Italia sigue demostrando fortaleza en la percepción y el sentimiento de los viajeros, además de una demanda robusta, a la vez que sus destinos urbanos clave mantienen una alta satisfacción entrelos visitantes. Las puntuaciones obtenidas en torno al sentimiento de los viajeros sigue siendo una de las más altas de Europa, lo que indica una gestión eficaz de los destinos a pesar del continuo crecimiento del turismo. Además, las tarifas de las OTA indican una sólida recuperación, en particular a partir de abril, impulsada por eventos importantes como el Salone del Mobile en Milán y el Jubileo. Esto refleja una creciente confianza de los viajeros y el creciente atractivo de Italia más allá de las temporadas altas tradicionales”.
Mirko Lalli, CEO y fundador de The Data Appeal Company
Contando con las preferencias cambiantes de los viajeros y una creciente demanda de escapadas urbanas, Italia está preparada para afrontar un buen inicio de 2025, reforzando su estatus como un destino global de primer nivel.
